中國圖書館分類法 - 三民網路書店

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81.廣告實務（簡體書）

作者：《廣告實務》編寫組編著 出版社：中國人民大學出版社 出版日：2019/01/11 裝訂：平裝

本教材從廣告傳媒設計的職業活動出發，著重從設計的角度，對色彩應用、創作原理和方法、主要媒體形式、輸出方式等方面進行了專業的詮釋，對設計師綜合能力的提高起到重要的促進作用。

定價：228 元，優惠價：87 198

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82.廣告策劃(第2版)（簡體書）

作者：白雲華 出版社：清華大學出版社(大陸) 出版日：2019/01/01 裝訂：平裝

本書以培養高技能型廣告策劃人才為目標，以廣告公司策劃崗位的工作任務及職業能力分析為依據，按照廣告策劃崗位的工作流程，將內容整合為6個項目：認識廣告、廣告調查、廣告戰略策略決策、廣告創意、廣告設計、廣告策劃方案的設計與實施。每個項目又依據職業需要，分解為若干工作任務，每個任務都以“知識儲備――任務演練”的邏輯思路組織內容，以指導學生進行實際操作。

定價：180 元，優惠價：87 157

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83.廣告策劃與整合傳播：案例教學（簡體書）

作者：高萍 出版社：中國傳媒大學出版社 出版日：2018/12/01 裝訂：平裝

廣告策劃是廣告活動的核心環節，是廣告活動推進的依據，得廣告活動取勝的基礎。因此，廣告策劃可以說是廣告戰役的重中之重。本書由北京聯合大學廣告學院創辦人、現任北京印刷學院廣告系教授高萍編寫，全書旨在配合其在我社出版的教育部高等教育“十一五”規劃教材《廣告策劃與整合營銷傳播》，可以作為該書的教輔使用。全書分為五講：第一講，當代廣告策劃的思維啟點；第二講：廣告策劃與整合傳播的定位策略；第三講：廣告策劃整合

定價：348 元，優惠價：87 303

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84.引爆創意（簡體書）

作者：(英)史蒂夫‧哈里森 出版社：北京聯合出版有限責任公司 出版日：2018/11/01 裝訂：平裝

本書重點闡發了無形的創意如何訴諸有形的文字、如何撰寫創意簡報、營銷創意如何轉化為廣告創意、如何做戰術性和戰略性廣告、如何販賣創意作品以及如何經營創意部門等內容。書中援引了大量優秀創意作品，附有12個經典案例研究，其中所包含的創意，不僅幫助客戶銷售了千百萬英鎊的產品，還獲得了許多讓人夢寐以求的世界大獎。

定價：252 元，優惠價：87 219

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85.大數據時代廣告的解構與重構（簡體書）

作者：蔡立媛 出版社：合肥工業大學出版社 出版日：2018/10/01 裝訂：平裝

大數據對廣告的變革和影響是深刻的，以往的研究成果並沒有系統建構大數據環境下廣告的變革與重構。蔡立媛著的這本《大數據時代廣告的解構與重構》對大數據環境下廣告的運作過程、表現過程、企業的基本營銷方式和營銷模型做了首次系統的探討和整體的思考。

定價：228 元，優惠價：87 198

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86.溫故知新‧砥礪前行：中國傳媒大學廣告教育三十年紀念暨數字時代廣告教育創新與發展研討會徵文集（簡體書）

作者：黃京華 出版社：中國廣播影視出版社 出版日：2018/10/01 裝訂：平裝

定價：312 元，優惠價：87 271

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87.中國當代市場環境下的兒童廣告（簡體書）

作者：李詩穎 出版社：重慶大學出版社 出版日：2018/09/20 裝訂：平裝

該書從作者多年研究教育社會學、兒童社會學、發展心理學、兒童消費心理學等方向出發，主要研究家庭、學校、同伴、媒體、營銷廣告等對兒童社會性發展的影響。對兒童如何發展出識別和理解廣告的能力、廣告對兒童產生怎樣的影響、國內外針對兒童的廣告環境、新興媒體廣告對兒童的影響、父母如何影響兒童的消費觀、消費行為和消費理念等領域的研究進行了全面的綜合概括和分析，就中國兒童對電視和網絡廣告的認識以及中國父母對兒童廣告的態度進行了深入研究和探討。

