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《高等院校公選課系列教材:品牌形象賞析》從品牌戰略的高度，提出品牌形象的識別是一個系統工程，品牌形象的建立包括內在的精神和理念建設，也需要外在的視覺識別。《高等院校公選課系列教材:品牌形象賞析》綜合分析了品牌形象的建立和視覺傳達的關系，詳細地詮釋了品牌形象視覺識別的基礎要素及應用要素，闡述了優秀品牌形象塑造中視覺形象識別的方方面面。
目次
第1章 認識品牌
1.1 品牌理論的衍生
1.1.1 品牌的起源
1.12 品牌與品牌形象的定義
1.1.3 品牌形象的特征
1.2 品牌形象的作用
1.2.1 對企業的作用
1.2.2 對消費者的作用
第2章 品牌形象設計的構成及發展趨勢
2.1 品牌形象設計的構成
2.1.1 CI企業形象設計
2.12 品牌形象設計與企業形象設計的異同
2.2 品牌形象設計的發展趨勢
2.2.1 以人為本的設計理念
2.2.2 從二維到三維的轉化
2.2.3 豐富的藝術表現手法
2.2.4 富有動感的曲線轉變
2.2.5 由單色向絢麗色彩發展
2.2.6 多形態及動態的轉變
第3章 品牌形象的視覺設計開發
3.1 基礎設計系統——標志
3.1.1 標志的特征
3.1.2 標志的分類
3.1.3 標志的設計形式
3.1.4 標志的色彩表現
3.2 基礎設計系統——標準字與專用印刷字體
3.2.1 標準字的概念
3.2.2 標準字的類型
3.2.3 專用印刷字體
3.3 基礎設計系統——標準色與輔助色
3.3.1 標準色的類型
3.3.2 標準色設計的要求
3.3.3 輔助色
3.4 基礎設計系統——輔助圖形
3.4.1 輔助圖形的概念
3.4.2 輔助圖形的設計
3.5 基礎設計系統——吉祥物
3.5.1 吉祥物的概念
3.5.2 吉祥物的設計題材
3.6 基礎設計系統——基本要素的使用規范
3.6.1 標志的制圖方法
3.62 基本要素組合規范
3.6.3 禁止的組合
3.7 應用設計系統——基本要素的使用規范
3.7.1 辦公用品類
3.7.2 旗幟類
3.7.3 服飾類
3.7.4 導向類
3.7.5 運輸工具類
3.7.6 包裝類
3.7.7 公關禮品類
3.78 營業環境類
3.7.9 廣告宣傳類
第4章 品牌形象設計的故事
4.1 國內品牌形象設計案例賞析
4.1.1 彰顯中國傳統文化特色——譚木匠
4.1.2 重塑品牌，進軍國際市場——李寧
4.1.3 歡樂的U——深圳2011年世界大運會視覺形象
4.1.4 品牌化的“亞洲國際都會”——香港城市新形象
4.15 “勒杜鵑”的演化——深圳新聞網
4.1.6 地域文化的融合——廣東科學中心
4.1.7 淳樸的客家文化——吾谷茶糧
4.1.8 工夫潮膳——小白鯊潮菜館
41.9 紅色印記——伽利略衛星導航
41.10 流動于天地間——天地視頻網
4.2 國外品牌形象設計案例賞析
4.2.1 水彩的世界——酷柏（CooperVision）
4.2.2 美式文化的體驗——星巴克
4.2.3 花朵般華麗綻放——2012年歐洲杯
4.2.4 有家就有——Unilever
4.2.5 藍色的星球——哥本哈根氣候大會
4.2.6 用耳聆聽——Rostelecom
4.2.7 繽紛的島嶼——Batmmas巴哈馬群島旅游形象
4.2.8 簡約的文化氣官——蔦屋書店形象設計
4.2.9 繁華都市的演繹一巴西圣保羅旅游品牌形象
4.2.10 天然的海洋及海岸——2012年韓國麗水世界博覽會
4.3 學生品牌形象設計案例賞析
4.3.1 開心三月三——武鳴“三月三”歌圩
4.3.2 潮汕文化特色——自己人
4.3.3 “80后”的張揚——“柒落捌上”品牌店
4.34 禪與茶的文化融合——茶禪—昧
4.3.5 揮動帶眼的手——SVIKO品牌服飾
第5章 品牌VI手冊制作完全示例
5.1 品牌VI手冊的設計項目
5.1.1 基礎系統謾計
5.1.2 應用系統設計
5.2 品牌VI手冊的完全范例
參考文獻
1.1 品牌理論的衍生
1.1.1 品牌的起源
1.12 品牌與品牌形象的定義
1.1.3 品牌形象的特征
1.2 品牌形象的作用
1.2.1 對企業的作用
1.2.2 對消費者的作用
第2章 品牌形象設計的構成及發展趨勢
2.1 品牌形象設計的構成
2.1.1 CI企業形象設計
2.12 品牌形象設計與企業形象設計的異同
2.2 品牌形象設計的發展趨勢
2.2.1 以人為本的設計理念
2.2.2 從二維到三維的轉化
2.2.3 豐富的藝術表現手法
2.2.4 富有動感的曲線轉變
2.2.5 由單色向絢麗色彩發展
2.2.6 多形態及動態的轉變
第3章 品牌形象的視覺設計開發
3.1 基礎設計系統——標志
3.1.1 標志的特征
3.1.2 標志的分類
3.1.3 標志的設計形式
3.1.4 標志的色彩表現
3.2 基礎設計系統——標準字與專用印刷字體
