健康產業行銷與溝通

國內第一本「健康產業」行銷專書，產官學聯合著作，9位重量級人士專文推薦。

台灣大學校長　楊泮池

輔仁大學校長　江漢聲

中國醫藥大學暨醫療體系董事長　蔡長海

臺北醫學大學董事長　李祖德

衛生福利部部長　邱文達

前衛生署署長　楊志良

總統府國策顧問　連瑞猛

王品集團董事長　戴勝益

國光生技董事長　詹啟賢

健康服務業面對人口高齡化的趨勢、醫療知識與技術不斷推陳出新，身負了解民眾的健康需求，並傳達民眾正確健康觀念之責。因此健康產業之「行銷與溝通」兼含獲利與社會責任雙重目的，其內涵與一般商業行銷大異其趣，但其必要性乃屬時勢所趨。

本書作者來自產官學界名家，無論課堂授課或實務操作皆具有極豐富的經驗。本書具系統性結構，以大量案例勾勒健康產業的面貌，並剖析其行銷策略與溝通技巧，除了基本原則，更不乏趨勢的引導。

無論醫管、公衛等科系學生，或從事健康產業相關人員都值得一讀！

王宗曦　現職：衛生署醫事處副處長

國立陽明大學兼任助理教授

學歷：台大職業醫學暨工業衛生博士

美國加州大學舊金山醫學院訪問學者

台大醫療機構管理碩士

吳宜蓁　現職：輔仁大學大眾傳播研究所教授兼傳播學院院長

學歷：美國南伊利諾大學新聞博士

美國聖地牙哥州立大學訪問學者

政大新聞研究所碩士

張美慧　現職：實踐大學副教授

戰國策集團總顧問

學歷：文化大學政治傳播博士

中山大學中山所碩士

第一篇　探索健康產業

　第 1 章　探索健康產業

　第 2 章　健康產業的本質範疇與特色

　第 3 章　健康產業參與者與利害關係人

　第 4 章　與健康產業有關的倫理與法規限制

第二篇　健康產業行銷

　第 5 章　健康產業行銷定義與型式

　第 6 章　健康產業的產品及定價策略

　第 7 章　健康產業的通路及推廣策略

　第 8 章　政策行銷與公眾溝通

第三篇　健康產業溝通

　第 9 章　大眾媒體溝通觀點

　第10章　健康傳播中的人際傳播觀點

　第11 章　新科技溝通觀點

　第12 章　風險溝通