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41.
流金歲月：古人的廣告生活（簡體書）
作者：
由國慶
出版社：
中國文史出版社
出版日：
2024/01/01
裝訂：
平裝
本書是國內第一本用“說話”的方式全面系統地介紹中國廣告發展歷史的書。特點在於通俗易懂，雅俗共賞，具有極高的收藏價值和鑒賞價值。作者是我國著名的老廣告收藏家，他用輕鬆活潑的筆調將2000多年的中國廣告發展史展娓娓道來，給讀者帶來知識與趣味的雙重享受，既有學術價值，又能得到社會和大眾的喜愛。當今市場經濟的發展與廣告業的發展是緊密聯繫的，廣告不僅是一種商業行為，也是一種藝術行為，也是一定歷史時期內民俗和文化的反映。
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42.
廣告創意與策劃（簡體書）
作者：
孫億文
;
王焱
;
傅潔
;
黃志宇
出版社：
人民郵電出版社
出版日：
2024/01/01
裝訂：
平裝
本書共六章,包含當代廣告基礎概論(廣告定義,廣告分類,當代廣告的主要特徵,未來廣告發展趨勢)；當代廣告創意與表現(廣告創意,廣告創意與設計宏觀流程,平面廣告的設計與製作,影視廣告的設計製作,電腦輔助設計製作在廣告中的應用)；廣告與市場、傳播、公關、文化；當代廣告與策劃;當代廣告與媒體;公益廣告.
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43.
廣告經典著作與理論發展導讀（簡體書）
作者：
何平華
出版社：
東方出版中心
出版日：
2024/01/01
裝訂：
平裝
本書精選了現代廣告發展史上具有經典意義及巨大影響力的11部著作，包括斯科特的《廣告心理學》、霍普金斯的《我的廣告生涯：科學的廣告》、大衛？奧格威的《一個廣告人的自白》、唐？舒爾茨的《整合營銷傳播》等進行導讀。本書所選著作及經典理論按歷史發展時序，依其對廣告界和營銷界、產業界和理論界產生重大影響為遴選標準。所以，有廣告及營銷實踐大師，也有馳名的理論專家和學者；有大師傳記、口述類著作，也有橫跨廣告和營銷、邊界模糊的著作。全書既注重經典著作的文本導讀，也注重對有關廣告傳播理論的評述，有助於推動廣告傳播學科的理論建設，同時可作為廣告傳播專業本科、研究生教材。
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44.
在線廣告模式與定價策略優化研究（簡體書）
作者：
李國鑫
;
葛姣
;
任際范
;
吳航
出版社：
科學出版社
出版日：
2023/12/01
裝訂：
精裝
進入數智時代，在線廣告越來越呈現個性化、移動化和社會化特徵，大數據中蘊含的巨大價值與新興技術的驅動為在線廣告提供了前所未有的發展空間和機遇，也對新的在線廣告模式及其定價策略提出許多需要解決的新問題。針對大數據環境下的在線廣告創新與實踐，《在線廣告模式與定價策略優化研究》聚焦信息流廣告、短視頻廣告、移動O2O廣告、社交媒體廣告、直播廣告和搜索排名廣告等新興廣告模式，詳細介紹依托中國數據的實證研究和實驗研究成果。這些研究採用多源數據和多研究方法交叉的研究範式，通過大樣本數據和實驗數據，運用計量經濟學、統計學和機器學習等研究方法，揭示在線廣告的作用機制、用戶接受、投放方法、廣告有效性和定價優化等方面的機理與規律。
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45.
廣告營銷策劃案寫作(工作手冊式)（簡體書）
作者：
門海艷
;
張倩
出版社：
北京理工大學出版社
出版日：
2023/11/30
裝訂：
平裝
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46.
