消費者行為(修訂五版)
商品資訊
叢書/系列名:滄海叢刊/社會科學
ISBN13:9789571470528
替代書名:Consumer Behavior
出版社:三民書局
作者:沈永正
出版日:2021/09/24
裝訂/頁數:平裝/432頁
規格:26.0cm*19.0cm*2.0cm (高/寬/厚)
版次:五
商品簡介
本書特色:
作者簡介
沈永正
學歷:
美國哥倫比亞大學心理學博士
美國哥倫比亞大學心理學碩士
國立臺灣大學心理學學士
經歷:
國立臺灣師範大學國際事務處副處長
國立臺灣師範大學管理研究所副教授
元智大學企業管理學系副教授
元智大學企業管理學系助理教授
長庚大學工商管理學系助理教授
國立政治大學國際經營管理英語碩士學程(IMBA)兼任教授
國立政治大學國際經營管理英語碩士學程(IMBA)兼任副教授
國立中央大學企業管理學系兼任助理教授
上奇廣告行銷研究經理
美國Arbor, Inc.研究經理
現職:
國立臺灣師範大學國語教學中心主任
國立臺灣師範大學管理研究所教授
序
21世紀是一個奇特的時代。
人類社會面對許多比以往更嚴峻的考驗:恐怖主義、超級細菌、氣候變遷、種族主義;同時,我們在科技上快速地進展,從理論研究到商業應用都在快速進步:人工智慧、物聯網、基因編輯、虛擬實境、自動駕駛、奈米科技、3D列印。長遠來看,若是科技進步的速度夠快,人類便能克服各種原有及新產生的自然界問題,例如癌症及超級細菌;但屬於人類族群的社會問題,如種族主義、恐怖主義等,科技能提供的幫助卻仍是有限。未來的挑戰會越來越多,但這些挑戰同時也將刺激著人類社會不斷前進。
隨著科技快速發展,消費行為也不斷產生變化。網路購物漸成主流,傳統實體店面的業績則不斷下滑。未來科技會造成更多目前難以想像的消費行為的改變,現在消費者行為的思考,將在未來歷經很大的變化。就學生的角度而言,除了須了解傳統的消費者行為,更重要的是在這一波可能是人類有史以來最重要的工業革命中與時俱進、不斷擴增新知,以趕上時代快速前進的步伐。
此次修訂,主要是更正上一版中的少數錯誤,並加入最新趨勢的內容介紹,例如大數據(Big Data),人工智慧(AI)等,希望讀者能藉由本書持續獲取消費者行為的最新知識。
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