行銷學原理：亞洲觀點

ISBN13：9789861546148
出版社：台灣培生教育出版
作者：PHILIP KOTLER
譯者：葛維鈞
出版日：2009/01/01
裝訂／頁數：平裝／542頁
規格：26cm*19cm (高/寬)
關鍵字：行銷學原理：亞洲觀點、行銷、行銷學、原理、亞洲、觀點、商品學、市場學、行銷管理、台灣培生教育出版、 PHILIP KOTLER、中文書、財經企管、行銷企管、管理、總論、教科考用、教科用書、管理學群、商品學；市場學；行銷管理、

商品簡介

行銷管理原理：亞洲觀點以兼具權威性、完整性、創意性、理論性、實務性的方式介紹行銷，希望學生能兼顧理論與實務，學習及應用各種現代行銷管理原則與工具。為達此目的。

特色：
前言：置於每章章首，簡述與較前章節的關係，說明本章學習目標，提供章首行銷個案。
結論：置於章末，簡短回顧該章基本觀念及主要目標。
章首行銷個案：每章均始於與該章討論內容相關的企業真案例。
行銷實務：針對各型企業行銷實例加以深度探討或介紹。
視覺圖形：行銷與視覺效果息息相關。橫貫本書各章，我們提供了大量圖片、照片、廣告、說明，以協助讀者加強對重要觀念與應用的掌握與了解。
觀念討論與觀念應用：在每一章結束時，都會針對該章基本觀念提出討論問顯與應用這些觀念的實務作業。
數位連結：每章均附有互動式網路作業，使讀者了解如何透過網路連結以解決行銷問題或搜集行銷資料。
關鍵名詞：關鍵名詞在課文中均附註英文原文，提出詳細解釋，並於每章末將中英文彙總回顧。
企業個案：每章均附有企業個案一篇，提供讀者挑戰將行銷原則應用於真實公司所面對真實狀況的機會。
短片觀賞：每章章末均針對特定短片提出討論問題。這些短片長度約為三至四分鐘。
附錄：本書最後有兩篇附錄：「衡量與預測需求」、「行銷算數」，提供一些額外的、實用的資訊。
詞彙：在本書最後，提供書內各關鍵名詞的快速參考。

第一篇瞭解行銷與行銷過程
第1章行銷：管理可獲利的顧客關係
第2章公司與行銷策略：以夥伴方式建立顧客關係
第3章數位時代的行銷：形成新的顧客連結
第二篇發展行銷機會與策略
第4章行銷環境
第5章行銷資訊管理
第6章消費者市場與消費者行為
第7章企業市場與企業購買行為
第8章市場區隔、選擇與定位：和正確的顧客建立正確的關係
第三篇發展行銷組合
第9章產品、服務與品牌策略
第10章開發新產品與產品生命週期策略
第11章訂價策略
第12章行銷通路與供應鏈管理
第13章零售與批發
第14章整合行銷溝通策略
第15章廣告、促銷與公共關係
第16章人員銷售與直效行銷
第四篇金融海嘯過後之行銷道德與責任
第17章行銷與社會：社會責任與行銷道德

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