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神經傳播學札記(電子書)
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神經傳播學札記(電子書)

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書中第一部緒論,臚列傳播研究的十大宗師,包括諾貝爾經濟學獎得主賽蒙(他也是人工智慧的先驅)、神經生物學家卡夫勒、民意學家李普曼、政治學家拉斯威爾、社會學家派深思、拉查斯斐爾、米德,心理學家魯溫、賀夫蘭,傳播學家宣偉伯等人。敘述他們的理論精華,及其對傳播研究的貢獻。

第二部資訊、大腦與傳播系統,是本書的主題,析論近代神經科學的發展,已經証實,大腦就是傳播網,神經元為傳播站,形成奇妙的資訊系統;而隨著分子生物學的發展,基因的解密,費洛蒙的發現,證明了基因與傳播的關係,如影隨形,終身不離不棄。使人類對傳播的效果,有了新的解讀。

第三部傳播另一章──書海散記,廣泛蒐羅近代科學的發展,包括物理學、分子生物學、心理學、精神分析學、人類學、經濟學、管理學、社會學,歷史學等,與傳播有關的經典,析述其內涵,說明其影響,以強化神經傳播學的養分。實際上,這些經典著作,也正是資訊與知識傳播的利器。

第四部,說明傳播研究的演進與展望。從興起以迄網際網路、地球村的形成,在在說明資訊革命的浪潮,沛然莫之能禦,正引領人類奔向嶄新的境界。誠如傳播學家麥克魯漢所說的,傳播科技創造了文明,更創造了歷史。他不愧是位先知。他的許多預言,今天都一一實現了。像「地球村」這名詞,就是他的傑作。
總之,現代神經科學,已給資訊傳播,帶來了極高的滋養成分。傳播理論與神經科學結合,必將使其研究登上喜馬拉雅山的高峰,這是不言可喻的。

本書特色

★ 國內第一本「神經傳播學」專書。
★ 把傳播理論與神經科學緊密結合,冶於一爐,開創大眾傳播學里程碑。

作者簡介

邱勝安

1940年生,臺灣高雄人。國立政治大學新聞研究所碩士、新聞系畢業、美國長堤加州州立大學社會研究所研究、哈佛大學訪問學者,專題研究「大眾傳播與國家發展」,並獲香港華僑工商學院頒授榮譽博士學位。

歷任中央社政治軍事外交新聞組長、顧問,臺灣時報副社長,民眾日報副社長、東森電視集團民眾日報總主筆,靜宜大學兼任副教授、南亞技術學院教授、韓國中國關係研究所研究員,臺灣省政府新聞處副處長、代處長,臺灣新生報社長等職、並為英國哲學會榮譽會員,從事新聞專業工作逾四十年。

著作有:《神經傳播學札記》、《大眾傳播與現代化》、《行銷傳播學》、《臺灣史話》、《臺灣新聞史》、《臺灣英雄傳》、《三百年來臺灣作家與作品》等書,並參與重修《臺灣省通志》,歷時8年。編篡有:《衝越驚濤的年代》、《企業變革之道》。譯有:《奇妙的原子世界》 (正中書局出版)。

這是國內第一本有關「神經傳播學」的書,也是我二十多年心血的作品。當它付梓時,我不禁「手之舞之,足之蹈之」,心中那份喜悅,實在不是筆墨所能形容。

]我之對認知神經科學,及神經傳播學發生興趣,是在1981年的事。屈指算來,已有三十年的歷史了。
那年,諾貝爾生理醫學獎頒給三位神經科學家,他們是:加州理工學院教授史派利(R.W.Sperry)、哈佛大學教授胡伯爾(D.H.Hubel)與維瑟爾(T.N.Wiese-l)。他們都對大腦的研究,有特殊的貢獻。他們發現,人類左右腦功能不同,各有專司;而神經細胞可以將由眼睛所接受的光線形式、明暗度及色彩,轉換成腦子所覺察的圖形;不僅此也,神經節細胞能將訊息,以光點形式,傳送到一個中途站──側膝核(側膝狀體),再以相同方式,傳遞到大腦視覺皮質區,引起視覺。

左右腦的功能如何不同法?而側膝核到底是什麼東西?竟然是神經傳導訊息的中途站?當時引起我很大的興趣。因為這跟傳播學有關係。於是我「上窮碧落下黃泉」,開始閱讀一些有關大腦研究的文獻。等到我看了兩位美國科學記者約翰.霍根(John Horgan)所著的「科學之終結」,柯圖拉克(R.Kotulak)所著的「腦力大躍進」兩書,及牛津大學教授格林菲爾德(S.A.Greenfield)所著的「大腦小宇宙」、哈佛大學教授S.W.Kuffler、J.G.Nicholls、A.R.Martin等合著的「神經生物學—從神經元到大腦」等書後,給我很大的啟示。而那時,我正參與「重修台灣省通志」──「大眾傳播事業篇」的編修工作。

現代神經科學的研究,於1950年代邁向嶄新的里程。1953年發現DNA的雙螺旋鏈結構,接下來又破譯基因密碼,解開基因訊息世代相傳之謎。分子生物學至此開始積極探索三個重要問題:其一是,生命是如何開始的?其二是,單一受精細胞如何發展成為多細胞有機體?其三是,中樞神經系統如何處理訊息。找出這些問題的答案,恐怕還有一段漫長的路要走。而有些著名的科學家則把重點放在「中樞神經系統如何處理訊息」上,以及如何解開「意識」的奧秘。

