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241.
廣告意識形態的生成與傳播研究（簡體書）
作者：
周志平
出版社：
浙江工商大學出版社
出版日：
2020/08/01
裝訂：
平裝
《廣告意識形態的生成與傳播研究》首先通過分析廣告與意識形態的關係，對廣告意識形態概念進行科學的界定。然後在此基礎上對廣告意識形態的生成動因、作用機制，以及傳播機理與結構形態進行詳細研究，建構出廣告意識形態的生成與傳播模型，探討由廣告意識形態傳播所衍生出來的話語權的生成邏輯及其傳播與施行途徑，分析廣告意識形態生成與傳播對社會主流意識形態的塑造與消解，並針對廣告意識形態生成與傳播可能帶來的異化進行批判
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242.
創新融合與平臺分享：廣告產業的數字化發展路徑（簡體書）
作者：
李名亮
出版社：
上海人民出版社
出版日：
2020/07/01
裝訂：
平裝
本書是國內唯一一本深入研究廣告產業經營(主體是廣告公司)的專著。本書以廣告產業在數字化時代經營轉型為研究對象，在廣告產業經營模式的內容架構和組成因素分析的基礎上，基於廣告產業顧客價值創造的內在邏輯與發展軌跡，探討了廣告產業數字化轉型的核心內容、創新的戰略方向、不同分因素的組合創新等。當前，廣告公司需要應對環境變動、外部競爭壓力，也需要解決內部管理問題，因此，在提高專業服務能力的同時，更迫切需要進行
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243.
網絡廣告設計與製作（簡體書）
作者：
史曉燕
;
單春曉
出版社：
華中科技大學出版社
出版日：
2020/07/01
裝訂：
平裝
本教材包括:理論篇(網絡廣告概述、網絡廣告製作與發佈、網絡廣告的測評與監管),設計篇(網絡廣告的創意設計、網絡廣告的版面的作用),製作篇(靜態網絡廣告的製作、網絡動畫廣告的製作、網頁廣告的特效代碼應用)等方面的內容。隨著網絡時代的發展,網絡上的廣告也隨之發展起來。網絡廣告課程也隨之成為各大高校的廣告等專業的必修課程。但現有的網絡廣告專門教材少之又少,案例也缺乏實踐性鮮有介紹如何設計商業化作品的書籍
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244.
廣告實務(第三版)（簡體書）
作者：
任淑豔
;
張秀芳
出版社：
清華大學出版社(大陸)
出版日：
2020/07/01
裝訂：
平裝
本書以「專案導向、任務驅動」模式展開，共分8個專案：認知廣告基礎工作、廣告調研、凝練廣告創意、組合廣告媒體、撰寫廣告文案、廣告效果測評、規範廣告運作與新媒體廣告。
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245.
讓寫文案變得簡單：如何寫出強大、有說服力、實現銷售的文案（簡體書）
作者：
(英)湯姆‧阿爾布萊頓
出版社：
中國青年出版社
出版日：
2020/07/01
裝訂：
平裝
寫文案，是帶著目的去寫，是用文字觸達人們，並改變他們的想法、感受與行為。 本書提供了系統、全方位的指導方法，涵蓋了文案寫作的所有核心要點。從文案寫作前的準備工作，比如理解產品、產品的益處、讀者，到如何寫出吸睛的標題、用強有力的結構組織文案、號召讀者行動，再到如何改進文案，使文案更有創意、說服力，更能讓讀者有參與感，並zui終將讀者的興趣轉化為購買行為。 你將學會：
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246.
網絡定向廣告信息推薦質量研究（簡體書）
作者：
朱強
出版社：
經濟管理出版社
出版日：
2020/06/01
裝訂：
平裝
近年來，借助於大數據和移動互聯網技術的迅速發展，社交媒體定向廣告和電商平臺定向廣告等具有場景性的網絡定向廣告已佔據互聯網廣告的主導地位。網絡定向廣告的應用也導致了消費者隱私關注等新問題。如何提升消費者對網絡定向廣告的認可度和接收度，成為了阻礙網絡定向廣告發展的新問題。有鑑於此，從消費者感知角度，提出網絡定向廣告信息推薦質量構念。首先，界定了網絡定向廣告信息推薦質量的內涵。其次，明確了網絡定向廣告的
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247.
