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本書者透過多年來在學界的鑽研與產業界的實戰領會而成，希望提供企業界與在學者－理論與實務兼備、整合應用啟發，並匯集本土產業實際個案，將臺灣經營環境與組織文化一一檢視，使其與國內消費、生活文化吻合，減少只能藉由國外案例模擬的遺憾。
本書內容分為十二章，前四章介紹行銷學基本概念和對行銷環境、消費行為及市場定位的分析；第五至第九章說明行銷組合的４Ｐ決策－－產品策略、價格策略、配銷通路和推廣策略；最後三章則涵括最近較熱門的行銷領域及課題，如行銷責任中心、國際行銷及行銷對社會的影響等相關課題。全書在觀念的闡述之後均輔以本土實際個案，學生透過本書的學習，不再把行銷視為只是一種概念，而會對真正行銷運作產生興趣。
作者簡介
郭振鶴著
學歷：淡江大學管理科學研究所碩士
經歷：東吳大學、輔仁大學、淡江大學行銷學、消費者行為研究講師
中國生產力中心講師
郭元益食品股份有限公司營業、企業事業處協理
目次
第一章 行銷、行銷管理、行銷人員
第二章 行銷環境
第三章 消費者市場及消費購買行為
第四章 市場區隔的劃分、選定及定位
第五章 產品策略
第六章 價格策略
第七章 配銷通路
第八章 推廣策略（一）：廣告
第九章 推廣策略（二）：促銷、人員銷售、公共關係
第十章 行銷之責任中心制度
第十一章 國際行銷
第十二章 行銷對社會的影響
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