豐裕的寓言：美國廣告文化史（簡體書）
作者：
(美)傑克遜‧李爾斯
出版社：
北京大學出版社
出版日：
2023/11/03
裝訂：
平裝
《豐裕的寓言》一書將美國廣告在歷史上扮演的角色置於西方文化、宗教、種族、性別等廣義範式變化中考察，輔以美國歷史上一些知名廣告從業者、文學家、藝術家的個人經歷和藝術成就，從文化史的角度梳理美國廣告業數百年的發展。隨著以官僚理性、工廠量產和現代公司體系為標誌的資本主義肆意發展，基於“有計劃地淘汰”原則的消費主義割斷了人與物的聯繫，廣告與其他機制緊密配合，大力營造現代社會的主流意象和公眾焦慮，指導個人自我認同和價值實現。與此同時，發源于早期現代歐洲的一種狂歡式的、魔法的、巫術的、泛靈論的觀念也在廣告業和社會文化邊緣頑強存活了下來，為理解和討論公司廣告、消費主義以及人與世界的關係提供了獨特的視角和全新的可能性。
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47.
通識學院：關於廣告的101個常識（簡體書）
作者：
(美)特蕾西‧阿林頓
;
(美)馬修‧弗雷德里克
;
董俊祺
出版社：
中信出版社
出版日：
2023/10/25
裝訂：
平裝
本系列包括工程、電影、商業、烹飪、時裝、心理、產品設計、廣告、城市設計9個領域，由各個領域的專家、資深從業者撰寫，他們基於自身深厚的專業基礎、豐富的從業經驗，將各自領域的知識，凝練成101個值得關注和學習的常識，每個常識以一頁圖表+一頁文字呈現，圖文並茂，短小精悍，通俗易懂，富有啟發性。這本書通過言簡意賅的方式講述了廣告的方方面面，大到受眾心理，小到廣告字體，還有很多我們耳熟能詳的品牌，如大眾汽車、星巴克、匡威、耐克、穀歌、蘋果等的廣告案例，介紹關於廣告的認知基礎和思考方法，讓讀者瞭解廣告的本質和核心邏輯。
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48.
文案創作完全手冊：文案大師教你一步步寫出銷售力（簡體書）
作者：
(美)羅伯特‧布萊
出版社：
北京聯合出版有限責任公司
出版日：
2023/10/21
裝訂：
平裝
你還在為好創意絞盡腦汁、用標新立異的廣告來吸引消費者嗎？還在抓不到重點、用華麗誇張的詞匯寫文案嗎？羅伯特•布萊在本書中強勢主張“廣告的目的不是要討好、娛樂觀眾或贏得廣告大獎，而是要把產品賣出去”。在這部為廣告界推崇多年的文案經典中，文案大師布萊結合多年的實戰經驗，告訴你如何才能寫出極具銷售力的廣告文案。充滿銷售力的廣告文案講求有效地敘述，本書將教你如何通過巧妙的敘述來提高說服力和命中率。書中介紹了如何寫出引人注目的標題；揭秘了經驗豐富的寫手創作極具銷售力的文案所遵循的步驟；闡述了如何挖掘產品的特色，並將它轉化為能強烈吸引顧客的產品功效……跟著這位文案大師的一步步指點，你也能寫出“超好賣”的文案。
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49.
當代廣告學與整合營銷傳播(第16版)（簡體書）
作者：
(美)威廉‧阿倫斯
;
邁克爾‧維戈爾德
出版社：
中國人民大學出版社
出版日：
2023/10/10
裝訂：
精裝
這是一部源於美國暢銷全球的廣告學著作，自第一版始，先後被翻譯成法語、西班牙語、俄語等多種文字出版發行，受到學界和業界的認可和讚譽。全書分為3篇、19章,探討了營銷戰略與廣告戰略的制定，整合營銷的思想貫穿全書之中。詳細探討了廣告創作，對印刷媒介、電子媒介、數字互動媒介、戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介等的運用也作了細緻闡述。
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50.
廣告學：基礎、案例與實訓 （簡體書）
作者：
秦勇
出版社：
清華大學出版社(大陸)
出版日：
2023/10/09
裝訂：
平裝
本書採用項目式編寫體例，以任務驅動為主線，注重案例和實訓教學。本書系統介紹廣告學的基礎理論與實務，共4篇11個學習項目28個學習任務。本書主要內容包括廣告媒體策略、廣告調查、廣告創意、廣告文案、廣告設計與製作、廣告效果評估、廣告模特、網絡廣告和廣告監管等。本書應用型特色鮮明，編寫體例豐富，書中設置了項目情境導入、項目分析、項目學習任務書、任務引入、相關知識、任務實訓、微課堂、案例分析、課堂討論、知識鏈接、延伸閱讀、思考題、案例討論等模塊。本書技能訓練突出，強化對學生解決實際問題能力的培養。
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51.
