行銷管理
商品資訊
ISBN13:9789863414605
替代書名:Perreault/Essentials of Marketing: A Marketing Strategy Planning Approach 16e
出版社:華泰
作者:黃延聰; 周瑛琪
出版日:2021/02/26
裝訂/頁數:平裝/537頁
規格:26cm*19cm*2.2cm (高/寬/厚)
重量:1027克
版次:16
定價
:NT$ 660 元優惠價
:95 折 627 元
無庫存,下單後進貨(採購期約4~10個工作天)
下單可得紅利積點:18 點
商品簡介
作者簡介
目次
相關商品
商品簡介
Perreault、Cannon與McCarthy所著的《行銷管理》(Essentials of Marketing)是一本相當經典的行銷教科書。本書特色在於首創以「4P」為架構,將行銷領域中的重要觀念、理論及工具,有系統地加以組織與探討。同時透過生動活潑的文字及豐富有趣的案例,深入淺出地詮釋最新的行銷觀念與最佳的行銷實務。此外,本書在每章中設計了許多學習輔助單元,例如章首個案、學習目標、視覺化圖表、廣告圖片與說明、前膽思索、道德議題、各章結語及問題與討論等,讓讀者快速地掌握各章的重點,輕鬆地學習。
作者簡介
編譯:黃延聰
現職:東海大學企業管理學系教授兼系主任
學歷:台灣大學商學研究所博士
研究專長:策略管理、行銷管理
編譯:周瑛琪
現職:東海大學企業管理學系特聘教授兼療癒環境管理與研究中心主任
學歷:交通大學經營管理研究所博士
研究專長:人力資源管理、績效評估與管理、服務管理、決策科學、療癒環境管理
現職:東海大學企業管理學系教授兼系主任
學歷:台灣大學商學研究所博士
研究專長:策略管理、行銷管理
編譯:周瑛琪
現職:東海大學企業管理學系特聘教授兼療癒環境管理與研究中心主任
學歷:交通大學經營管理研究所博士
研究專長:人力資源管理、績效評估與管理、服務管理、決策科學、療癒環境管理
目次
第1章 行銷對顧客、企業及社會的價值
第2章 行銷策略規劃
第3章 評估變動行銷環境中的市場機會
第4章 運用區隔化與定位聚焦行銷策略
第5章 最終消費者及其購買行為
第6章 企業與組織顧客及其購買行為
第7章 商品和服務的產品規劃要素
第8章 產品管理與新產品開發
第9章 通路及通路系統的發展
第10章 配銷顧客服務、物流、零售與批發
第11章 推廣―整合行銷溝通導論
第12章 人員銷售和顧客服務
第13章 廣告與促銷
第14章 公共宣傳:贏得媒體、自有媒體及社群媒體的推廣
第15章 訂價的目標、政策與方法
第2章 行銷策略規劃
第3章 評估變動行銷環境中的市場機會
第4章 運用區隔化與定位聚焦行銷策略
第5章 最終消費者及其購買行為
第6章 企業與組織顧客及其購買行為
第7章 商品和服務的產品規劃要素
第8章 產品管理與新產品開發
第9章 通路及通路系統的發展
第10章 配銷顧客服務、物流、零售與批發
第11章 推廣―整合行銷溝通導論
第12章 人員銷售和顧客服務
第13章 廣告與促銷
第14章 公共宣傳:贏得媒體、自有媒體及社群媒體的推廣
第15章 訂價的目標、政策與方法
主題書展
更多書展今日66折
您曾經瀏覽過的商品
購物須知
為了保護您的權益,「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。
若要辦理退貨,請在商品鑑賞期內寄回,且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。