百萬點擊的寫作法則：點閱率破7億！點擊之神教你文案爆紅10大公式，從吸睛標題到不敗主題一次搞定！

金牌文案團隊的「百萬點擊寫作技巧」首度公開！
不需要從頭培養文字力、不用花大錢學行銷寫作，
無論你是零基礎、還是資深寫手，只要翻開書、套用流量公式，
都能寫出讓人心癢難耐的熱門金句，輕鬆突破百萬點閱率！
阿發的寫作日常　Afra、故事革命創辦人　李洛克、文案的美負責人　林育聖、
我是文案創辦人　黃思齊、《內容感動行銷》《慢讀秒懂》作者　鄭緯筌 誠摯推薦（依筆畫序）

◎想寫文案沒靈感？直接套用10大公式，從選題、下標、文案內容一次搞定
如果少了能打中消費者的文案包裝，商品再吸引人也沒有曝光的機會。
當你想破頭也寫不出文案時，參考不失敗的10大公式，直接照著用也能帶來流量！

◎超好用的寫作技巧，只要3秒就能上手
1.教你如何想出讓人過目不忘、朗朗上口的關鍵字
2.加入哪些熱門議題，讓讀者不分男女老少通通買單
3.只要融入激發共鳴的情境，就能營造讓人無法抗拒的吸引力

◎如何搶救點擊率超低的垂死文案
已經發了文，觸及率卻寥寥無幾？別擔心，用三招急救CPR讓瀕死文案起死回生！
1.激發好奇心的神奇○○○
2.讓文案恢復心跳的電擊副詞三兄弟
3.巧妙運用刺激+挑釁手段

如果你的公司小、沒預算，一人身兼數職還要包文案；
如果你是社群網站小編，每天都要產出大量文案，覺得心好累；
如果是YouTuber，有了優質影片卻還缺少引人入勝的文字包裝；
那這本書絕對是你的神隊友！
★本書中，你將學到：
1. 從零開始，從開發主題、下標技巧到內容架構，了解爆紅文案的產出過程。
2. 分析超過3萬篇文案的統計數據，總結出不敗的10大流量公式。
3. 如何找出你的目標讀者，針對讀者需求及欲望寫文案？
4. 如何用關鍵字精簡呈現你的內容，吸引讀者點擊？
5. 發布後沒人看時，該怎麼快速挽救垂死文案？
6. 配圖比例、標籤使用等編輯技巧，提高文案完成度。
7. 豐富的成功案例解說，快速看懂成功＆失敗文案的差異。
名 ． 人 ． 推 ． 薦

「寫作這件事跟做人一樣，無趣跟無用都很麻煩(攤手)。
作者掏心掏肺掏出18般武藝，跟著練絕對能提升你的文字魅力。」
──阿發的寫作日常　Afra

「內容是麵包，標題就是熱騰騰的香氣，每個麵包都該有令人食指大動的香氣。」
──故事革命創辦人　李洛克

「為達成目標所撰寫的文案，就是最好的文案，這本書正是教你如何做到的榜樣。」
──文案的美負責人　林育聖

「一本讓你告別心酸迎接心癢的文案引誘指南。」
──我是文案創辦人　黃思齊

「寫作不難，但要寫出吸睛的文案卻很難。看過《吸引百萬點擊的寫作》之後，讓您的靈感信手拈來！」
──《內容感動行銷》、《慢讀秒懂》作者　鄭緯筌

(依姓氏筆畫序)
讀 ． 者 ． 好 ． 評
◎韓國最大書網YES24★★★★★五星好評推薦
Hanjulpyeong：「這本書讓我的文章也衝破百萬點擊！」
design821：「可以立刻派上用場的文案攻略！精準分析爆紅案例，是部落格、專欄、頻道等各平台經營者必讀的行銷手冊。」
english21：「一套系統化又好理解的寫作方法，照著做真的大幅提升了文章點閱率！」
在夢中戴上翅膀：「一本直接告訴你捷徑、不繞冤枉路的文案教學書。」

