全球行動媒體發展趨勢與新商業模式分析-行動遊戲發展趨勢與新商業模式分析

受惠於智慧型終端設備效能提升與漸趨普及，行動遊戲近年來快速興起，在擴大玩家人口與整體市場之際，也逐漸侵蝕電視遊戲機與電腦遊戲市場，使得數位遊戲市場開始出現消長情況。因應行動遊戲的興起，過去專注於電視遊戲機與電腦遊戲的廠商相繼投入行動端的研發，新創業者也把握行動遊戲開發門檻仍低的契機趁勢快速崛起。

台灣數位遊戲市場近年來也開始發生明顯的消長情形，行動遊戲的市場營收屢創新高，其在市場上的行銷能見度也逐漸勝過其他遊戲類別。台灣數位遊戲業者大部分專注於電腦遊戲，在行動遊戲的激烈競爭下，往往將轉型視為主要策略目標之一，故掌握行動遊戲發展趨勢、了解大廠之動態，與參考新創業者的經營模式，對台灣數位遊戲業者實屬關鍵。

本研究以行動遊戲為研究範疇，深入解析目前全球的行動遊戲市場規模、消費者動態與產業發展概況，並輔以具代表性之關鍵大廠（Electronic Arts、騰訊、SQUARE ENIX），與創新業者（Supercell、GungHo、Line Playart與Disney、Kabam）之動態與經營模式分析，從市場、產業、廠商等不同面向瞭解全球行動遊戲發展現況，提供台灣業者做未來布局及轉型策略之參考。

第一章　研究說明 1
一、研究目的 1
二、研究架構 2
三、研究範疇 3
四、研究方法 3
五、研究限制 4

第二章　全球行動遊戲市場現況分析 5
一、全球行動遊戲市場 5
二、美國行動遊戲市場 18
三、中國大陸行動遊戲市場 22

第三章　數位遊戲大廠轉型發展分析 27
一、數位遊戲大廠動態分析 27
二、數位遊戲大廠商業模式 31
三、數位遊戲大廠轉型策略 39

第四章　行動遊戲創新業者個案分析 43
一、Supercell 44
二、GungHo 49
三、Line Playart與Disney 54
四、Kabam 59

第五章　結論與建議 67
一、結論 67
二、未來發展建議 73