廣告創意與表現（簡體書）
作者：
張蕊
出版社：
高等教育出版社
出版日：
2023/10/01
裝訂：
平裝
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52.
中國當代廣告話語傳播研究（簡體書）
作者：
楊海軍
出版社：
上海大學出版社
出版日：
2023/10/01
裝訂：
平裝
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53.
AIGC廣告營銷新引擎（簡體書）
作者：
洪磊
;
李靜
出版社：
機械工業出版社
出版日：
2023/10/01
裝訂：
平裝
本書將從AIGC在廣告策略分析、廣告洞察、廣告創意等方面的應用出發，分析AIGC在廣告領域的具體應用場景，深度剖析AIGC對廣告業的影響以及未來的發展趨勢，以期幫助廣告主及廣告營銷人員更加高效地完成廣告策略制定及內容創造的各個環節。
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54.
廣告實務（簡體書）
作者：
李東進
出版社：
人民郵電出版社
出版日：
2023/10/01
裝訂：
平裝
本書採用項目式編寫體例，以任務驅動為主線，以學以致用為原則，注重案例和實訓教學。本書系統介紹廣告學的基礎理論與實務，共4 篇10 個項目。本書主要內容包括廣告概述、廣告媒體策略、廣告調查、廣告創意、廣告文案、廣告設計與製作、廣告效果、廣告模特、網絡廣告和廣告監管等。本書應用型特色鮮明，內容豐富，書中設置了項目情境導入、項目分析、項目學習任務書、任務引入、相關知識、任務實訓、微課堂、課堂討論、知識鏈接、延伸學習、思考題、案例討論等模塊。本書注重技能訓練，強調對學生解決實際問題能力的培養。本書既可作為應用型本科院校及各類職業院校廣告學課程的教材，也可作為相關從業人員的學習參考書。
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55.
廣告中蘊藏的故事（簡體書）
作者：
趙欣
出版社：
社會科學文獻出版社
出版日：
2023/10/01
裝訂：
平裝
新記《大公報》是一份文人所辦的報紙，但又不同於具有鮮明黨派性的其他文人報紙。它是商業性報紙，廣告是其維生機制，但以公眾利益為最高準則的辦報最終目的又使其區別於其他商業性報紙。本書圍繞廣告這一報紙的主要經濟來源展開研究，梳理了新記《大公報》廣告從早期的觀點報紙到新記時期具有商業性的綜合報紙的歷時發展演變，並從共時的角度將《大公報》與其他同期報紙加以比較，從商業性和公共服務意識兩個方面對其廣告的創新之處進行爬梳，目的是以此來探尋《大公報》廣告活動的獨特價值。
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56.
寫作賦能與快速變現：零基礎自媒體寫作實操指南（簡體書）
作者：
劉丙潤
出版社：
化學工業出版社
出版日：
2023/10/01
裝訂：
平裝
對於自媒體圖文寫作而言，當下無疑是非常好的時代，而寫作也是普通人逆襲的、為數不多的、能夠拿捏到的機遇，尤其是寫作創業。在本書中，作者結合自身多年的自媒體從業與教學經驗，詳解講解了寫作快速入門的方法、技巧以及與頭條、百家、企鵝等多家自媒體平臺合作、對話後掌握的變現方法及平臺運營機制，圍繞寫作—變現—自媒體運營三方面形成閉環，多方位探索素人寫作變現的方案。該書以寫作方法、寫作技巧為基礎，多平臺運營成體系，讓讀者一讀就懂，一練就會，邊讀邊練，打造寫作副業，實現寫作賦能，通過寫作來逆襲人生！ 深挖基礎寫作，提煉適合新手的寫作技巧，並以選題—素材—框架為順序，理論結合實際，讓讀者從入門開始學寫作，降低寫作門檻，提升讀者寫作動力。 超多技巧教學，上到素材庫建立，下到內容修改模板，讓文章有素材可寫，有套路可改，輕鬆打造優質圖文。 多平臺全面運營介紹，深入淺出，通俗易懂，讓讀者既能寫文章，又能發文章，把興趣變現，提高學員寫作的持久力。 內容分發與IP打造，塑造讀者IP意識，提供更多變現方案，讓讀者接觸更多變現模式。
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57.