「意識」這東西,人類已經討論了二千多年,可以說是「公說公有理」、「婆說婆有理」,莫衷一是。1989年,英國牛津大學物理學家潘洛斯(Roger Penrose)出版新著「皇帝新腦」(The Emperor,s New Mind),提出了石破天驚的看法。這書在紐約時報高掛暢銷排行榜達數月之久。

現代物理學有兩大理論:一是量子力學,描述電磁力與核力;二是廣義相對論,可稱之為愛因斯坦的重力理論。愛因斯坦和無數後輩物理學家花了很大力氣,希望把兩大理論融合成為單一而天一無縫的「統一場論」,可惜徒勞無功,因而有「超弦(superstring)理論」的提出。潘洛斯推論,解開意識之謎的關鍵,就藏在兩大理論的間隙之中。他在書中大略描述統一場論的可能面貌,及其觸發人類思考的可能方式。他陳述外在量子滲過大腦的重力效果,卻講得晦澀不明,迂迴曲折,得不到物理學與神經科學上的證據支持。不過,萬一他對了,鐵定得諾貝爾獎。事實上,許多諾貝爾獎得主,已經匯集心力,致力於神經科學的研究,期能解開「意識」之謎。

1992年,我卸下台灣新生報社長職務後,有較多的時間,研讀自己喜歡的學問。一方面到靜宜大學講授大眾傳播學與行銷傳播學,一方面應《新聞鏡雜誌》的邀請,每週撰寫一篇「無所不談」專欄。主要內容當然與新聞、傳播有關。間或天南地北,海闊天空,真個「無所不談」。數年下來,累積文稿竟達二、三十萬字之多,也就是這本書的部分內容(又增訂了一部分)。可惜的是,隨著創辦人歐陽醇教授的逝世,「新聞鏡」不久也就停刊了,這是很可惜的。

一天下午,我散歨走到北投捷運站的人行道上,思考如何充實傳播學的內涵。剎那間,腦中靈光一閃:傳播學與神經科學結合,豈不妙極?我常想,傳播學一向與政治學、社會學,心理學、經濟學結合,吸取它們的精華,以為己用,搭建起理論架構。例如李普曼,拉斯威爾、派深思、拉查斯斐爾、魯溫、賀夫蘭、賽蒙等先驅學者,那一個不是在他們各自的學術領域裡,有了卓越的成就。而為了解答他們本行的一些問題,都曾在傳播的交叉路口逗留了一段時日,而發展出傳播理論的柱石。如今現代神經科學發展到這個程度,傳播理論正該吸納其精華,充實其內涵。因為神經科學研究的重點之一,正是「中樞神經系統如何處理訊息」的問題。

其實,我們每個人身上,都擁有兩種資訊系統;就是神經資訊系統與荷爾蒙資訊系統。神經系統常被比作電話交換系統。大腦和脊髓有如交換中心,而神經纖維有如電話線,將訊息傳入或傳出;至於身體內外訊息,也會刺激神經細胞,分泌荷爾蒙(激素)。荷爾蒙滲入血液中,充當傳遞資訊的郵差,跟著血液循環送到全身各部位,引發反應。例如性荷爾蒙會促進性活動;正腎上腺素若分泌過高,容易暴怒,就是最明顯的例證。

總之,現代神經科學的發展,已給資訊傳播,帶來了極高的滋養成分。傳播理論與神經科學結合,必將使其研究登上喜馬拉雅山的高峰,這是不言而可喻的。 這書在付梓之前,我看到了劍橋大學天文物理學權威霍金教授,在2005年出版的「時間新簡史」一書,確認宇宙年齡為137億年;而宇宙不斷的「加速」膨脹擴大,可能即因「暗能量」存在的影響(見「科學之終結」一文),凡此均予納入;另外又趕了幾篇有關腦波與傳播效果的文章,以增特色。其所以如此,是因為許多科學家,包括宇宙學家、物理學家、生物學家、神經科學家,目前正雄心勃勃的追尋統攝萬有的理論,也就是「統一場論」;而人工智慧機器也有驚人的發展。

或許有一天,人工智慧會把整個宇宙轉換成巨大的資訊處理網。網中乾坤大,所有物質、能量、在此轉換成「心靈」,也說不定。當然到目前為止,這只是一種夢想,不夠科學,但足以挑起一些有趣的問題。現在人類已能利用聲波及光波傳播訊息,科幻小說也能化為現實,誰又敢說宇宙資訊處理網不可能形成呢?
哲學家方東美教授說得好:「老鷲孤寄長空,但求載取斷雲,在遼闊的學海裡,留下幾點輕痕而已。」或許這書能有拋磚引玉的效果,我馨香以禱。

邱勝安 自序於久堂山莊 2010.10.21.

目次

自序
第一部.緒論—傳播學的十位宗師
第二部.資訊、大腦與傳播系統
第三部.傳播另一章──書海散記
第四部.傳播研究的演進與展望
附錄:大眾傳播學綱要
後記

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