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快速發展的數位傳播科技改變了全球媒體景觀，除了促成媒體產業加速轉型，對於閱聽人的日常生活亦掀起革命性的影響。跨越時間與空間界線的海量使用者數位足跡，迫使傳統的媒介研究方法隨之轉化，取而代之的是數據驅動的媒介研究新典範。本書由「尋找數位時代的媒介使用者」理念出發，觀察數據工具與傳播研究的結合現況，並探討線上串流影音平台(OTT TV)數據導向的收視衡量機制，以及同樣面臨網路化、電商化趨勢挑戰的購物頻道產業轉型歷程。
作者簡介
邱慧仙
佛光大學傳播學系助理教授
世新大學傳播研究所博士
專長領域：廣告企劃、社群行銷、影音產業與閱聽人研究、研究方法、公共關係
蔡念中
國立臺灣藝術大學影音創作與數位媒體產業研究所客座教授
美國佛羅里達州諾瓦大學傳播教育博士
專長領域：寬頻網路經營管理、廣播電視節目製作、經營管理、網路教學規劃、市場行銷
佛光大學傳播學系助理教授
世新大學傳播研究所博士
專長領域：廣告企劃、社群行銷、影音產業與閱聽人研究、研究方法、公共關係
蔡念中
國立臺灣藝術大學影音創作與數位媒體產業研究所客座教授
美國佛羅里達州諾瓦大學傳播教育博士
專長領域：寬頻網路經營管理、廣播電視節目製作、經營管理、網路教學規劃、市場行銷
目次
第1章 傳播科技創新與媒體閱聽人
第2章 新媒體研究方法取徑：大數據的運用
第3章 OTT影音收視衡量機制發展應用與商業運作模式
第4章 OTT影音平台案例研析
第5章 購物頻道電商OTT及網路平台發展現況與展望
第2章 新媒體研究方法取徑：大數據的運用
第3章 OTT影音收視衡量機制發展應用與商業運作模式
第4章 OTT影音平台案例研析
第5章 購物頻道電商OTT及網路平台發展現況與展望
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