创新者的逆袭：商学院的十六堂案例课(電子書)

《創新者的逆襲：商學院的十六堂案例課》：緊密圍繞MBA創新與變革管理、技術創新管理、創業管理、戰略管理等相關課程教學目標和有關理論知識，精選近兩年來100%本土原創并經過實際課堂檢驗的創新與變革鮮活案例，包括曾入選哈佛/斯坦福商學院案例庫和全國MBA百優案例的原創教學教案原汁原味呈現，并嚴格依據全國MBA教育指導委員會案例編寫規范，方便助力于廣大教師開展生動的創新與變革管理領域的案例教學，提升教學效果。同時有助于激蕩EMBA/MBA學員和經濟管理學科研究生、創新實踐者的創新思維，啟迪智慧和創新思想火花。

鄭剛，浙江大學管理學院創新創業與戰略學系副教授，科技創業中心（ZTVP）創始主任，硅谷創業實驗室（Venture-lab）主任。陳勁，清華大學經管學院教授，長江學者。

《創新者的逆襲：商學院的十六堂案例課》精選了16個中國本土代表性企業或現象級項目的原創案例，如小米、海爾、吉利、韓都衣舍、永輝超市、芬尼克茲、三只松鼠、順豐嘿客、海康威視、摩拜單車及漢能等，涉及主題包括：
傳統企業如何依靠互聯網思維和創新轉型升級
初創公司或后發企業如何憑借創新實現逆襲
如何通過組織和制度創新激發公司內部創新活力

16篇案例在作者近年的商學院教學中使用多次，其中一些案例還入選了哈佛/斯坦福商學院的案例庫，呈現在國外商學院的案例討論課上。相信它們不僅能夠為廣大教師開展生動的創新與變革管理領域的案例教學提供助力，也有助于激蕩課堂外的企業管理者的創新思維。

本書針對商學院教師提供了案例教學指南（詳見本書附錄），并為一般讀者推薦了很多網絡視頻資源。希望本書深入淺出、圖文并茂的內容，可以為讀者帶來良好的閱讀體驗和收獲。

**篇
變革之舞：移動互聯網時代的顛覆性變革
堂課 微信支付：如何快速逆襲？
微信支付為何能在僅僅三年時間內快速異軍突起，撼動支付寶第三方支付行業霸主的地位？當時已經有財付通了，為什么還要從零開始搞微信支付？變革時代，新產品/新業務如何憑借互聯網思維、社會化媒體營銷低成本快速冷啟動？
第2堂課 天弘基金：“草根”公司如何依靠余額寶的顛覆式創新快速逆襲？
天弘基金這個名不見經傳的傳統“草根”基金公司,在互聯網金融風起云涌的發展背景下，依托余額寶項目的商業模式和用戶體驗方面的顛覆式創新，實現了快速異軍突起。余額寶的顛覆式創新為處于互聯網金融浪潮中的其他基金公司乃至傳統銀行業務帶來了新的變革思路，對于其他行業的傳統企業依靠顛覆式創新異軍突起、轉型升級也具有重要參考價值。
第3堂課 袁家村、馬嵬驛：落后貧瘠地區如何依托互聯網思維創新崛起？
自然條件并不優越、甚至一度很落后貧瘠的袁家村、馬嵬驛，依靠鄉村旅游實現了異軍突起。在貧瘠的關中旱地，是什么讓它們獨領，坪效超過一線城市購物中心？希望本案例對其他后發地區依靠互聯網思維和顛覆式創新后來者居上提供參考借鑒。
第4堂課摩拜單車：共享之路能走多遠？
摩拜單車在激烈的市場競爭中如何繼續保持優勢，在競爭中脫穎而出？如何處理與一些地方已有的公共自行車系統的關系？如何盡快找到一個比較清晰穩妥的商業模式，從而能夠避免單純的“燒錢游戲”？作為一家創業公司，如何能夠通過精益創業低成本地快速試錯？


