解讀民意調查

在每個新版本中，Herbert Asher持續寫出極佳的政治民調入門介紹書籍。本書中關於無態度、問卷遣辭用字與抽樣技術是特別有價值的。本書開宗明義即在讓讀者成為「通曉民調的消費者」－－我的學生他們這一代可以證明：讀完本書，即可如此。－－波以西州立大學Gary Moncrief

《解讀民意調查》一書提供有趣且有深度資源，讓學生變成對於民調資料與媒體上有關民調報導的通曉消費者。－－田納西大學David Folz

《解讀民意調查》一書是有關民調研究重要關鍵的頂尖入門讀物。在這本寫作清晰且容易上手的教科書中，Asher闡明執行及詮釋民調的許多挑戰。最重要的是，他將自己置身於民調學術社群與真實政治世界的大環境之中。《解讀民意調查》是一本對民意調查研究者最重要的指南。－－維吉尼亞大學Paul Freeman

作者：
Herbert Asher
是美國俄亥俄州立大學政治系榮譽教授。他在國會政治、選舉政治及政治學研究方法等領域有多篇學術論文與專書。，包括《American Labor Union in the Electoral Arena》（合著）、《Presidential Elections and American Politics》（1992年，第五版）、《Theory-Building and Data Analysis in the Social Science》（合著）、《Causal Modeling》（1983年，修訂版）。

譯者：
陳陸輝
現職：政治大學選舉研究中心研究員
學歷：美國密西根州立大學政治學博士（1999）
政治大學政治學碩士（1995）
政治大學外交系學士（1989）
經歷：政治大學選舉研究中心副研究員、助理研究員
《選舉研究》總編輯（國科會TSSCI期刊）
政治大學東亞研究所兼任副教授
政治大學通識教育兼任副教授

劉嘉薇
現職：交通大學通識教育中心與人文社會學系合聘助理教授
學歷：政治大學政治系博士（2008）
政治大學新聞系學士（2002）
經歷：國立政治大學政治學系兼任講師
國立政治大學選舉研究中心助理
國科會96年度獎勵人文與社會科學領域博士候選人撰寫博士論文獎

黃信豪
現職：成功大學政治學系博士後研究員
學歷：政治大學政治學博士（2008）
政治大學政治學學士（2000）
經歷：國科會96年度獎勵人文與社會科學領域博士候選人撰寫博士論文獎
政治大學中共政治菁英資料庫專案助理（2006.08-2007.07）
政治大學選舉研究中心專案助理（2005.07-2006.07）
政治大學選舉研究中心兼任助理（2002.06-2005.06）

章榮明
現職：中正大學政治系博士生
美國馬里蘭大學政府系博士生
學歷：政治大學外交學系碩士（2000）
政治大學外交學系學士（1995）
經歷：教育部留學獎學金
政治大學外交學系研究助理（1998-99）
美國耶魯大學暑期訪問學生（1998）
政治大學外交學系助教（2001）

第一章　民意調查和民眾
民調的重要性
民調的普及
委託民調
公民作為民調的消費者
公民對民調的看法
民調與民主
習　題
第二章　無態度者的問題
一個無態度的例子
篩選性問題的使用
無態度者和調查問題的中立立場
回答的不穩定性和無態度者
對於民主和公共政策的意義
結　論
習　題
第三章　問卷題目的措辭與脈絡
問卷題目的措辭
問題順序和脈絡
結　論
習　題
第四章　抽樣方法
抽樣設計
樣本規模與抽樣誤差
全體樣本與實際樣本規模
訪問成功率
樣本的加權
結　論
習　題
第五章　訪問與資料蒐集程序
蒐集民意資訊的方法
民意調查中的訪員效應
網路民調
結　論
習　題
第六章　媒體與民意調查
報導民調結果的標準
民意調查的實質詮釋
媒體、民意調查與新聞報導的重點
結　論
習　題
第七章　民調與選舉
選舉民調的贊助者
選舉民調的類型
候選人對民調的使用
總統選舉中的民調
選舉預測何時與為何是錯的
選前民調如何影響選民
結　論
習　題
第八章　民調的分析與詮釋
選擇要分析的項目
以民調資料來檢視趨勢
檢視不同次群體的受訪者
詮釋民調結果
當民調結果出現衝突時：代結論的例子
習　題
第九章　民調與民主
如何評價民調：摘要
民調與它們對政治系統的影響
結　論
習　題