企業概論

企業概論被視為管理科系入門之必要學科之一，是莘莘學子們想要成為企業人必修之課。被賦予相當程度重要性的一門課，在用書的選擇上勢必有許多層面的考量。而本書帶來的，是一種嶄新的教科書面貌，目的在於激起學生們對於成為企業人的想像與熱情，進而提高學習興趣。

本書特如色下，敬請一窺究竟！

‧內容新鮮有趣

該有的理論架構沒有少，但內容不再八股嚴肅，透過精心設計的獨特標題、內容及與例，帶給讀者前所未有的新鮮感，讓學習不再無聊，甚至還可能讓課堂上充滿笑聲。各章並加入「大願景」整合該章重點及未來走向；「放眼職涯」的職位說明則可提供學生未來就業之參考。

‧個案生動活潑

本書個案跳脫傳統新聞式報導，取而代之的，是饒富幽默感及生活化語氣的案例，讓讀者在輕鬆的心情下也能學習到企業人的創新想法，甚至是記取教訓。

‧思維國際多元

本書雖取材自美國原文書，但其中的內文及舉例仍具一般性的參考價值，甚至是更具國際視野，再加上另行補充的台灣資料，讓本書在內容上更為多元。而特別補充的「企業溝通」章節可讓學生學習到必要的溝通技巧及優勢；「營運管理」則提供了企業在全球化下的未來發展趨勢及價值所在。

Part 1　企業環境

◾ 第1章　今日企業環境：變化是唯一的常數

◾ 第2章　經濟：企業架構

◾ 第3章　世界市場：企業無國界

◾ 第4章　企業倫理與社會責任：做好事才能大器

◾ 第5章　企業溝通：創造傳遞重要訊息

Part 2　創造企業

◾ 第6章　企業型式：選擇適合的型態

◾ 第7章　小型企業與創業：經濟動力

Part 3　行銷企業

◾ 第8章　行銷：建立可獲立的客戶連結

◾ 第9章　產品與推廣：創造並溝通價值

◾ 第10章　通路與定價：對的產品、對的人選、對的管道、對的價格

Part 4　企業管理

◾ 第11章　管理、動機與領導：將企業帶入生活

◾ 第12章　人力資源管理：建立高品質人力資源

◾ 第13章　資訊與技術管理：尋找新的學習與連結方式

◾ 第14章　營運管理：集其大成

Part 5　企業財務

◾ 第15章　會計：藉由數字進行決策

◾ 第16章　財務：以資金取得與運用讓價值最大化

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