中國廣告公司四十年(1979-2019)（簡體書）
作者：
劉佳佳
;
王昕
出版社：
社會科學文獻出版社
出版日：
2020/06/01
裝訂：
平裝
隨改革開放而起的中國廣告公司，既是市場經濟的“前沿士兵”，也是營銷大潮的“幕後軍師”。在不同的歷史階段，廣告公司接受了一波又一波的專業化、規模化、集團化、國際化的沖刷和洗禮，也經歷了一場又一場全方位的市場競爭。研究圍繞著三個問題展開：不同區域的廣告公司因何而生？倚何而立？往何處去？本書將廣告公司置於廣闊的媒介與市場環境下，以及社會、文化和政治變革中加以考察，通過廣告作品看廣告公司，透過廣告公司看中
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248.
廣告輿論及其社會功能（簡體書）
作者：
晉藝菡
出版社：
社會科學文獻出版社
出版日：
2020/06/01
裝訂：
平裝
全書圍繞三個問題展開論述：（1）廣告輿論有哪些社會功能；（2）廣告輿論社會功能的作用機制為何；（3）廣告輿論社會功能發揮的現狀及如何引導。通過對這些問題的分析，作者提出，可以為廣告實現社會控制、抑制廣告輿論負功能的發揮、進行有效的輿論引導提供依據與策略。本書首次進行廣告輿論社會功能研究，探求確立了廣告輿論社會功能研究的研究範式；用多案例研究法修正與明確了廣告輿論的四重社會功能及其作用機制；從功能作
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249.
廣告文案（簡體書）
作者：
秦雪冰
;
蔣倩
出版社：
上海人民美術出版社
出版日：
2020/06/01
裝訂：
平裝
本書通過對廣告文案寫作原理的系統闡述，將廣告文案的知識體系以及廣告文案的寫作技能融為一體，並且通過對廣告文案經典案例的分析，使讀者能夠掌握規律，明確理論，指導實踐。每章均附有思考與練習，方便使用。是在校大學生學習廣告文案寫作的理想教材，也可作為廣告從業人員的常備工具書。
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250.
小豐廣告創作系列(全2冊)（簡體書）
作者：
豐信東
出版社：
人民東方出版社(東方社)
出版日：
2020/06/01
裝訂：
盒裝
本書內容包括話字詞句、主謂賓、名詞動詞副詞介詞形容詞、分行、標點、人稱、口語、成語對聯、文案文秘、故事、眼睛耳朵、標題出題等。
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251.
網絡語言廣告：理論與應用（簡體書）
作者：
劉世雄
;
賀凱彬
出版社：
中國經濟出版社
出版日：
2020/06/01
裝訂：
平裝
網絡語言是在互聯網媒介中形成和發展的一種語言變體，已經成為我國年輕消費者的重要溝通元素和群體符號。同時，網絡語言也被廣泛應用於企業的品牌傳播和廣告宣傳中，形成了網絡語言廣告這一重要的營銷現象。 本書基於劉世雄教授團隊對網絡語言廣告所進行的一系列實證研究，對網絡語言廣告的相關理論和應用做了系統介紹。理論和實證研究部分的主要內容包括：網絡語言廣告研究的理論回顧、網絡語言風格的測量、網絡語言對企業形象的影響、網絡語言與標準語言廣告效果的比較以及代言人和產品品類等因素對網絡語言廣告效果的影響等。在此基礎上
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252.
話語‧敘事‧倫理：當代廣告與網絡傳播的審思與批判(暨南文庫‧新聞傳播學)（簡體書）
作者：
楊先順
出版社：
暨南大學出版社
出版日：
2020/05/15
裝訂：
平裝
本書運用話語分析理論和敘事學理論，研究廣告傳播中的本體問題,從廣告話語符號的結構體系、意義系統、生產傳播、社會影響四個方面對其理論建構提出構想，並具體探討廣告的敘事話語批評、電視廣告的後現代敘事話語、
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253.
廣告理論與實務（簡體書）
作者：
章文豔
;
熊淩宇
出版社：
中國人民大學出版社
出版日：
2020/05/15
裝訂：
平裝
本書分為九大項目，分別按照廣告概述（項目一）、廣告活動的開展（項目二、項目三、項目四、項目五、項目六）、廣告製作執行（項目七、項目八、項目九）的結構體系設計編寫。。從培養高職高專人才的角度出發，以科學性、系統性、實用性和適用性為原則，吸收了廣告領域的新理論、新方法，注重原理與案例相結合，能力培養與技能訓練相結合，廣告實踐與廣告理論相結合。
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254.
