中國圖書館分類法 - 三民網路書店

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121.重構與再定義：中國廣告業的創新與發展（簡體書）

作者：(中國)中國廣告協會學術委員會編著 出版社：廈門大學出版社 出版日：2016/12/01 裝訂：平裝

互聯網時代，消費者接受信息的方式，以及對廣告形式與內容的期待已經改變。應對多屏體驗時代，2015年11月6-8日，中國廣告協會學術分會在蘇州西交利物浦大學召開2015年全國廣告學術研討會，主題定為“重構與再定義——中國廣告業的創新與發展”。本書即為該學術年會的論文集。

定價：240 元，優惠價：87 209

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122.廣告說服力：基於實證研究的195條廣告原理（簡體書）

作者：斯科特‧阿姆斯壯 出版社：商務印書館(大陸) 出版日：2016/10/01 裝訂：精裝

《廣告說服力》是所有投放、設計和評價廣告人士的指導用書。本書將說服知識轉變為基於證據的原理。近100年以來，從廣告專家自己的經驗以及廣告學、心理學、消費行為、法律、大眾傳媒、政治學和宣傳學的實證研究中已經得出了不少關於說服的實用知識。《廣告說服力》中的原理能為所有廣告類型提供容易理解且輕鬆上手的指導。包括諸如平面和互聯網的靜態媒體，以及諸如電視、流視頻、互聯網和廣播的動態媒體。這些廣告原理同樣

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123.廣告的力量（簡體書）

作者：蕭冰; 王茜 出版社：上海交通大學出版社 出版日：2016/09/28 裝訂：平裝

定價：234 元，優惠價：87 204

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124.現代廣告學（簡體書）

作者：符加林 出版社：上海交通大學出版社 出版日：2016/09/01 裝訂：平裝

定價：239 元，優惠價：87 208

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125.應用廣告學（簡體書）

作者：劉茜 出版社：北京理工大學出版社 出版日：2016/08/23 裝訂：平裝

本書作為一門研究廣告活動及其規律與運用的科學，主要以廣告歷史運動規律及廣告基本理論、現代廣告管理、廣告應用操作機制作為研究物件。並在這三方面展開分析，探索其內在聯繫形成相互關聯的知識結構及板塊應用體系。教材共分為基礎篇、管理篇、應用篇三個模組。三個知識板塊層層相扣，形成以基礎—管理—應用為線條的知識結構體系，培養知識結構全面、實踐應用能力強的綜合應用型廣告人才。

定價：156 元，優惠價：87 136

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126.廣告與文化人類學經典讀本（簡體書）

作者：許正林; 祝璿璿 出版社：上海交通大學出版社 出版日：2016/08/22 裝訂：平裝

廣告傳播研究已經進入一個新時代，這就是文化人類學時代。文化人類學的引入，消費者根據年齡、地域、種族、宗教乃至政治等諸多因素可劃分成許多亞文化群體。《廣告與文化人類學經典讀本》從《傳媒與文化》《文化研究期刊》《廣告學期刊》《心理學與營銷》《國際廣告學期刊》等期刊精選24篇論文，編輯為廣告與社會發展、廣告與社會問題、廣告與消費等五個專題，希望通過本讀本，能夠把讀者對人類廣告活動的思考和新媒體時代的消費

定價：492 元，優惠價：87 428

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127.廣告學概論（簡體書）

作者：黃美琴 出版社：中國建築工業出版社 出版日：2016/08/19 裝訂：平裝

本書是廣告學專業教學叢書之一，對廣告基礎理論進行了深入淺出的闡述，探討了具有前瞻性的廣告業界的問題。全書共分16章，主要內容包括：廣告基本觀點，廣告發展簡史，廣告學術原理，廣告調查研究，廣告策劃程序，廣告受眾分析，廣告心理溝通，廣告定位策略，廣告創意思維，廣告創作設計，廣告文案藝術，廣告媒介計劃，廣告效果測定，廣告管理法規，國際廣告策略，廣告文化創新。本書可作為高校廣告學專業教材、行業高級培訓教