第二篇全面創新：變革時代創新管理新范式
第5堂課“互聯網 堅果”：三只松鼠如何憑借創新異軍突起？
三只松鼠，這家以堅果為主營業務的食品電商企業，進入第二個五年發展周期，面對逐年遞減的互聯網人口紅利以及愈加個性化的消費者需求，未來將何去何從？本案例以三只松鼠公司為例，基于其目前的發展現狀，探討其現階段面臨的挑戰，希望為互聯網品牌企業的創新發展提供思考借鑒。
第6堂課啟奧科技：B 2C商業模式創新之路
啟奧科技根據市場環境和用戶需求的變化快速反應，及時地進行了兩次業務剝離，*終建立了自己獨特的商業模式，成為全國血站信息化行業的龍頭老大，由原來的軟件企業轉變成為軟件互聯網企業。
第7堂課從追趕到“追趕”后，海康威視創新之路該怎么走？
海康威視立足自主創新，抓住產業升級轉型的機會，不斷突破自我，從生產技術含量較低的壓縮板卡，到有一定技術含量的監控設備，再到全球的中高端視頻監控綜合內容服務商。海康威視為什么能短短十幾年時間實現從追趕到“追趕”？實現“追趕”后，海康威視下一步又該如何創新發展？


第三篇創新戰略：變革時代如何尋找新藍海
第8堂課基于跨國并購的創新之路：吉利汽車的“走出去”和“引進來”
吉利在發展過程中創造了屬于自己的“吉利模式”，尤以資本并購為手段，完成了自己“引進來”和“走出去”的兩個階段。說是兩個階段，但是在“吉利模式”下，更像是一個階段，或者說更像是“引進來”的階段。在一系列并購后，吉利又及時地調整品牌戰略，多品牌發展重歸一個吉利。
第9堂課順豐嘿客：為什么沒有“嘿”起來？
熱鬧開鑼的順豐嘿客發展并不順利,雖然經歷了“順豐家”和“順豐優選”兩次轉型，但絕大多數店仍一直處于虧損狀態。嘿客項目至少交了十多億的學費，教訓慘痛。從精益創業角度，順豐這次失敗的探索值得處于變革時代中的轉型企業和初創企業深刻反思。
0堂課快速崛起的小米：國際化戰略與挑戰
小米公司在短短5年時間里，不僅成功闖進全球智能手機廠商前三名，也一度成為估值**的非上市企業之一。其全球化的雄心自谷歌Android產品團隊前高管雨果·巴拉的開始，就已昭示天下。然而，面對國際化戰略機遇和挑戰，小米的國際化的戰略決策是否正確？對其他后發企業的國際化有哪些啟示借鑒？
1堂課韓都衣舍的組織創新：以“產品小組”為核心的單品全程運營體系
韓都衣舍獨創的以產品小組為核心的單品全程運營體系，是其近年來異軍突起的關鍵。韓都衣舍的小組制組織創新不僅為公司自身業務的飛速發展奠定了基礎，也為其他互聯網企業帶來了關于變革時代組織創新的新思考。
2堂課芬尼克茲：如何激發內部創業活力？
芬尼克茲依托內部創業，不僅為公司留住了高管，解決了新老員工的發展難題和內部創新創業活力的問題，也為其他處在變革時期轉型升級困境中的傳統制造企業帶來了新的思路與啟示。
3堂課人人都是老板：永輝超市的“全員合伙”制
永輝超市近年來實施全員合伙制的實踐探索與舉措，為其他傳統企業組織變革、轉型升級提供了借鑒。同時也提出了值得探討的問題：永輝全員合伙制實施和成功的關鍵要素是什么？適用條件和邊界是什么？在多大程度上可以在其他行業復制或推廣？


第五篇創新制勝：變革時代傳統企業如何轉型升級
4堂課全流程并聯交互創新生態圈：海爾轉型路向何方？
海爾近年來對外構建開放式創新生態圈連接全球優質資源，對內鼓勵小微內部創業、打造創客孵化平臺，以的力度從傳統家電企業轉型為平臺型企業，并取得了一些階段性成果。但海爾這條轉型之路究竟是否走得通？方向是否正確？應該如何有效管理轉型過程中的失控和喪失原有競爭優勢等風險？
5堂課本色家具：轉型升級之困
本色家具在代工生產（OEM）、設計（ODM）方面已有二十多年歷史，面對當前外貿訂單日益減少、周邊企業同質化競爭及成本日益上升、利潤空間日益萎縮的困境，應該選擇何種轉型升級道路？這里探討了幾種可能的轉型升級思路及潛在的機遇與風險，以供決策參考。
6堂課漢能變革與轉型：困境與出路
漢能是薄膜太陽能行業的領軍企業，其下屬上市公司“漢能薄膜發電”股票在2015年5月20日遭遇腰斬并停牌，連累整個集團陷入困境。在此境遇下，漢能在董事局主席李河君領導下進行了一系列深刻的組織變革和戰略轉型，試圖從困境中脫離。
附錄1 案例說明示例
附錄2 案例分析主要理論依據