創意原理

「創意」──隨著時代科技的進步，創意的想像空間變得相當大，是無所不在的。在現今的創意時代，已經成為目前社會最重要的一種能力，是每個人都必須要去瞭解和學習相關創意的概念及知識的能力，以創造社會的發展。因此，創意可以影響一個時代，可以改變一個國家、都市、地區，帶來持久的動力、熱情，也有可能改變一個人。而現今是個全媒體網路時代，極大化地拓展了創意活動範圍，新的「未知」領域內逐漸成為社會的最新最大需求點。
本書共分十章，從創意的基本認知、概述、能力，到創意技巧的實現，由淺入深並舉例說明，以達到淺讀易懂，使得創作者能以創意概念作為創作之基礎。再者以創意流派之分析、創意理論探討、傳播媒體的創意到創意的產業價值，逐一解析創意原理之應用，如何透過創意理論原則創造更豐富的想像力。最後以創意案例強化創意的重要性，以及強調創意的保護法則，使讀者能對於創意的學習有更深入的瞭解。

楊錫彬

學歷
國立臺灣藝術大學應用媒體藝術研究所藝術碩士（MFA）
現職
中國文化大學廣告學系專任助理教授
吉林動畫學院廣告學院客座教授
經歷
國立臺北教育大學語創系兼任助理教授
工研院宣導短片廠商評選評選委員
交通部觀光局廣告代言徵選評審委員
教育部全國大專校院學生生命教育微電影評審委員
專書著作
《影像的訊息傳播》
《3D電腦動畫理論》
論文著作
《臺灣動畫電影的商業模式之探討》
《動畫的品牌行銷之探討──以小小兵動畫為例》
《鏡位取向在3D動畫電影之表現性》

目　錄

序　i

Chapter 1　創意概念的認知　1
第一節　什麼是概念　2
第二節　創意是什麼　3
第三節　創意的限制　7
第四節　創意需要什麼　10
第五節　創意不是簡單的點子　14
第六節　創意的含義　15

Chapter 2　創意基本的概述　17
第一節　創意的緣起　18
第二節　創意的定義　19
第三節　創意的特徵　21
第四節　創意的方法　23
第五節　創意的思考　26
第六節　創意三要素　30
第七節　創意與靈感　32

Chapter 3　創意能力的激發　35
第一節　創意的能力特點　36
第二節　創意的能力要素　39
第三節　創意的能力培養　42
第四節　創意的能力表現　45
第五節　創意的能力形成　47

Chapter 4　創意技巧的實現　49
第一節　創意的表現形式　50
第二節　創意崛起與障礙　52
第三節　創意的幽默廣告　55
第四節　創意之力的類型　58
第五節　創意的思維要素　65

Chapter 5　廣告的創意觀　69
第一節　李奧‧貝納的創意觀　70
第二節　吉田秀雄的創意觀　73
第三節　威廉‧伯恩巴克的創意觀　77
第四節　詹姆斯．揚的創意觀　83
第五節　大衛‧奧格威的創意觀　88
第六節　羅塞‧雷斯的創意觀　93

Chapter 6　創意的理論　99
第一節　魔島理論　100
第二節　變通理論　102
第三節　求新理論　104
第四節　組合理論　106

Chapter 7　傳播媒體的創意　109
第一節　廣告創意的概念　110
第二節　廣告創意的原理　113
第三節　行銷創意　121
第四節　公共關係創意　125
第五節　電影動畫創意　129
第六節　網路媒體創意　134

Chapter 8　創意的價值　137
第一節　創意的核心價值　138
第二節　創意的觀念價值　140
第三節　創意的產業價值　141
第四節　創意的活動實現　142
第五節　創意的個人價值　144

Chapter 9　創意價值的案例　147
第一節　創意能從價值變成價格─Adobe創意價值調查報告（上）　148
第二節　創意能從價值變成價格─Adobe創意價值調查報告（下）　152

Chapter 10　創意的保護原則　157
第一節　著作的原創性　158
第二節　創意產業的保護　159
第三節　著作權的基本概念　162

參考書目　189