市場調查：有效決策的最佳工具

本書以簡要、清晰及深入淺出的方式，介紹市場調查的基本原理以及各種調查方法在實務中的操作運用技巧。內容包括：市場調查緒論、市場調查的組織部門和人員、市場調查之運作程序、原始資料和二手資料的收集方法、問卷之設計與實例、實驗設計方法、抽樣方法與抽樣誤差、各種市場調查的實務應用與市場調查報告的撰寫等。書末附有二個實例，詳細介紹市場調查的相關程序及作法，幫助讀者於實務中靈活運用。

各章前均附有學習目標，章末有本章摘要與習題，可供讀者對重要概念與原理更加瞭解，加強閱讀學習成效。本書可作為市場企劃、市場開發或行銷管理專業人員的參考書籍，也可供大專院校教學應用。

方世榮
學歷：國立臺灣大學 商學研究所 博士
經歷：國立雲林科技大學 企業管理學系 教授
國立中興大學 企業管理學系 教授
現職：修平科技大學行銷與流通管理系講座教授兼管理學院院長

沈武賢
學歷：國立雲林科技大學 管理學院研究所 博士
經歷：修平科技大學 行銷與流通管理系 講師
現職：修平科技大學 行銷與流通管理系 助理教授

本書編輯之內容，在使讀者瞭解市場調查的基本概念、原理及方法，並且熟悉市場調查對企業經營的重要性。除了詳細介紹市場調查的相關程序及作法外，並有清楚的範例，可讓讀者們在現實生活上靈活運用。對於從事市場企劃研究、市場開發以及行銷或通路管理的專業人員是很好的參考書籍；對於公司經營者、經理人、有心在商業方面發展的從業人員或對市場知識有興趣的學生，本書都可作為有效的入門書籍。

本書的編寫，以簡要、清晰、深入淺出為依歸。編排要求架構分明、循序漸進，且以周延的內容為原則。對於一些較理論性的課題著重其觀念的瞭解，而對於一些較屬實務性的課題，則儘可能以實例說明，提高讀者的學習興趣。

本書每章後均附有摘要與習題，可使讀者對重要概念與原則更加瞭解，加強閱讀學習成效。本書編輯匆促，疏漏之處在所難免，尚祈各界先進不吝指正，俾再版時參照修正。

方世榮
沈武賢　謹致