商品簡介
採用台灣本土的範例,透過熟悉的週遭組織與案例,與所要介紹的行銷理論產生關連,以提昇讀者的學習興趣和協助其掌握理論的精髓,而為了評估學習績效,每章末皆附有值得深思或討論的練習題。本書的特色在全新二版中更為充實,作者為使論述與現況的落差降至最低,在許多章節內加入了最新的資料,且更新了部分的範例與敘述,完全掌握了行銷發展的脈動。本書是初次接觸行銷管理的學生、對行銷管理感興趣的一般人士,以及企業界或非營利組織的實務界人士最佳行銷管理入門書。
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