行銷學原理
商品資訊
ISBN13:9786269809141
出版社:前程文化〈前程企管〉
作者:曾光華; 饒怡雲
出版日:2024/09/01
裝訂/頁數:平裝/442頁
規格:26cm*19cm*2cm (高/寬/厚)
版次:7
商品簡介
目次
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- 案例新穎生動,讀者更親近學理與實務:本版更新近七成的專欄、方塊、照片與內文實例,強化生活經驗與行銷知識的聯結,數位行銷案例的增幅尤其明顯。章首專欄「台灣新亮點」以知名國內案例連接每章內容;「行銷望遠鏡」聚焦於國際行銷趨勢與實務;「百餘張照片將行銷見聞「躍然紙上」,讓讀者望「圖」生義。這些作法讓讀者更能親近行銷學理與實務。
- 曾式風格影音短片,讓學習變有趣、深刻:各篇篇末的「曾的行銷」短片,憑手機掃描QRCode即可觀看。從這些「曾式教學風格」的短片中,讀者可體會到在一問一答之間,思考如何不斷被刺激而有所進展,學習也將更有趣、深刻。
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目次
第一篇 鳥瞰行銷
第1章 行銷的本質
第2章 行銷環境
曾的行銷:韓國品牌崛起,給我們什麼啟發?
曾的行銷:「走,到戶外去!」環境在變,行銷人該怎麼面對?
第二篇 掌握市場機會
第3章 消費者市場與消費者行為
第4章 組織市場與組織購買行為
第5章 市場區隔、目標市場與定位
曾的行銷:「浪浪別哭」到底是什麼?
第三篇 塑造產品價值
第6章 產品基本概念與產品屬性
第7章 新產品發展與產品生命週期
第8章 服務與體驗行銷
第9章 價格訂定
曾的行銷:「嗨!Zenbo!」教了我們什麼?
第四篇 傳遞產品價值
第10章 行銷通路管理
第11章 零售、批發與物流
曾的行銷:加油站居然可以大賣洗衣精、洗碗精?
第五篇 溝通產品價值
第12章 推廣與整合行銷溝通
第13章 推廣工具
曾的行銷:踢行李箱,為我們踢出什麼推廣的秘訣?
第1章 行銷的本質
第2章 行銷環境
曾的行銷:韓國品牌崛起,給我們什麼啟發?
曾的行銷:「走,到戶外去!」環境在變,行銷人該怎麼面對?
第二篇 掌握市場機會
第3章 消費者市場與消費者行為
第4章 組織市場與組織購買行為
第5章 市場區隔、目標市場與定位
曾的行銷:「浪浪別哭」到底是什麼?
第三篇 塑造產品價值
第6章 產品基本概念與產品屬性
第7章 新產品發展與產品生命週期
第8章 服務與體驗行銷
第9章 價格訂定
曾的行銷:「嗨!Zenbo!」教了我們什麼?
第四篇 傳遞產品價值
第10章 行銷通路管理
第11章 零售、批發與物流
曾的行銷:加油站居然可以大賣洗衣精、洗碗精?
第五篇 溝通產品價值
第12章 推廣與整合行銷溝通
第13章 推廣工具
曾的行銷:踢行李箱,為我們踢出什麼推廣的秘訣?
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