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「通路管理」是行銷學教科書中的4P之一，不管是產品管理、訂價管理、促銷管理或是「通路管理」，都是同等重要，而4P之間是一個組合及連貫，唯有同步同時做好，公司才能在市場上持續領先，成為第一品牌。
本書特色
1.配合本土經典案例，以本土通路品牌為主軸的通路專書。
2.本書取材來源及撰寫，均從企業實戰與實務面為核心。
3.以豐富案例輔助說明，強化「通路管理」+「通路行銷」的結合。
4.大量使用圖文表格，增加書籍易讀性。
本版與前版相較，除了新增第3章「電子商務通路概述」，有助讀者洞悉全球化市場趨勢，另外第9 章「中國大陸地區消費品通路介紹」，更能拓展學子國際視野，放眼兩岸市場布局。
本書特色
1.配合本土經典案例，以本土通路品牌為主軸的通路專書。
2.本書取材來源及撰寫，均從企業實戰與實務面為核心。
3.以豐富案例輔助說明，強化「通路管理」+「通路行銷」的結合。
4.大量使用圖文表格，增加書籍易讀性。
本版與前版相較，除了新增第3章「電子商務通路概述」，有助讀者洞悉全球化市場趨勢，另外第9 章「中國大陸地區消費品通路介紹」，更能拓展學子國際視野，放眼兩岸市場布局。
作者簡介
戴國良 博士
現職
世新大學傳播管理研究所專任副教授
學歷
國立台灣大學商學研究所企管博士(主修策略管理及行銷管理)
國立台灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士
國家考試
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格
經歷
任民間企業經理、協理、副總經理、首席顧問、策略長等17年實務經驗
著作
DB9029 企畫案撰寫-理論與案例
DB0005 人力資源管理-企畫實務導向與本土個案實例
DB0013 策略管理-策略分析與本土個案實務
DB0018 廣告學-策略、經營與廣告個案實例
DB0031 通路管理-行銷策略與企畫實戰案例
DB0034 經營企劃案撰寫-理論與實務
DB0036 行銷管理-實戰指南與本土案例
現職
世新大學傳播管理研究所專任副教授
學歷
國立台灣大學商學研究所企管博士(主修策略管理及行銷管理)
國立台灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士
國家考試
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格
經歷
任民間企業經理、協理、副總經理、首席顧問、策略長等17年實務經驗
著作
DB9029 企畫案撰寫-理論與案例
DB0005 人力資源管理-企畫實務導向與本土個案實例
DB0013 策略管理-策略分析與本土個案實務
DB0018 廣告學-策略、經營與廣告個案實例
DB0031 通路管理-行銷策略與企畫實戰案例
DB0034 經營企劃案撰寫-理論與實務
DB0036 行銷管理-實戰指南與本土案例
目次
第一篇 行銷通路理論與實務操作綜述篇
第1章 通路的定義、性質、功能、結構及與經營策略的配適性
第2章 行銷通路成員介紹
第3章 電子商務通路概述
第4章 製造商對旗下經銷商的整合性管理與促進銷售
第5章 通路設計、通路方案、通路管理與進入海外市場通路研究
第二篇 國內暨全球通路業發展現況及趨勢與整合型店頭行銷介紹篇
第6章 國內暨全球通路業發展實務現況與趨勢分析暨操作策略
第7章 整合型店頭行銷、展場行銷、促銷之當前通路行銷重要趨勢
第8章 業務（營業）常識與損益知識
第9章 大陸地區消費品通路介紹
第三篇 通路業者實戰案例篇
第10章 某台商代理貝薇雅內衣拓展大陸市場行銷企劃案（實務案例）
第11章 通路策略實戰案例（16 個案例）
第12章 通路行銷實戰案例（6 個案例）
第13章 通路管理實戰案例（7 個案例）
第四篇 通路企劃案大綱撰寫訓練篇
第14章 通路策略企劃案大綱撰寫（20 個案例）
第15章 通路促銷企劃案大綱撰寫（4 個案例）
參考書目
第1章 通路的定義、性質、功能、結構及與經營策略的配適性
第2章 行銷通路成員介紹
第3章 電子商務通路概述
第4章 製造商對旗下經銷商的整合性管理與促進銷售
第5章 通路設計、通路方案、通路管理與進入海外市場通路研究
第二篇 國內暨全球通路業發展現況及趨勢與整合型店頭行銷介紹篇
第6章 國內暨全球通路業發展實務現況與趨勢分析暨操作策略
第7章 整合型店頭行銷、展場行銷、促銷之當前通路行銷重要趨勢
第8章 業務（營業）常識與損益知識
第9章 大陸地區消費品通路介紹
第三篇 通路業者實戰案例篇
第10章 某台商代理貝薇雅內衣拓展大陸市場行銷企劃案（實務案例）
第11章 通路策略實戰案例（16 個案例）
第12章 通路行銷實戰案例（6 個案例）
第13章 通路管理實戰案例（7 個案例）
第四篇 通路企劃案大綱撰寫訓練篇
第14章 通路策略企劃案大綱撰寫（20 個案例）
第15章 通路促銷企劃案大綱撰寫（4 個案例）
參考書目
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