行銷企劃：邏輯、創意、執行力

掌握思考、架構、下筆的訣竅，有效提升行銷企劃力！
企劃無法輕鬆學、馬上通，但經由學習正確有效的思考、架構與下筆，讀者可以越來越接近專業。
為此，作者憑藉二十餘年行銷教學與業界輔導經驗為本書注入以下特色：
．全面剖析行銷企劃的觀念與方法
　本書配合直擊要點的圖表照片與生動的案例，完整分析行銷企劃各個層面，讓讀者掌握正確的企劃
　思考與架構。新版調整用字、段落、案例與照片等，讓觀念解析更為順暢與完整。
．呈現精彩的實務企劃與評述
　本書收錄13份實務企劃，藉由觀摩原汁原味的作品與一針見血的評述，讀者將學會如何判斷企劃品質
　，並領略企劃撰寫的技巧。
．傳授企劃達人的寶貴經驗
　本書「企業導航」專欄納入總經理、業務總監、創意總監、品牌主管等共9名業界人士的企劃經驗談，
　讀者可快速吸收過來人的智慧。
．提供動腦練習的機會
　本書以筆記頁方式呈現「暫停一下」方塊，讀者可透過練習方塊中的問題、閱讀解惑文字，熟練行銷
　企劃的觀念與方法。

第一篇　行銷企劃的本質與目標
第 1 章　行銷企劃的本質
別把企劃當計畫
行銷企劃對企業很重要性
三大支柱支撐行銷企劃品質
憑專業心態與基本功走向企劃師
行銷企劃的類別與程序
企業導航 詹宏志：企劃人必須懂得在資源與任務之間來回思考
第 2 章　行銷企劃目標
行銷企劃源自於問題與機會
設定行銷企劃目標是關鍵的一步
利用四個途徑設定行銷企劃目標
將圖像與感覺注入行銷企劃目標
企業導航 王建文︰三大行銷企劃問題，Out！
第二篇　進行情況分析
第 3 章　外部環境分析
外部環境分析校準方向與強化說服力
透過矩陣架構辨認市場機會與威脅
讓分析更貼近目標市場的心理行為
企業導航 陳志昕：臨事而懼，好謀而成
第 4 章　內部環境分析
知己才能發揮優勢並提升競爭力
用優劣勢檢核表分析內部環境
聯結SW與OT以發揮優勢
企業導航 葉雲︰熱情擁抱消費者的行銷人
第三篇　制定行銷企劃方案
第 5 章　激發行銷企劃創意
創意讓行銷企劃更為鮮活
三大因素影響行銷企劃創意
用簡單方法訓練個人的創意思考
透過團隊力量激發創意
小心創意對行銷企劃的陷阱
企業導航 龔大中：超級點子來自組織的嚴謹邏輯及個人的生活與創意觀念
第 6 章　新產品上市行銷企劃
新產品的意義與成敗關鍵
新產品上市企劃：架構與重點
新產品上市企劃：案例與分析
企業導航 丁浩程︰常跑市場、多看多聽，才能寫出好企劃
第 7 章　公關與事件行銷企劃
公關與事件行銷的意義與成功條件
事件行銷企劃：架構與重點
事件行銷企劃：案例與分析
企業導航 藍偉豪︰Take Me，Take Me─公關與事件行銷企劃的五大原則
第 8 章　促銷企劃案
促銷的特性、種類與提醒
促銷企劃：架構與重點
促銷企劃：案例與分析
企業導航 楊堤雅：時代環境劇變下的行銷企劃人員，該有什麼認識？
第 9 章　其他類行銷企劃：案例與分析
案例一：LINE在南故宮企劃案
案例二：西堤牛排拓展年輕人市場企劃案
案例三：Zuvio強化蝦聊功能企劃案
案例四：諸羅藝文道募款企劃案
第四篇　呈現行銷企劃
第10章　行銷企劃的撰寫與簡報
行銷企劃應有合理架構並掌握重點
行銷企劃的文字表達應明確俐落
簡報應以說服的心態精心設計內容