廣告效果測評（簡體書）
作者：
楊雪睿
出版社：
中國人民大學出版社
出版日：
2020/05/15
裝訂：
平裝
本書首先對廣告效果的含義進行了梳理，在之後的篇章中，以媒體類型作為劃分依據，對如何進行廣告效果測評進行了詳細闡述。對於電視廣告、廣播廣告、報刊廣告、戶外廣告等傳統媒體廣告，本書在總結前人研究的基礎上，結合傳統媒體在數字時代的轉型與發展，進一步探討傳統媒體廣告形式的延展與效果測評的應對。對於以互聯網為依託湧現的互聯網廣告、網絡視頻廣告、網絡遊戲廣告、社交媒體廣告，本書更多介紹了國外在廣告效果測評指標方面的相關研究。
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255.
廣告理論與實務（簡體書）
作者：
曾凡海
出版社：
清華大學出版社(大陸)
出版日：
2020/05/05
裝訂：
平裝
本書以廣告的實際運作為中心, 以廣告傳播的基本模式為框架, 按照“廣告是什麼 (廣告與廣告學)→誰做廣告 (廣告主體) 對誰做廣告 (廣告客體)→如何做廣告 (廣告策劃)→廣告傳播什麼 (廣告主題)→廣告如何傳播 (廣告創意和廣告表現)→廣告通過什麼來傳播 (廣告媒體)→廣告傳播得怎麼樣 (廣告效果)→廣告如何傳播得更好 (廣告管理)”的思路展開, 結構完整, 邏輯清晰。
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256.
爆款文案賣貨指南（簡體書）
作者：
兔媽
出版社：
機械工業出版社
出版日：
2020/05/01
裝訂：
平裝
作者把自己從賣貨小白到賣貨文案高手的經驗，通過150多個爆款案例，歸納了打造爆文的步驟：爆款標題、開場白、喚醒欲望、贏得信任、快速成交，並且總結了賣貨文案寫作的底層邏輯以及五分鐘拆解爆文的方法論。全書按照打造爆文的準備工作、寫爆文的五個步驟、實操案例、爆文拆解、文案變現這一邏輯，全面拆解爆文寫作的方法，幫助更多小白輕鬆成為賣貨高手。市面上很多文案在談創意、談方法、談閱讀量10萬+，卻忽略了文案的本
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257.
影視廣告（簡體書）
作者：
李燕臨
出版社：
上海人民出版社
出版日：
2020/04/01
裝訂：
平裝
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258.
深度文案：爆款產品的文案創作法則（簡體書）
作者：
(英)格倫‧費雪
出版社：
北京時代華文書局
出版日：
2020/04/01
裝訂：
平裝
功能VS好處：將產品功能轉化為對用戶的好處文案解構4P原則：承諾、描繪、證明和推動文案內容4U法則：緊迫、有用、獨特和超具體打造標題3步驟：擾亂、吸引、融入使用點擊誘餌式標題，避免誇張和誤導性促銷文案中的1個關鍵信息不能用超過12個詞去表達妥善處理作者形象是銷售文案轉化的關鍵避免給能夠促進銷售、轉化更多客戶的文案強加上結尾……英國新銳文案專家格倫‧費雪總結了廣告文案從業10餘年的經驗，詳細闡述了深
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廣告設計（簡體書）
作者：
李冬影
出版社：
華中科技大學出版社
出版日：
2020/04/01
裝訂：
平裝
本書共分八章,主要內容包括廣告設計基礎、雜誌廣告設計、標誌設計、電視廣告、卡片設計、網絡廣告、電影廣告、案例賞析。全書結構合理,內容豐富,講解詳細,圖文並茂,方法實用,案例精選。本書採用了新的教學思路,安排了"本章簡介-本章重點-學習目標-設計理論基礎-案例分析-實訓題"這樣連貫的教學方式。通過將知識與實例緊密結合,使用戶從實例的製作過程中學習廣告設計技巧,並通過實訓題的實踐設計與操作得到進一步提
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新媒體廣告營銷案例集(第二輯)（簡體書）
作者：
王成慧
;
郭斌
出版社：
經濟管理出版社
出版日：
2020/04/01
裝訂：
平裝
《新媒體廣告營銷案例集（第二輯）》選取“廣告學原理”課程教學中的新媒體廣告營銷案例，歸納其內容特色、營銷方法創新、有效傳播經驗，總結現有媒體廣告推廣營銷中的不足，以期為適應新媒體發展要求的廣告營銷教學與實踐提供參考。因此，在編寫時，也力圖體現以下三個方面的特點： （1）整體性。相關案例的編寫不僅描述其廣告營銷的全過程，而且集中論述廣告營銷戰略的具體制定過程、新媒體傳
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