3.2.1 標準字的概念
3.2.2 標準字的類型
3.2.3 專用印刷字體
3.3 基礎設計系統——標準色與輔助色
3.3.1 標準色的類型
3.3.2 標準色設計的要求
3.3.3 輔助色
3.4 基礎設計系統——輔助圖形
3.4.1 輔助圖形的概念
3.4.2 輔助圖形的設計
3.5 基礎設計系統——吉祥物
3.5.1 吉祥物的概念
3.5.2 吉祥物的設計題材
3.6 基礎設計系統——基本要素的使用規范
3.6.1 標志的制圖方法
3.62 基本要素組合規范
3.6.3 禁止的組合
3.7 應用設計系統——基本要素的使用規范
3.7.1 辦公用品類
3.7.2 旗幟類
3.7.3 服飾類
3.7.4 導向類
3.7.5 運輸工具類
3.7.6 包裝類
3.7.7 公關禮品類
3.78 營業環境類
3.7.9 廣告宣傳類
第4章 品牌形象設計的故事
4.1 國內品牌形象設計案例賞析
4.1.1 彰顯中國傳統文化特色——譚木匠
4.1.2 重塑品牌，進軍國際市場——李寧
4.1.3 歡樂的U——深圳2011年世界大運會視覺形象
4.1.4 品牌化的“亞洲國際都會”——香港城市新形象
4.15 “勒杜鵑”的演化——深圳新聞網
4.1.6 地域文化的融合——廣東科學中心
4.1.7 淳樸的客家文化——吾谷茶糧
4.1.8 工夫潮膳——小白鯊潮菜館
41.9 紅色印記——伽利略衛星導航
41.10 流動于天地間——天地視頻網
4.2 國外品牌形象設計案例賞析
4.2.1 水彩的世界——酷柏（CooperVision）
4.2.2 美式文化的體驗——星巴克
4.2.3 花朵般華麗綻放——2012年歐洲杯
4.2.4 有家就有——Unilever
4.2.5 藍色的星球——哥本哈根氣候大會
4.2.6 用耳聆聽——Rostelecom
4.2.7 繽紛的島嶼——Batmmas巴哈馬群島旅游形象
4.2.8 簡約的文化氣官——蔦屋書店形象設計
4.2.9 繁華都市的演繹一巴西圣保羅旅游品牌形象
4.2.10 天然的海洋及海岸——2012年韓國麗水世界博覽會
4.3 學生品牌形象設計案例賞析
4.3.1 開心三月三——武鳴“三月三”歌圩
4.3.2 潮汕文化特色——自己人
4.3.3 “80后”的張揚——“柒落捌上”品牌店
4.34 禪與茶的文化融合——茶禪—昧
4.3.5 揮動帶眼的手——SVIKO品牌服飾
第5章 品牌VI手冊制作完全示例
5.1 品牌VI手冊的設計項目
5.1.1 基礎系統謾計
5.1.2 應用系統設計
5.2 品牌VI手冊的完全范例
參考文獻
書摘/試閱
2.1.1CI企業形象設計
CI是英文Corporate Identity的縮寫，有些文獻中也稱CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫，直譯為企業形象識別系統，意譯為企業形象設計。CI是指企業有意識、有計劃地將自己企業的各種特征向社會公眾主動地展示與傳播，使公眾在市場環境中對某一個特定的企業有一個標準化、差別化的印象和認識，以便更好地識別并留下良好的印象。
這個系統性工程是由理念識別（Mind：Identity，簡稱MI）、行為識別（Behariour Identity，簡稱BI）和視覺識別（Visual Identity，簡稱Ⅵ）三方面所構成。
1）理念識別（MI）
它是確立企業獨具特色的經營理念，即企業生產經營過程中設計、科研、生產、營銷、目標、思想、服務、管理等與其他企業相區別的獨特的經營理念的識別系統。主要包括企業精神、企業價值觀、企業信念、經營宗旨、經營方針、市場定位、產業構成、組織體制、社會責任和發展規劃等，屬于企業文化的意識形態范疇。MI如企業的大腦，決定著BI和Ⅵ的實行。
2）行為識別（BI）
它是企業實際經營理念與創造企業文化的準則，對企業運作方式所作的統一規劃而形成的動態識別形態。它是以經營理念為基本出發點，對內是建立完善的組織制度、管理規范、職員教育、行為規范和福利制度；對外則是開展市場調查、進行產品開發，透過社會公益文化活動、公共關系、營銷活動等方式來傳達企業理念，以獲得社會公眾對企業識別認同的形式。BI如企業的手腳，代表了企業對內、對外的言行和表現。
3）視覺識別（Ⅵ）
它是以企業標志、標準字體、標準色彩為核心展開的完整、系統的視覺傳達體系，是將企業理念、文化特質、服務內容、企業規范等抽象語意轉換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業形象。視覺識別系統分為基本要素系統、應用要素系統兩個方面。Ⅵ如企業的臉面，在CI系統中最具有傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，具有主導的地位。
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