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國際行銷概論
- ISBN13：9789862800195
- 出版社：台灣培生教育
- 作者：WARREN J. KEEGAN; MARK C. GREEN
- 譯者：培生編譯小組
- 裝訂／頁數：平裝／464頁
- 規格：26cm*19cm (高/寬)
- 版次：6
- 出版日：2011/01/01
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商品簡介
商品簡介
全書共分為十五章，第一部分介紹全球行銷的基本概念；第二部分介紹全球行銷環境，探討與分析全球行銷環境的內涵、趨勢、變遷、法規和文化，幫助讀者以此為基礎尋找商機和擬定全球化策略；第三部分說明如何在全球環境的機會中，確認目標市場區隔、定位和競爭策略，以及擬定市場進入策略，以獲取最大的競爭優勢；第四部分著重在全球行銷組合，包括產品和品牌決策、價格決策、配銷通路、溝通決策等。
本書不但涵蓋了全球行銷的基本概念，更探討全球行銷環境的內涵、趨勢和變化等，讓讀者在學習完本書之後得以將行銷的 4P 成功應用在全球行銷上。作者以淺顯易懂的文字、輔以圖表，闡明複雜難懂的理論，把全球行銷環境拉進你我的生活當中。
個案題材精采且內容豐富，都是大家耳熟能詳的品牌，諸如迪士尼、可口可樂、Uniqlo、Zara、肯德基、星巴克、積架（Jaguar）等。
特別收錄了兩岸三地的案例，如「大潤發的中國布局」、「麗車坊 Autolife：兩岸三地最大的汽車百貨集團」、「ECFA 效應」、「廣告、公關與 2008 北京奧運」、「重視心占率勝於市占率的華碩」，讓讀者在放眼國際的同時，也反觀國內、思索國內的全球行銷議題。
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