慎益秀
韓國最大入口網站旅行專欄負責人，曾任每日經濟旅行與休閒題材專業記者。
10年的專業記者，以及經營專欄撰稿3年的經歷。熟悉YouTube、部落格等網路平台的文案分析，能在一眼內看出哪些文字、選題、下標能成為爆紅關鍵字。
3年內，帶領文案團隊共同締造7億點擊量。


陳思妤
文藻英文系、韓國國立全南大學韓語教育系碩士畢業，從沉迷KPOP開始愛上韓語。
喜歡透過翻譯看人與人之間的對話思維，享受文字與語言轉換的渲染力，目前專職中韓口筆譯與韓語教學。

名 ． 人 ． 推 ． 薦

「寫作這件事跟做人一樣，無趣跟無用都很麻煩(攤手)。
作者掏心掏肺掏出18般武藝，跟著練絕對能提升你的文字魅力。」
──阿發的寫作日常　Afra

「內容是麵包，標題就是熱騰騰的香氣，每個麵包都該有令人食指大動的香氣。」
──故事革命創辦人　李洛克

「為達成目標所撰寫的文案，就是最好的文案，這本書正是教你如何做到的榜樣。」
──文案的美負責人　林育聖

「一本讓你告別心酸迎接心癢的文案引誘指南。」
──我是文案創辦人　黃思齊

「寫作不難，但要寫出吸睛的文案卻很難。看過《吸引百萬點擊的寫作》之後，讓您的靈感信手拈來！」
──《內容感動行銷》、《慢讀秒懂》作者　鄭緯筌

(依姓氏筆畫序)

讀 ． 者 ． 好 ． 評
◎韓國最大書網YES24★★★★★五星好評推薦
Hanjulpyeong：「這本書讓我的文章也衝破百萬點擊！」
design821：「可以立刻派上用場的文案攻略！精準分析爆紅案例，是部落格、專欄、頻道等各平台經營者必讀的行銷手冊。」
english21：「一套系統化又好理解的寫作方法，照著做真的大幅提升了文章點閱率！」
在夢中戴上翅膀：「一本直接告訴你捷徑、不繞冤枉路的文案教學書。」

3年中累積了7億點擊，
也看到爆紅文案的共同關鍵！

「我真的絞盡了腦汁。」
相信這是每個文案寫手最常掛在嘴邊的話。想要吸引讀者的點閱，光用頭腦想是不夠的，必須不斷絞盡腦汁、直到榨出精華，才能真正創造出好內容。從這個角度出發的話，我應該可以稱得上是絞盡腦汁的達人，再浮誇一點，還有人說我們團隊是一群點擊之神。因為到目前我們絞盡腦汁寫出來的成果，累積點擊量逼近7億，很不可思議對吧？
「3萬660篇的文案量。」
我帶領整個團隊接下了入口網站的旅遊專欄之後，3年內一共撰寫了3萬多篇數的內容（包含部落格、網路貼文和影片）。直到現在，每天依然持續產出28篇的新文案上架、曝光，當然每篇內容的觸及率高低不一，不過這些內容平均每天都能締造70萬次的點擊量，多的時候還能到平均100萬次。如果以一天70萬的點擊次數來算，一年365天、到現在第3年，70萬365天 3年，累積點擊就突破7億了。
原本韓國的入口網站並沒有旅遊主題的專欄，我們這個團隊算是從零開始的谷底，一路衝到山頂，好不容易才做出今天的成績。一起工作的伙伴們，除了我還有另外12位點擊之神，我們每天的煩惱始終只有一個，那就是「創造點擊率」。
韓國有據俗話說：「狗在私塾待三年，不會寫詩也會念。」經營專欄的第3年，終於讓我看出了爆紅文案中共通的「量點*（我說的不只是亮點，也是可以衝高點擊量的關鍵）」。你可能很難相信，但事實真的事如此，幾乎可說是如有神助。現在我看一眼便可看出端倪，例如：「這篇文章每小時可以有5000點擊，那篇每小時可以衝到1萬點擊，這樣粗略一算剛好4天我們就能增加100萬點閱率……」大概是這種感覺，你問這我可能嗎？真的，再準確不過了。
我們公司每週的點擊分析會議，就能用大數據證明這件事。我們每週一開會，並針對可以引發「量點」熱潮的內容關鍵字進行分析，像是加入這個關鍵字就能提升至10萬次點擊，標題這樣改會增加20萬次點擊等……，大致上都是這樣的討論模式。
於是我開始有個想法：「不如把我們研究分析的成果整理成一本讓點擊爆增的寫作攻略吧！」在同事們共同努力之下，才有了《吸引100萬點擊的寫作》這本書的誕生，你可以把這本書視為點擊之神們3年來瘋狂絞盡腦汁後產出的「流量實戰寫作聖經」，裡面如實地收錄了我們這些年製作的，至少3萬篇以上的部落格、貼文創作祕訣，當代網路文案趨勢，連YouTuber也受用無窮。