定價：222 元，優惠價：87 193

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128.廣告理論與實務教程（簡體書）

作者：徐剛 出版社：中國科學技術出版社 出版日：2016/08/01 裝訂：平裝

本書結合我國廣告業發展的現狀，在吸收中外廣告理論研究成果的基礎上，借鑒中外廣告的典型案例，從理論與實踐相結合的角度，對廣告理論、廣告策略、廣告文案寫作、廣告設計原理、不同媒體的廣告製作等方面進行了敘述。全書共14章，內容包括廣告導論、廣告調查與廣告計劃、廣告理論、廣告策略、廣告文案寫作、廣告設計原理、印刷媒體廣告的製作、電波廣告的製作、網絡廣告、品牌廣告、廣告代言人、會展廣告、售點廣告、廣告預算與

定價：270 元，優惠價：87 235

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129.現代廣告學(第8版)（簡體書）

作者：何修猛 出版社：復旦大學出版社 出版日：2016/07/15 裝訂：平裝

《現代廣告學（第八版）》運用廣告品牌理論、策劃理論、傳播理論和創新理論，從三個層面系統地闡述了現代廣告的基本規律和運作技巧：從認識論層面剖析了廣告的價值觀及其現代化發展趨勢；從運作技巧層面探討了現代廣告的創意藝術、策劃藝術、廣告文案的創作藝術、廣告作品的設計藝術；從謀略策劃層面分析了現代廣告的心理策略、宣傳策略、促銷策略、文化策略和管理策略。

定價：234 元，優惠價：87 204

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130.廣告創意實務（簡體書）

作者：劉世忠; 嚴豔萍 出版社：首都經濟貿易大學出版社 出版日：2016/07/01 裝訂：平裝

本書從廣告創意的每一個環節的操作流程著手，將普狗變名狗的過程全面展現給讀者。再現廣告人的操作的思路和過程。使讀者撥雲見霧，猶如洞中之鳥飛向廣闊的天空，一下子豁然開朗。本書以廣告運作流程作為主線和結構，一系列過程講述的透徹明白，讓你完全可以參照本書的流程操作廣告專案。同時本書將注入你廣告運作的一些新思路，掌握一些產品生存壯大的必要的廣告創意手段和技巧，讓你在商海中操作廣告項目遊刃有餘，達到四兩撥千斤

定價：156 元，優惠價：87 136

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131.探索與創新：福建省廣告協會二十載創業之路（簡體書）

作者：黃應壽 出版社：廈門大學出版社 出版日：2016/07/01 裝訂：平裝

定價：300 元，優惠價：87 261

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132.現代廣告創意的美學研究（簡體書）

作者：陳曉環 出版社：中國水利水電出版社(水利電力出版社) 出版日：2016/06/01 裝訂：平裝

本書從美學角度對現代廣告的創意設計進行了梳理、研究和總結，通過研究現代廣告創意設計的美學規律，探討廣告設計在創意設計方面的創新。全書共7章，從現代廣告的審美出發，重點闡述了現代廣告的形式美和立意美的問題，最後探討了全球化視野下現代廣告的審美趨向。主要內容為：現代廣告創意，現代廣告的審美追求，現代廣告美學風格的形成，現代廣告創意的形式美，現代廣告創意的立意美，全球化視野下現代廣告的美學思考，未來研究