定價：348 元，優惠價：87 303

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88.標語的力量（簡體書）

作者：林升棟 出版社：廈門大學出版社 出版日：2018/09/01 裝訂：平裝

標語主要是指跟人的文明行為相關的規勸語。本書收集了生活中可見的標語數十則，著重分析其效果和改善途徑。提升中國國民文明素質的標語宣傳研究，需要轉向“實證”軌道，結合本國的國情與文化，用社會科學實驗的方法探索背後的理論，提出宣傳的戰略，沿著“改變人行為”的方向努力。

定價：408 元，優惠價：87 355

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89.廣告副作用(全2冊)（簡體書）

作者：李欣頻 出版社：中信出版社 出版日：2018/09/01 裝訂：平裝

《廣告副作用：全二冊》臺灣“文案天后”李欣頻的廣告文案作品集，分為“商業篇”與“藝文篇”。其中“商業篇”收錄了作者為誠品書店、中興百貨等眾多企業創作的，諸多流傳恒遠、撼動人心的經典文案，展現出強有力的文字風格，詳實紀錄了城市、季節、人的情感交叉描述，共分五大主題，以一個全新的文案概念，集結商業脈動的點滴，尋找每個人專屬的創意生活！ “藝文篇”收錄了作者多年來的為書店、雜誌、展覽活動等所寫的文案作品

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90.符號戰爭：廣告敘事與圖像解讀（簡體書）

作者：(美)斯蒂芬‧帕普森 出版社：湖南美術出版社 出版日：2018/09/01 裝訂：平裝

此書稿討論了在後現代社會消費時代，廣告作為一種重要的圖像所具有的文化構建功能。在這個圖像經濟社會中，商家是怎樣利用了廣告通過其圖像將其附帶的價值觀深入人心，並通過怎麼手段獲得消費對象的親睞。出版價值：通過對廣告符號的解讀和闡釋，解構了消費社會的消費神話，揭示出消費社會的本質。

定價：408 元，優惠價：87 355

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91.廣告與社會導論(第2版)（簡體書）

作者：(美)卡羅爾‧J.帕敦 出版社：上海交通大學出版社 出版日：2018/08/01 裝訂：平裝

廣告無處不在，也引起社會對其廣泛持久的質疑和爭論，諸如廣告對經濟有何作用，負面性廣告應否允許，政治性廣告應否受法律規制，、酒類及垃圾食品等應否禁止做廣告，廣告中應否禁止元素，直銷藥物廣告和植入式廣告、遊戲廣告利弊如何等。《廣告與社會導論（第2版）》關涉的所有話題都由正方觀點和反方觀點展開交鋒、論戰。是耶，非耶，還是兩者兼而存之？《廣告與社會導論（第2版）》不在於提供正確答案，在於啟發思考。

定價：528 元，優惠價：87 459

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92.廣告學概論（簡體書）

作者：薛菁 出版社：中國建築工業出版社 出版日：2018/07/23 裝訂：平裝

對廣告主來說，廣告是和公關、直銷、人員推銷等傳播道具聯合使用的溝通方式，對廣告代理商、制作者和媒體來說，廣告是他們獲得經濟利益的手段,而對消費者來說，廣告則是他們認識、了解和熟悉商品或服務的途徑。作為入門級教材,《廣告學概論》意在為廣告系同學或有學習需求的社會從業人員搭建一個了解廣告運作原理，熟悉廣告運作實踐的平臺，在梳理和概述相關知識的前提下，通過豐富的案例，啟發和培養大家自我學習、自我研究的能

定價：294 元，優惠價：87 256

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93.廣告學（簡體書）

作者：姚東明 出版社：中國中醫藥出版社 出版日：2018/07/23 裝訂：平裝

本教材分為三大部分，一是廣告基礎知識，包括廣告及其發展歷程，廣告產業構成等。二是廣告策劃部分，包括廣告表現、文案撰寫、設計製作、媒體策略等。基於醫藥行業的特點，引進部分醫藥行業廣告案例，分析醫藥廣告特徵，進行各種決策分析。三是廣告管理等。教程立足於醫藥行業特徵，注重將市場營銷學、經濟科學、行為科學和現代管理理論的原理與方法在醫藥廣告領域的應用，在基本理論介紹的基礎上，強調行業特色，力求做到既有通適

定價：228 元，優惠價：87 198

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94.廣告文化研究：批判導論（簡體書）

作者：葛在波 出版社：廈門大學出版社 出版日：2018/07/01 裝訂：平裝

著作針對廣告這一當代社會中彰明較著的文化與社會景觀，梳理了自19世紀末以來的學科發展脈絡，將廣告學近一個世紀以來的研究成果區分為馬克斯·韋伯意義上的工具理性派別和價值理性派別，並堅持從價值理性出發，構建了一個融“廣告本體文化研究”（本體符號分析）、“廣告社會文化研究”（社會分析）、“廣告政治經濟學批判”（政治經濟分析），以及“廣告歷史文化研究”（哲學思辨）等在內的綜合性、立體式研究框架，對廣告開展

