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近年來,有關建立「國家品牌」的議題,已經成為一個熱門的話題,很多國家為了提升國家形象、促進商品銷售、吸引觀光客與鼓勵外國直接投資,不惜運用各種行銷策略與技巧,企圖達成塑造國家品牌的目的。國家品牌的塑造意欲使國內外人士,對於國家的某些特質和特點,產生聯想與特定的印象,好的國家品牌可以建立國家優質的形象,消除或改變以往既存的負面印象。一般投資者與消費者,也都以國家形象作為經濟與採購之決策。因此,塑造國家品牌就成為提升國家形象的重要關鍵。

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