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本書透過三種類型來介紹各種行銷成功案例、策略及理論。
第一種類型,根據「行業別」來介紹行銷成功案例。本書蒐集了從連鎖業到餐飲業、流通業等各種行業的行銷策略,所以讀者應該可以從中找到符合自己需要的案例,並加以活用。
第二種類型,介紹像三星、現代等大企業,以及像星巴克、麥當勞、P&G等「跨國企業」的案例。因為大企業或跨國企業的規模都很龐大,相對的,行銷策略也非常縝密。如果是行銷新手,或是小規模創業者,就能在這裡學習到許多行銷的真諦。
第三種類型,把住家附近的小餐廳、小披薩店等,在全世界各角落常見的「小規模創業」行銷案例,加以整理比較。雖然獨特性高,但也是很容易學習的行銷策略,所以任何人都能馬上拿來使用。
---
本書特色:
一、本書的優點就在於以輕鬆的態度來觀察行銷這件事情。尤其先看過案例後,能更有趣地學習行銷理論或策略。
二、各個案例之中搭配相關照片與插圖,增強圖解的閱讀功能。
三、各個案例之後附有「進階版行銷」專欄,延伸探討與該案例相關的行銷觀念或理論。
四、書末附名詞索引。
第一種類型,根據「行業別」來介紹行銷成功案例。本書蒐集了從連鎖業到餐飲業、流通業等各種行業的行銷策略,所以讀者應該可以從中找到符合自己需要的案例,並加以活用。
第二種類型,介紹像三星、現代等大企業,以及像星巴克、麥當勞、P&G等「跨國企業」的案例。因為大企業或跨國企業的規模都很龐大,相對的,行銷策略也非常縝密。如果是行銷新手,或是小規模創業者,就能在這裡學習到許多行銷的真諦。
第三種類型,把住家附近的小餐廳、小披薩店等,在全世界各角落常見的「小規模創業」行銷案例,加以整理比較。雖然獨特性高,但也是很容易學習的行銷策略,所以任何人都能馬上拿來使用。
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本書特色:
一、本書的優點就在於以輕鬆的態度來觀察行銷這件事情。尤其先看過案例後,能更有趣地學習行銷理論或策略。
二、各個案例之中搭配相關照片與插圖,增強圖解的閱讀功能。
三、各個案例之後附有「進階版行銷」專欄,延伸探討與該案例相關的行銷觀念或理論。
四、書末附名詞索引。
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