網路行銷概論

ISBN13：9789869941778
替代書名：Frost/E-Marketing 8e
出版社：華泰
作者：陳正忠
出版日：2021/02/26
裝訂／頁數：平裝／483頁
規格：26cm*19cm*2cm (高/寬/厚)
重量：943克
版次：8
關鍵字：網路行銷概論、網路、行銷、概論、 Frost、 Marketing、 8e、商品學、市場學、行銷管理、華泰、陳正忠、中文書、財經企管、行銷企管、管理、總論、教科考用、教科用書、管理學群、商品學；市場學；行銷管理、

中文圖書分類

：

商品學；市場學；行銷管理

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商品簡介

作者簡介

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本書是數位行銷方面最全方位的教科書，涵蓋了學生需要了解以便「像行銷人士一樣思考」的所有主題。由於數位世界瞬息萬變，為了鼓勵學生探索數位空間及思辨線上的行為，本書把數位行銷主題與傳統行銷架構連結起來，使學生更容易理解規劃數位行銷計畫時所涉及的概念與策略，並採用側重於績效衡量與追蹤的策略方法。此外，也透過「章首案例」、「科技速覽」、「網路活動」等單元，讓讀者能掌握當前數位行銷策略的趨勢。

作者簡介

審訂：陳正忠

現職：成功大學國際經營管理研究所特聘教授

學歷：美國夏威夷大學通信與資訊系博士

經歷：
■ 成功大學台灣泛亞展望中心主任
■ 成功大學國際經營管理研究所所長
■ 成功大學國際經營管理研究所教授
■ 成功大學國際事務處國際合作組組長
■ 成功大學國際事務處國際學生事務組組長
■ 成功大學國際經營管理所副教授
■ 成功大學電信管理所助理教授
■ 美國威斯康辛大學資訊系統系助理教授

研究領域與專長：電子商務、資訊倫理、專案管理、資訊系統服務品質

第一篇網路行銷背景
第1章過去、現在與未來
第2章策略性網路行銷與績效指
第3章網路行銷計畫

第二篇網路行銷環境
第4章全球網路市場3.0
第5章道德與法律議題

第三篇網路行銷策略
第6章網路行銷研究
第7章消費者線上行為
第8章區隔、選擇目標市場、差異化和定位策略

第四篇網路行銷管理
第9章產品：線上供給
第10章價格：線上價值
第11章網路配銷
第12章網路行銷傳播：自有媒體
第13章網路行銷傳播：付費媒體
第14章網路行銷傳播：口碑媒體
第15章客戶關係管理