市面上有很多教你寫作、生產好文案的書，不過我還是希望你先把那些「文案守則」放在一旁。畢竟網路平台的寫作模式，從一開始就跟其他平台不一樣，甚至是非常不同，所以一定要講求「實戰經驗」。網路平台的世界，包含了部落格、貼文、YouTube等在內結合而成，就像以0和1組成的位元世界一樣冷酷無情。我必須再重申一次，沒有點擊率終究只會被埋沒，如果沒辦法在網民蓄勢待發的指尖下被選中，文案內容再好也失去了存在的意義，不像印刷或視覺傳播媒體，至少還能留下一點痕跡，也還有再次被看見的可能。
市面上的寫作教材，無論是走勵志溫暖路線的故事寫作法，還是講求精準達到目的的文風，如果沒有底子而只是盲目用上述的包裝方式踏入網路世界，下場絕對只有被「秒刪」的份。這本書想告訴你的是：「如何在這腥風血雨的文案戰場上，找到幫你開外掛的『實戰寫作密技』金手指。」當然一定會有人質疑我，這算得上正統的寫作方式嗎？身為專業記者，這樣寫文章像話嗎？
雖然感到抱歉，但我還是必須坦承，這麼做是出於邏輯思考後的計算結果。因為讀者就是會吃這套，這是傳統寫作世界無法想像，一種極精簡、極快速的行動裝置寫作模式。這個模式已經讓數百萬、數億的手指族為之瘋狂，否則我怎麼敢亂說呢？如果你想追求的是高尚、有品味、有深度又嚴謹的文章，我建議你絕對不要買這本書。
但如果你想把雜亂無章的內容寫得更精簡、更吸睛，並希望用最快的速度突破100萬點擊的話，請一定要把這本書帶回家。100萬點擊？別怕，大膽挑戰吧！還有盡情地絞盡腦汁吧！

 

前言
3年中累積了7億點擊，也看到爆紅文案的共同關鍵！

Chapter 1
所有文案通用！百萬點擊入門基本功
本章重點整理
功法1 越精簡越能刺中要害
功法2 營造讓人想讀下去的節奏感
功法3 清除易爆的重複地雷
功法4 架構完美文案的黃金比例

Chapter 2
資深寫手必備！百萬點擊進階變奏法
本章重點整理
變奏法1 運用擬人化拉近距離
變奏法2 挑逗到讓人心癢難耐
變奏法3 給讀者被尊重的感覺

Chapter 3
選題教學！如何找出百萬點擊主題
本章重點整理
方法1 天底下沒有新主題，需要舊題新用
實戰篇 營造新鮮感戰術演練
方法2 置入「推力」助攻才能擊中要害
方法3 開發新領域，先掌握「關鍵密碼」