實用文案寫作（簡體書）
作者：
張紅麗
出版社：
北京理工大學出版社
出版日：
2023/09/30
裝訂：
平裝
本書編寫模式新穎，按照“模塊-項目-任務”的設計思路，六個模塊下設置了十六個項目，內容圍繞應用文基礎知識、黨政機關公文、事務文書、廣告文書、日用文書以及專用文書等內容展開，其中每個模塊又選擇生活中較常用的專業文書，增強文案寫作的實用性，提升高職生思辨能力，從實際工作出發，立足實用性，著重提高學生應用文寫作的基本素養和能力。本書根據每個文種的含義和作用，分析它們之間的特點和差別，重點把握每個文種的行文規則和具體格式的寫法及要求，該教材充分考慮到高等院校學生在現實生活中會實際應用到的文案內容，突出理論與實踐相結合，涉及到“項目教學法”“情境教學法”“任務驅動法”等先進教學理念，和學生講清每個文種的結構、案例和注意事項，讓學生通過工作任務的模擬等實操訓練，在“做中學”，從而掌握每個文種的寫法，完善應用文寫作的知識結構，提高高等院校學生的文案寫作能力和綜合素質。
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58.
廣告策劃創新實務（簡體書）
作者：
劉世忠編
出版社：
機械工業出版社
出版日：
2023/09/26
裝訂：
平裝
本書以廣告策劃的工作流程為順序進行庖丁解牛分割成十個模塊，按照市場分析、產品分析、競爭對手分析、目標受眾選擇、廣告受眾分析、產品的賣點、廣告定位、廣告主題、廣告創意表現、媒體策略，這十個模塊的工作流程順序來介紹每一部分知識，每個模塊用大廣賽的比賽項目“JUNPING潔面慕斯”當作實操案例示範，這樣把相關的理論知識與實踐知識有機的結合，使廣告策劃更符合企業工作崗位的需求。每一個模塊就是一個章節，每一個章節都是按照“是什麼”“為什麼”“怎麼做”和“用什麼方法”的邏輯來推進，每一個章節都有相對應的實踐練習，這十個章節加上“廣告策劃概述”和“廣告策劃書寫作”構成了本書的整體知識框架。
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59.
搜索引擎與程序化廣告：原理、設計與實戰（簡體書）
作者：
楊敏
出版社：
人民郵電出版社
出版日：
2023/09/01
裝訂：
平裝
本書從源碼的角度講解搜索技術與程序化廣告系統，將技術與業務結合、理論與實踐並重，幫助讀者更好地理解並掌握相關知識。本書首先從基礎的數據結構出發，帶領讀者深入理解線性結構、樹結構和圖結構的搜索算法，以及它們的典型應用場景。其次詳細分析全文搜索引擎工具包Lucene，包括其索引結構、分析器、搜索與排名機制，以及Lucene的底層數據結構與算法。最後，本書從搜索技術過渡到程序化廣告，介紹程序化廣告系統中的各個模塊和工作機制，包含廣告檢索、廣告庫存預測、廣告定位、廣告標簽模板、廣告實時競價、廣告實時數據、廣告事件流聚合、廣告供應鏈透明度等內容。本書適合從事搜索技術、程序化廣告相關工作或對相關內容感興趣的軟件開發人員閱讀。在閱讀本書之前，讀者需要具備基本的編程能力。
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定價：659 元，
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60.
廣告策劃與媒體創意(修訂版)（簡體書）
作者：
王藝湘
出版社：
中國輕工業出版社
出版日：
2023/09/01
裝訂：
平裝
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