行銷傳播學

現代的工商社會已逐漸體認到訊息傳播的重要性，「行銷傳播」在現代企業中所扮演的角色日趨積極，而「整體行銷傳播」觀念更逐漸為人所採納。「行銷傳播」一詞的涵意要比廣告或推廣的涵意都來得廣泛深遠，因為它還包括口頭傳播及其他非系統化的傳播型態，更涵蓋產品傳播、價格傳播、場所傳播等「次級傳播」層面。

「行銷傳播」概念在國內尚屬萌芽階段，本書最大旨意就是希冀有系統地建立一套行銷傳播理論，供擬訂行銷傳播戰略的人士參考。除了提出架構模式作為理論基礎外，本書儘可能配合實際例證個案，使讀者了解傳播概念在行銷領域中之實際運用及作業情形，進而歸納出行銷傳播的一般原則。

羅文坤 著

學歷：中國文化大學新聞學系畢業
國立政治大學新聞研究所碩士
經歷：國華廣告公司行銷企劃處處長、
總經理特別助理
高雄一週發行人、台北一週社長
國立政治大學講師、中原大學講師
清華廣告公司顧問
政治大學副教授
中國文化大學副教授

總序
第０章　企業行銷與傳播－－代序
第一章　傳播的本質
第二章　傳播過程模式
第三章　注意與知覺
第四章　學習理論
第五章　傳播來源
第六章　傳播訊息
第七章　受播者
第八章　團體
第九章　擴散－－採納過程
第十章　消費者行為
第十一章　行銷傳播過程
第十二章　產品在行銷傳播中扮演的角色
第十三章　價格在行銷傳播中扮演的角色
第十四章　場所在行銷傳播中扮演的角色
第十五章　廣告傳播
第十六章　廣告媒體
第十七章　行銷傳播戰略
第十八章　結語
附錄　掃描行銷環境窺測消費生活