Chapter 4
下標技巧！百萬點擊的標題這樣寫
本章重點整理
技巧1 掌握下標準則STS：簡單、挑逗、簡短
技巧2 加入「手癢魔法」加強力道
技巧3 利用關鍵字找到目光吸引點
技巧4 避開絕對不能用的禁忌標題

Chapter 5
背起來直接用！百萬點擊文案10大公式
本章重點整理
公式1 條列文：清單＋內容
公式2 否定文：否定＋內容
公式3 欲望文：欲望＋內容
公式4 飛機文：飛機＋內容
公式5 明星文：明星＋內容
公式6 奇蹟文：奇蹟＋內容
公式7 時事文：時事＋內容
公式8 人性文：人性＋內容
公式9 經濟文：經濟＋內容
公式10 背書文：信用＋內容

Chapter 6
開始寫內容！百萬點擊文案的3秒定律
本章重點整理
定律1 發明創新造詞引誘點擊上鉤
定律2 放入讓人絕對買單的議題
定律3 運用效果無上限的修飾魔法

Chapter 7
上傳了沒人看？拯救垂死文案的3大急救術
本章重點整理
急救術1 文案119：用ＯＯＯ蓋住標題重點
急救術2 文案CPR：幫忙人工呼吸的副詞3兄弟
急救術3 文案AED：對讀者刺激＋挑釁

Chapter 8
鍛鍊文案肌力！創造百萬點擊的FIRE心法
本章重點整理
心法1 「F」ollow Click！跟著點擊走
心法2 「I」dentity！打造個人品牌
心法3 「R」eal！保有真誠、坦率
心法4 「E」njoy！要享受，別當成工作
心法5 吞下負評才能獲得百萬點擊量

Chapter 9
實戰攻略！資深寫手都知道的基本規則
本章重點整理
攻略1 貼文、部落格最少600字
攻略2 YouTube影片最長18分鐘
攻略3 提高觀看次數的5大關鍵

Chapter 10
百萬點擊近在眼前！提高文案完成度的訣竅
本章重點整理
訣竅1 選張好圖增加10萬點擊量
訣竅2 善用#hashtag標籤
訣竅3 重新上傳時小心別讓流量歸零

Chapter 11
準備上傳！不會錯過讀者的上傳守則
本章重點整理
守則1 用部落格、專欄發文頻率留住讀者
守則2 用YouTube頻道上傳週期凝聚粉絲
守則3 遵循點擊黃金時間──9・11

Chapter 12
爆紅捷徑！能在搜尋引擎曝光的絕招
本章重點整理
絕招1 了解專欄特性製作混搭標題
絕招2 利用專欄信箱發動積極攻勢
絕招3 確立專欄、頻道特色經營受眾
絕招4 禁止新聞業配誤導讀者

結語
附錄：百萬點擊文案實例

如何在這腥風血雨的文案戰場上，
找到幫你開外掛的「實戰寫作密技」金手指？

▋百萬點擊入門基本功──文案「SHORT」法則
SHOrt：① 精簡斷句、刺中要害
shoRt：② 節奏感（Rhythm）＋③ 禁止重複（Don’t Repeat）
shorT：④ 80/20 法則（pareTo’s law）！資訊與趣味的黃金比例8：2