定價：360 元，優惠價：87 313

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95.全媒體廣告傳播（簡體書）

作者：畢耕 出版社：新華出版社 出版日：2018/06/01 裝訂：平裝

本書的論述從全媒體廣告的國內外發展開始，到全媒體廣告的主體、受眾、市場、策劃、創意、設計、預算、效果測定，再到經營管理等，介紹了全媒體廣告的來龍去脈。

定價：270 元，優惠價：87 235

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96.廣告策劃（簡體書）

作者：鐘怡 出版社：中國建築工業出版社 出版日：2018/03/26 裝訂：平裝

共分為八個章節，第一章為廣告策劃概述、第二章為傳播理論基礎，第三章為營銷戰略基礎，第四章為廣告策略與創意策略，第五章為品牌理論基礎，第六章為整合營銷傳播概要，第七章為創意傳播管理基礎，第八章為策劃人的成長與實務。

定價：294 元，優惠價：87 256

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97.廣告心理學（簡體書）

作者：余小梅 出版社：浙江大學出版社 出版日：2018/03/26 裝訂：平裝

廣告是現代社會的必需品，它實實在在地影響著我們的生活，我們期望她茁壯成長，健康發展。為此我們專注于廣告心理學的研究。《廣告心理學》的作者是中國傳媒大學電視與新聞學院傳播心理研究所的成員。書中凝聚了集體的智慧與力量。

定價：234 元，優惠價：87 204

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98.廣告學概論（簡體書）

作者：劉佳 出版社：華中科技大學出版社 出版日：2017/12/01 裝訂：平裝

本書包括六章內容：廣告概述、廣告的主體、廣告的受眾、廣告的表現、廣告的基本媒介、廣告的執行過程。本書從對廣告的概念開始闡述什麼是廣告，再從廣告主體、受眾以及廣告的表現三個方面來使讀者加深對廣告的認識，最後從廣告的媒介和廣告的執行過程來講解開展廣告活動的過程。本書既有理論知識，又有實踐內容，是一本適合教學的教材。

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99.廣告基礎與實務（簡體書）

作者：劉培豔 出版社：機械工業出版社 出版日：2017/09/30 裝訂：平裝

廣告基礎與實務是廣告專業和市場行銷專業中的一門重要的專業課。本書根據高職高專“夠用為度，重視實踐”的教學特點進行編寫。全書共由3個教學情境，9個教學任務組成，每一個教學情境都有從開始任務導入與分析、相關知識、案例訓練、實踐訓練、技能拓展、任務心得與總結等學習和訓練題，其中學習情境1廣告策劃前期準備包括廣告認知、廣告調研、廣告心理的探究；情境2廣告策劃作業包括廣告戰略策劃、廣告創意、創作廣告文案；情

定價：282 元，優惠價：87 245

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100.廣告學教程(第五版)（簡體書）

作者：蔡嘉清 出版社：北京大學出版社 出版日：2017/09/30 裝訂：平裝

本教材在前四版的基礎上，以清晰的邏輯思路重新審定並修改了廣告學教材的學理結構和技能培養的知識架構；以廣告的訊息來源、訊息加工以及訊息發佈為主線，在行銷、設計、傳播等主幹學科知識的基礎上，系統地梳理了廣告運動的內在機制和傳播原理；通過精心挑選的大量經典廣告作品以及媒介環境變化下的最新廣告案例，為拓展廣告策劃、廣告設計、廣告傳播的理論視野和廣告實務的運作空間提供了有益的嘗試。本教材圖文並茂、循序漸進，

定價：474 元，優惠價：87 412

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81.廣告實務（簡體書）

82.廣告策劃(第2版)（簡體書）

83.廣告策劃與整合傳播：案例教學（簡體書）

84.引爆創意（簡體書）

85.大數據時代廣告的解構與重構（簡體書）

86.溫故知新‧砥礪前行：中國傳媒大學廣告教育三十年紀念暨數字時代廣告教育創新與發展研討會徵文集（簡體書）

87.中國當代市場環境下的兒童廣告（簡體書）

88.標語的力量（簡體書）

89.廣告副作用(全2冊)（簡體書）

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92.廣告學概論（簡體書）

93.廣告學（簡體書）

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