解析行銷管理
商品資訊
ISBN13:9789865774486
出版社:前程文化〈前程企管〉
作者:曾光華 審訂; 饒怡雲; 王建文; 朱訓 作
出版日:2015/08/13
裝訂/頁數:平裝/311頁
規格:23cm*17cm*1.5cm (高/寬/厚)
版次:1
適性閱讀分級:637【十年級】
商品簡介
.大量圖像解析
運用圖像解析行銷學理,最適合習慣多螢幕閱讀的新世代。
.最完整的一本小書
學理架構完整,輕盈小書符合緊縮的教學時數與有限的學習時間。
.認同度最高、配件最豐富
作者之行銷書系是國內最多老師認同採用、教學配件最豐富好用的行銷學教科書。
作者簡介
曾光華 學歷:美國密蘇里大學行銷管理學博士(1995)
現職:中正大學企管系暨行銷管理碩士班副教授、中正大 學圖書館館長
經歷:嘉義縣政府、中正大學中小企業育成中心、天下雜誌等多家國民
營機構的企業諮詢顧問;每年受邀到各界演講或授課達百場,題
目涵蓋行銷策略、服務行銷、創意思考、教學方法、電影賞析等
研究領域:服務行銷、創意行銷、體驗行銷
相關著作:出版「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀 出知識」的行
銷教科書,包含《行銷管理》、《行 銷管理概論》、《行銷學原
理》、《服務業行銷與管理》、《觀光與餐旅行銷》、《金融服
務行銷》、《消費者行為》、《行銷管理個案》、《行銷企劃》
等,並以創新精神不斷突破讀者學習行銷的新視野
饒怡雲 學歷:中正大學行銷管理研究所碩士
現職:自由文字工作者、天下雜誌群特約文案、企業與政 府機構刊物編輯
經歷:台北富邦銀行外匯部、耐斯松屋百貨行銷部,帝國毀滅等電影行銷
與公關企劃、南方影展嘉義場、中正大學紫荊影展策展人
王建文 學歷:交通大學管理科學研究所碩士
現職:裕隆集團裕融企業經營企劃部經理
經歷:裕隆汽車營業服務部、裕日汽車商品企劃部、雪芃廣告業務總監
、裕隆經管公司、裕隆電能雲端&企劃部
朱訓麒 學歷:元智大學管理博士、台灣大學商學碩士
現職:財團法人商業發展研究院經營模式創新研究所電子 商務研究組組長
經歷:明道大學國際行銷與運籌學系主任、盈盈身得壯生技製藥公司業務處長
、藝奇藝術授權公司行銷總監
目次
01 行銷的本質:行銷的真面目
02 行銷環境:搞清楚情況,以趁勢而起
03 消費者市場與消費者行為:瞭解衣食父母
04 STP:瞄準並掌握衣食父母
05 產品基本概念與產品屬性:為消費者提供價值
06 品牌經營:為產品塑造性格
07 新產品發展與產品生命週期:讓產品生生不息
08 服務行銷:為行銷注入內涵
09 價格訂定:買賣間的數字之謎
10 通路管理:佈下天羅地網
11 推廣與整合行銷溝通:對消費者表白
12 推廣工具:善用表白方式
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