讓我們一起征服文案這座高山吧！出發前務必牢記通用的4 大法則，不管任何類型的寫作都適用，下筆時拚了老命也要遵守：①斷句 ②節奏 ③禁止重複 ④資訊與趣味的黃金比例。我將它命名為「SHORT 法則」，擷取4 個法則中的英文字拼出Short 這個字，不但有精簡的意思，這種口訣也更方便記憶。
寫文案確實如此， 先把每個句子精簡斷句（SHO：SHORT）後，再掌握節奏（R：Rhythm）。營造節奏感時，重要的是禁止重複（R：Don’t Repeat）；並加入俗稱80/20 法則的帕列托法則（T：Pareto 中的T）即可完成。說到這裡，有些人應該會抗拒：「我想寫出優美又飽含情感的深度文案。」能把重點內容用華麗文筆呈現當然很好，但對於一般人來說太過勉強了。
說真的，除非你是天才，否則模仿這種形式寫出來的文章，很容易就消失在文案山、文案海中。簡單明瞭才是上策，讓寫的人可以俐落下筆、讀的人可以讀得順暢，雙方都沒有負擔。所謂的文章就像開車，握著方向盤的駕駛（＝寫作者），必須意識到自己在主導車的前進，而不是被車拉著走。精簡斷句的「Short 法則」就是要讓你先懂得如何把車往前開。
簡短的句子能帶動節奏，也屬於駕馭的一種，就像開車時需要培養游刃有餘的駕駛節奏，在寫作領域一旦習慣斷句的公式，就能打造出「3/4/3/4」、「4/7/4/7」等特殊的節奏感與流暢度。這種節奏感也會成為指紋，讓你的文案具有辨識度。
最後一項法則是文案黃金比例，實用資訊與趣味內容的比重要如何拿捏，才能呈現最完美的文案風味呢？這裡將會運用到句子的80/20（帕列托）法則。現在就一起進入這些寫作法則的訣竅教學吧！

▋法則1　越精簡越能刺中要害
句子要斷得精簡(Short)，這招基本功大家都知道，關鍵在於「程度」。到底要斷到什麼程度，學過國文的人就知道，斷句的原則大多以「主語＋述語＋賓語」為單位。
例如：每座被遺棄的島都開滿了花。

心臟被震撼了一下，沒有多餘的冗詞贅字，用簡單的主語＋述語＋賓語便深刻描繪出意境。
不過，最近吸引大家的文字風格又不一樣了，必須更精鍊、更簡潔才能抓住目光。連原有的「主語＋述語＋賓語」都稍嫌過長，反而可以用「動詞＋動詞」或「單詞＋單詞」來結束一回合，模擬因數分解的方式，把句子中能拆解的部分都斷開。
你想說「天啊！這怎麼可能？」對吧？但看過後你會發現這種斷句其實也不會有違和感。一起來看看下列這篇文章，是關於日本青森縣知名的男女混湯體驗遊記。

例：
全身赤裸。一絲不掛。啊沒有，用毛巾遮住了重要部位。「不會有事吧？」同行記者猶豫地問。「沒什麼啦！」我努力裝作不在意。沒錯！這時也沒辦法了。臉皮撐厚，深呼吸、唰一聲把門拉開。
門後世界，像極了潘朵拉的盒子。40 年，讓我等得心癢難耐。就在此刻，「男女裸湯之門」打開了。哎呀，怎麼回事？什麼都看不到，視線只有白茫茫一片。居然跟我說男女七歲不同席！？你是350 年老字號的男女混湯耶！具有350 年歷史的酸之湯、青森縣的名景竟然⋯⋯天啊上當了，根本不是我想的那樣，害我苦等這麼久……（節錄自「熱情又火辣的甜蜜之旅」）

我們一起來觀察這篇文章吧！從開頭第1 句就沒有標明主語，只提到【全身赤裸】4 個字，緊接著【一絲不掛】，都是單純的形容詞。第3 句也沒有主語，只寫出【用毛巾遮住了重要部位】，抽掉了主語。經過第4 句【不會有事吧？】到第5 句才出現第1 個主詞【同行記者】，接著一直到【努力裝作不在意】、【深呼吸、唰一聲把門拉開】。
其實這是一篇實驗性的文案，我想用最短的斷句方法營造出趣味性，並當作遊記的前言。
本來只是抱著一試的心態，結果校稿負責人（被編輯尊稱為部長，總是用紅筆強制校稿到滿江紅的人）卻評價說：「我的天，你這篇文讓我無從下筆啊！」
我要的就是這個！得到這種回覆就算成功一半了，讓校稿人目瞪口呆、無法下手修改的神斷句。看了斷句神功的範例後，我重新整理一下並把它命名為「斷句神功123」。

