行銷學原理

本書透過以下特色協助讀者掌握行銷學的精華：
．案例新穎生動，讀者更親近學理與實務
　本版更新近七成的專欄、方塊、照片與內文實例，強化生活經驗與行銷知識的聯結，數位行銷案例的增幅
　尤其明顯。章首專欄「台灣SNG」以知名國內案例連接每章內容；「世界on-line」聚焦於國際行銷趨勢與
　實務；「Digi-Cool」描述國內外重要或有趣的數位行銷案例；百餘張照片將行銷見聞「躍然紙上」，讓
　讀者望「圖」生義。這些作法讓讀者更能親近行銷學理與實務。
．曾式風格影音短片，讓學習變有趣、深刻
　各篇篇末的「曾的行銷」短片，憑手機掃描QRCode即可觀看。從這些「曾式教學風格」的短片中，讀者
　可體會到在一問一答之間，思考如何不斷被刺激而有所進展，學習也將更有趣、深刻。
．表達流暢生動、結構層次分明，閱讀沒負擔
　為了完美呈現行銷學的精華，全書文字簡單有質感、輕鬆無負擔、流暢且清新；章節架構循序漸進、層次
　分明；美工排版大方俐落；照片生動具視覺張力，能有效解釋學理。讀者將充份體驗愉悅的閱讀經驗，進
　而掌握行銷知識的精華。
．豐富實用的輔助教材，促進教學效能
　本書提供教師互動式教學投影片、行銷幽默小品、與行銷相關之電影賞析、教學心得文章、各式考題等，
　有效促進教學效率與效果。

第一篇　鳥瞰行銷
第 1 章　行銷的本質
台灣SNG：全國電子Digital City搶攻年輕市場
世界on-line：因應新冠肺炎疫情，LOGO也要保持社會距離
世界on-line：你服務大象?!新型態旅遊崛起
Digi-Cool：男潮Life8利用數據經營全通路
Digi-Cool：這些知名品牌透過「遊戲化」推廣品牌
第 2 章　行銷環境
台灣SNG：數位有聲書，商機蓄勢待發
世界on-line：中國政府要求外資企業設立共產黨組織
世界on-line：印度政府向全球推廣瑜珈軟實力
Digi-Cool：新冠肺炎疫情下，旅遊類網紅另闢國旅商機
Digi-Cool：聊天機器人，不是只會聊天
曾的行銷：韓國品牌崛起，給我們什麼啟發？
曾的行銷：「走，到戶外去！」環境在變，行銷人該怎麼面對？
第二篇　掌握市場機會
第 3 章　消費者市場與消費者行為
台灣SNG：野外生活的幸福蔓延中！
世界on-line：彎月升起，不容忽視的穆斯林市場
世界on-line：到「時尚生態區」原宿體驗另類與前衛文化
Digi-Cool：StickK，幫你達成目標
Digi-Cool：當服飾公司PO了一張居家照
第 4 章　組織市場與組織購買行為
台灣SNG：和大，知名車廠非要不可的夥伴！
世界on-line：組織市場內的服務，琳瑯滿目
世界on-line：亞洲B2B線上採購趨勢擋不住人性需要
Digi-Cool：亞馬遜授權Just Walk Out，推廣無人商店
Digi-Cool：GE善用數位工具與外界溝通
第 5 章　市場區隔、目標市場與定位
台灣SNG：Jolin Wu，在夢想與現實的拉鋸中打造「慢時尚」
世界on-line：芭比娃娃不再是金髮、高挑、細腰
世界on-line：跟著「鳥人」與野雁飛翔在天際
Digi-Cool：Stitch Fix利用數據幫你治裝
Digi-Cool：特斯拉震撼百年汽車工業
曾的行銷：「浪浪別哭」到底是什麼？
第三篇　塑造產品價值
第 6 章　產品基本概念與產品屬性
台灣SNG：赤燭運用故事力點亮 「還願」
世界on-line：以自己的國家為榮，加拿大鵝從多倫多走向世界
世界on-line：Marou巧克力，從越南出發，聞名全球
Digi-Cool：皮克斯用科技藝術講故事
Digi-Cool：用區塊鏈溯源，讓消費者安心
第 7 章　新產品發展與產品生命週期
台灣SNG：Zenbo，走進家庭的才華機器人！
世界on-line：以幽默率性風靡全球的泰國Mr.P
世界on-line：Zespri打造奇異果傳奇
Digi-Cool：客訴當商品賣？新產品靈感來源
Digi-Cool：在網路上用「假門」測試市場潛力
第 8 章　服務行銷
台灣SNG：Food Panda在台灣快速竄起
世界on-line：通過超難地理檢定才能當倫敦計程車司機
世界on-line：發展服務與體驗經濟，曼谷令人驚艷
Digi-Cool：Muzmatch貼近信仰與文化，配對想婚的穆斯林
Digi-Cool：全感知服務，不是天方夜譚
第 9 章　價格訂定
台灣SNG：蘋果日報付費訂閱制滑了一大跤
世界on-line：奧利折扣商店的成功之道：極端便宜
世界on-line：小心「雙11」的低價陷阱
Digi-Cool：ROOT透過AI向糟糕駕駛人說「不」
Digi-Cool：有了這網站，細胞療法不怕被坑了
曾的行銷：「嗨！Zenbo！」教了我們什麼？
第四篇　傳遞產品價值
第10章　行銷通路管理
台灣SNG：路易莎擴充速度驚人
世界on-line：街友當通路，大誌的另類公益
世界on-line：日本自動販賣機花招百出
Digi-Cool：掌握數位工具，櫻花進軍家居客製化市場
Digi-Cool：數位迫使銀行成為社區身心靈中心
第11章　零售、批發與物流
台灣SNG：全家科技概念店，啟動智慧DNA
世界on-line：人潮密集處開始出現虛擬超市
世界on-line：印度肯德基的物流便當快遞員
Digi-Cool：Bonobos讓你試衣後上網買
Digi-Cool：BMW等級的ATM，隨傳隨到
曾的行銷：加油站居然可以大賣洗衣精、洗碗精？
第五篇　溝通產品價值
第12章　推廣與整合行銷溝通
台灣SNG：葡萄王50週年，歸零再出發
世界on-line：用免費古蹟清洗賣清潔設備！
世界on-line：可口可樂絕佳創意行銷，打破隔閡不尷尬
Digi-Cool：播別家汽車廣告，觀眾想到VOLVO？
Digi-Cool：《雙子殺手》線上線下整合引發網路聲量
第13章　推廣工具
台灣SNG：台清交？不，是台青蕉！
世界on-line：狗奴的育狗寶典：WDJ雜誌
世界on-line：43萬次各種踢，史上最強行李箱！
Digi-Cool：街頭任意門，讓你暢遊歐洲
Digi-Cool：讓民眾趨之若鶩的寵物行動熱點
曾的行銷：踢行李箱，為我們踢出什麼推廣的秘訣？