行銷管理

ISBN13：9789863414605
替代書名：Perreault/Essentials of Marketing: A Marketing Strategy Planning Approach 16e
出版社：華泰
作者：黃延聰; 周瑛琪
出版日：2021/02/26
裝訂／頁數：平裝／537頁
規格：26cm*19cm*2.2cm (高/寬/厚)
重量：1027克
版次：16
關鍵字：行銷管理、行銷、管理、 Perreault、 Essentials、 of、 Marketing、 Strategy、 Planning、 Approach、 16e、商品學、市場學、華泰、黃延聰、周瑛琪、中文書、財經企管、行銷企管、總論、教科考用、教科用書、管理學群、商品學；市場學；行銷管理、

中文圖書分類

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商品學；市場學；行銷管理

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商品簡介

作者簡介

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商品簡介

Perreault、Cannon與McCarthy所著的《行銷管理》(Essentials of Marketing）是一本相當經典的行銷教科書。本書特色在於首創以「4P」為架構，將行銷領域中的重要觀念、理論及工具，有系統地加以組織與探討。同時透過生動活潑的文字及豐富有趣的案例，深入淺出地詮釋最新的行銷觀念與最佳的行銷實務。此外，本書在每章中設計了許多學習輔助單元，例如章首個案、學習目標、視覺化圖表、廣告圖片與說明、前膽思索、道德議題、各章結語及問題與討論等，讓讀者快速地掌握各章的重點，輕鬆地學習。

作者簡介

編譯：黃延聰
現職：東海大學企業管理學系教授兼系主任
學歷：台灣大學商學研究所博士
研究專長：策略管理、行銷管理

編譯：周瑛琪
現職：東海大學企業管理學系特聘教授兼療癒環境管理與研究中心主任
學歷：交通大學經營管理研究所博士
研究專長：人力資源管理、績效評估與管理、服務管理、決策科學、療癒環境管理

第1章行銷對顧客、企業及社會的價值
第2章行銷策略規劃
第3章評估變動行銷環境中的市場機會
第4章運用區隔化與定位聚焦行銷策略
第5章最終消費者及其購買行為
第6章企業與組織顧客及其購買行為
第7章商品和服務的產品規劃要素
第8章產品管理與新產品開發
第9章通路及通路系統的發展
第10章配銷顧客服務、物流、零售與批發
第11章推廣―整合行銷溝通導論
第12章人員銷售和顧客服務
第13章廣告與促銷
第14章公共宣傳：贏得媒體、自有媒體及社群媒體的推廣
第15章訂價的目標、政策與方法