1 當斷則斷
就像股市裡的停損點（虧損時設定的賣出門檻，防止虧損擴大），別以為把句子寫短一點就夠了，該斷句的地方都要斷句。喀嚓！毫不留情地切斷它。套一句被譽為韓國文筆最好記者安秀燦的名言：「精簡斷句是治百病的萬靈丹。」
想寫出能獲頒普立茲獎的報導嗎？大膽斷句吧！想寫出一本厲害的小說？勇敢斷句吧！想寫篇點擊破百萬的驚豔好文？當斷則斷吧！擔心脈絡？先放一邊，精簡斷句就對了。

2 基本句型也太長了，再短一點！
看到「精簡斷句」就想用基本句型斷句？閣下請三思啊！千萬不要被句型侷限，即使是一個感嘆詞【啊！】，或是像【沒錯！】這種反應也可以單獨成句。再來回顧一下剛剛那篇男女混湯的文章。

例：
沒錯！這時也沒辦法了。臉皮撐厚，深呼吸、唰一聲把門拉開。
門後世界，像極了潘朵拉的盒子。40 年，讓我等得心癢難耐。就在此刻，「男女裸湯之門」打開了。

就像這樣，一個單詞也可以成為一句話。必須果斷冷靜地斷句，就像一拆再拆的因數分解一樣，分到無法更短。然後你會發現，如此俐落的斷句非但不卡，還能貫穿脈絡、讓整篇文章更順暢。

3 切忌見樹不見林，別少了流暢度
精簡斷句可不是要你不經大腦把每個字都無意義地拆開，過度斷句的結果反而會讓文字支離破碎，失去流暢度。斷句時要把文章想成是一整片森林，必須隨時清楚掌握整篇文章發展的流暢度。

▋法則2 讓人想讀下去的節奏感
節奏感(Rhythm) 在文章中也很重要，精簡斷句的功夫練久了，自然能找到一定的節奏感。節奏感就像一篇文案的指紋，專家能一眼看出這文字出自誰的筆下，靠的就是文字本身獨特的韻律感。

1 節奏感！「1 － 1 － 3 － 4 － 2」法則
「短—短—中長—長―短！」
就像音樂課讓舌頭打結的拍子「強、弱、中強、弱」一樣，文字也有節奏感。文案裡最基本的節奏是：短—短—中長—長―短，換成直覺的數字來表達就是「1 － 1 － 3 －4 － 2」。來看以下例子：
但是……不知為何，原本慢條斯理的慢活理事長，手中筷子居然用光速來回、專挑最美味的肥肉猛夾！要他等嚇傻的我回神？拜託，吃飯誰有空。拔筷決勝負吧！徐理事長與記者之筷，正在日本九州的餐廳，上演一場刀光劍影的血戰。鏘！鏘！鏘！（節錄自《與日本九州徒步旅行先驅徐明淑同行》）

這是我某篇報導的結尾，大家有看出「短—短—中長—長―短」的節奏安排嗎？

2 節奏意識
前面精簡斷句中提到要當斷則斷，營造節奏時同樣也要有計畫地安排出韻律感。當然不是要大家照1 － 1 － 3 －4 － 2 的公式填滿字數，不過在寫文案時必須意識到字數多寡。很難理解嗎？果然還是要看例子比較好懂。

Before
遲到了，快用跑的。「看一下身分證！」被警察攔了下來。居然沒帶！都是急著出門才會把身分證搞丟。旁邊的人都說燭光集會快開始了，但我要去的不是那。（節錄自《韓民族日報21》〈別怕！實戰手冊在這〉）
After
(1) 啊！ (2) 糟糕，(3) 遲到了！ (4) 跑到一半，(5) 被人攔下來。(6)「身分證看一下。」(3) 死定了，(2) 沒帶。

