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商品簡介

目次

市場與革新為企業組織的兩種主要功能。這句話,最足以作為現代市場管理重要性的詮釋。為了便利初學者--包括大專學生及現職管理人員--有一個完整的市場觀念,作者乃以最新資料與簡潔篇幅撰寫本書,內容包括一般的市場基本觀念,也就是市場的意義與市場管理、市場管理與策略規劃、市場環境、市場分析、購買行為、市場研究與資訊等基本內容。

第一章 市場的基本觀念
第二章 市場管理與策略規劃
第三章 市場環境
第四章 市場分析
第五章 購買行為
第六章 市場研究與資訊
第七章 產品的基本觀念

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