定價：360 元，優惠價：87 313

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133.求是書系·廣告學.現代廣告學（簡體書）

作者：胡曉雲 出版社：浙江大學出版社 出版日：2016/05/18 裝訂：平裝

本書包括廣告的存在與發展、廣告市場與廣告組織、營銷意義上的廣告活動、廣告傳播活動流程體系等內容。

定價：234 元，優惠價：87 204

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134.廣告理論與實務讀本（簡體書）

作者：查燦長; 孟茹 出版社：上海交通大學出版社 出版日：2016/05/11 裝訂：平裝

定價：408 元，優惠價：87 355

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135.廣告學教程(第3版)（簡體書）

作者：何輝 出版社：人民出版社 出版日：2016/05/01 裝訂：平裝

本書從多個方面進行闡述，內容豐富，結構鮮明。廣告學是一門研究如何開展廣告活動並利用廣告增進企業財富、社會財富與人民福祉的學問。本書將廣告學的社會經濟意義提高到一個新的高度，對廣告如何運用於行銷、如何實現傳播目的、如何促進消費者做出購買決策以及互聯網時代的廣告傳播進行了全面深入的闡釋。本書適合廣告學專業和相關專業作為教材，可供相關專業碩士研究生、博士生作為參考書，也可作為廣告從業人員的案頭參考讀物。

定價：516 元，優惠價：87 449

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136.廣告策劃（簡體書）

作者：楊柳 出版社：中國民族攝影藝術出版社 出版日：2016/04/01 裝訂：平裝

定價：293 元，優惠價：87 255

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137.廣告傳播引論（簡體書）

作者：程金福 出版社：復旦大學出版社 出版日：2016/03/14 裝訂：平裝

本書主要考察了廣告傳播者、廣告傳播內容、廣告傳播媒體、廣告傳播受眾、廣告傳播效果以及政治廣告的部分，本書內容結構方式主要來源於傳播過程的結構方式，全書的問題提出也主要是來源於傳播學的視角。

定價：210 元，優惠價：87 183

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138.廣告學（簡體書）

作者：馮莉 出版社：中國鐵道出版社 出版日：2016/03/01 裝訂：平裝

《廣告學》按照廣告理論與實務運作的邏輯過程進行編寫，涵蓋了廣告學的主要方面，力求體系的完整性。《廣告學》共12章，涵蓋了廣告學概述、廣告發展簡史、廣告策劃、廣告調查與定位、廣告創意、廣告文案創作、廣告傳播心理策略、廣告傳播中的媒介策略、廣告設計與制作、廣告效果測評、廣告組織和廣告管理等內容。《廣告學》適合作為普通高等院校市場營銷類專業、經濟類專業、工商管理類專業、公共事務管理類專業、文秘專

定價：228 元，優惠價：87 198

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139.廣告學（簡體書）

作者：段軒如; 李曉冬; 李翠敏; 秦朝森 出版社：清華大學出版社(大陸) 出版日：2016/03/01 裝訂：平裝

本教材分為四編共14章，第一編，廣告基礎與簡史；第二編，廣告市場與管理；第三編，廣告實務與評測；第四編，網路傳播下的廣告創新。內容涵蓋廣告概述、廣告簡史、廣告基礎理論、廣告市場與廣告環境、廣告受眾、廣告組織、廣告經營與管理、廣告調查、廣告策劃、廣告創意與表現、廣告媒體、廣告效果測定、廣告觀念創新、廣告行銷創新等。在一些提法上與市場、消費者、媒體的衍變相銜接，體系上力求科學，觀點上力求鮮明，結構上力

定價：312 元，優惠價：87 271

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140.現代廣告學(第2版)（簡體書）

作者：苗傑; 李國強 出版社：中國人民大學出版社 出版日：2016/02/22 裝訂：平裝

定價：192 元，優惠價：87 167

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121.重構與再定義：中國廣告業的創新與發展（簡體書）

122.廣告說服力：基於實證研究的195條廣告原理（簡體書）

123.廣告的力量（簡體書）

124.現代廣告學（簡體書）

125.應用廣告學（簡體書）

126.廣告與文化人類學經典讀本（簡體書）

127.廣告學概論（簡體書）

128.廣告理論與實務教程（簡體書）

129.現代廣告學(第8版)（簡體書）

130.廣告創意實務（簡體書）

131.探索與創新：福建省廣告協會二十載創業之路（簡體書）

132.現代廣告創意的美學研究（簡體書）

133.求是書系·廣告學.現代廣告學（簡體書）

134.廣告理論與實務讀本（簡體書）

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