原文是用「3 － 4」的架構開始，如果重新刻意斷句並加入節奏，就會變成「1 － 2 － 3 － 4 － 5 － 6 － 3 － 2」的字數。當然，這是比較極端的組合，不過重點是寫文時要在心中計算字數。剛開始並不容易，很難抓到感覺，但慢慢就能上手。
只要斷句精簡、順著脈絡發展，保持流暢度，自然就會產生韻律。某個瞬間你會突然發現，不是文字拉著你，而是你主導著文字前進，這就表示你成功抓到節奏感了。

▋法則3 清除易爆的重複地雷
重複(Repeat) 是文案中的危險地雷，一定要徹底清除。重複地雷的類型有很多，包括名詞重複、形容詞重複、動詞重複、句型重複……等。
看到前一段文字不斷重複的感覺如何？現在光是看到「重複」這兩個字就有點煩了吧？文字重複就是這種感覺，雖然不是一定不好，但容易讓讀者看不順眼。
我們不是要按部就班地學寫作，所以這裡先指出部落格、貼文、YouTube 中最需要避免的「重複問題」。其中殺傷力最強的地雷就是重複敘述，一誤踩就會爆炸，記得務必清到一顆都不剩。
有一個可以簡單檢查文案中重複問題的小祕訣，就是跳過主詞、只看整篇文章的敘述就好。我在審閱團隊裡其他記者的文章時，也只看敘述。
另外，想避免敘述重複也很簡單，我稱為「敘述變奏法」。先試著換換看新聞報導中最常出現的「某某表示……」的「表示」這個動詞。

「表示」變奏法
表示－提及－強調－暗示－認為－透露－揭發

根據不同氛圍、不同情況，「表示」一詞也能用其他詞彙替代。
寫文案寫久了，無須刻意就能察覺文字的重複性，就像有人狠狠掐住自己的肉一樣清楚。如果你寫作時也可以自然感受到敘述重複、覺得哪裡不順眼的話，不用懷疑，你已經躍升為寫作高手了。

▋法則4 完美文案的黃金比例
接下來要介紹的是資訊與趣味性的黃金比例。無論什麼類型的文案，一定都包含「資訊和趣味」這兩個要素。一篇文章美不美味，取決於這兩項成分比重的調配，並沒有一定的標準答案。像我走風趣路線，趣味的比例也會多放一點；反之，重視事實陳述的作者，就會拚命列出各種資訊。
哪一種更能讓讀者津津有味？答案也非常主觀。為了讓需要快速生出文案的讀者們免於頭痛，我們先定出一個固定比例，用「資訊8：趣味2」來調配文案即可。也稱為寫作的80/20 法則（帕列托法則）。

1 80/20 法則的重要
為什麼我們把「資訊：趣味」的黃金比例訂為80：20 ？這數字是不是似曾相識？沒錯！就是源自於俗稱80/20 法則的帕列托法則。
80/20 法則是經濟學中通用的一種黃金比例，它在經濟學專有名詞中的定義：80/20 法則是一種所得分配的統計法則，最早由義大利經濟學者帕列托（Vilfredo Pareto）提出。他研究歐洲各國的財富動向後發現，20% 的人口享有整體80%的財富，或是20% 的顧客可以創造80% 的利潤，因此稱為80/20 法則。
在本書中的80/20 法則，並不是以字數的比例計算，而是指大部分的整體資訊（80）需要仰賴少數趣味性（20），才能在讀者心中成功留下印象。

2 營造趣味性的3 大原則
相信大家都知道，所謂的「資訊」就是指既有的事實，因此不太需要刻意更動或變化，直接放入即可。文案核心的力量必須集中在趣味性上，意即一篇文章20% 的內容會左右整篇文章的美味程度，傳達趣味性並不是件容易的事。想必各位多少有聽過諧星們的苦衷吧？搞笑其實是最累人的。為了減輕負擔，各位務必要將「營造趣味性的3 大原則」牢記在心。
第1 原則，「不要為了搞笑而搞笑」。你可能會懷疑我：「你才剛說要有趣一點，現在又叫我不要搞笑？」換個角度來說就是：「不要為了感動人心而刻意寫得煽情。」傳達趣味或情感時，要防範激動情緒、不能過於浮誇。安秀燦記者在《我如何書寫》中強調，報導寫作的原則之一就是：「從頭到尾都要平鋪直述」。
所以原則1：想要讓人笑，就不要刻意搞笑；想要讓人哭，就不要刻意製造哭點。安秀燦說：「如果作者先流露自己的情緒，或是刻意想煽動別人，會讓本來想哭的讀者止住眼淚，讓想大笑的讀者只能勉強擠出一抹淺笑。」

例：
我叫金順岳，但那些日本軍人總喜歡叫我別的名字：貞子、佳子、慶子、松田。房間裡鋪一張床墊，差不多就滿了。門上有個小洞，會有人丟三四個小飯糰進來餵食，吃飽就要招待日本軍人一整天。當時我十六歲，後來身體不太好，日本軍人連衣服也不脫了，只會拉下拉鍊，就直接把掛在腰間的劍鞘刺進我裡面，連生理期間也不放過，我只能用紗布或棉布把下面擦一擦。（節錄自《韓民族日報21》「我叫金順岳，日治下被踐踏的一棵松樹」）

在這則範例中沒有特別激動的語氣，只是平鋪直述，就讓人看了怒氣油然而生，這就是原則1 力道強勁之處。
延續上一個原則，原則2 就是「平鋪直述」，重點在於直接敘述出來。越刻意說明，讀者反而就越不會看。我經營旅遊專欄時審過無數篇文章，其中最讓我覺得膩的就是遊記常出現的敘述【很美】。不能這樣寫，而是要把那個美麗的場景如實呈現在讀者面前。假設是夕陽西下，你可以用【像鮮紅的柿子裂開一般，讓周圍染上一層朦朧的橘色】來表現。還有開心、難過這類的詞也要節制使用，例如用【他眼淚直流】代替【他很難過】。
原則3 就是善用流行語及方言，用一些好玩、大家都知道的流行語，加入文案裡就會非常有效。這一招重點是時間點，萬一錯過時機就會白忙一場了。抓準機會就可以大膽用出來，太過謹慎小心反而會沒效果。流行語的放法有兩種，第1 是加入內容，第2 是直接把流行語搬到標題上使用，先來看看融入內容的方式。

例：
對，我就胖。這麼說你可能以為我很胖，拜託千萬別誤會。有天我突然想念平凡、簡單又樸素的一日遊，便脫口說：「啊！活到現在，旅遊也想簡單樸素一點了。」結果運動休閒系的學弟回嗆：「怎麼可能？別騙了大哥！不只吃，你不是連旅遊也愛玩到飽的無限行程嗎？」
對，我騙人。「超級騙騙騙」，100% 騙人的。我就愛大口無限吃到飽，旅行我也要無限玩到飽，可以一玩再玩繼續玩才甘心。
　對！說到這順便介紹一下，我個人一去再去還想去的玩到飽口袋名單。別人都說我是個旅行阿肥，但你看我心態這∼麼瘦，所以千∼萬別誤會喔！（節錄自《玩到飽！旅行免費無限續》）

有沒有覺得這語氣很熟悉呢？沒錯，就是韓國家喻戶曉的《搞笑演唱會＊》中的經典台詞。直接引用搞笑藝人金峻鉉的口吻介紹玩到飽的主題旅遊，讀者嘴角也會不自覺跟著上揚。不過這種內容不能多，這篇文只在第2 段的3 句使用，不要忘記80/20 的原則，趣味內容大約佔20%，一不小心放太多反而會有反效果。