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181.
Python廣告數據挖掘與分析實戰（簡體書）
作者：
楊遊雲
出版社：
機械工業出版社
出版日：
2021/04/01
裝訂：
平裝
本書共十二章，第1-4章重在介紹移動廣告營銷數據分析理論與案例分析，包括廣告數據分析的基本概念、內容和意義，廣告數據分析相關理論知識及常用分析方法，移動廣告營銷常見的數據分析案例剖析以及如何做一份讓領導滿意的數據分析報告；本書第5-6章主要介紹Python軟件安裝及常用包的主要用法。本書第7-10章主要介紹利用Python實現移動廣告營銷中常見的機器學習算法，重點掌握常用的模型評價方法，模型原理、
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182.
爆款文案一句話就夠了（簡體書）
作者：
文有為
出版社：
文匯出版社
出版日：
2021/03/02
裝訂：
平裝
文案不吸引人，讀者馬上就會關閉頁面；文案吸引人，有了閱讀量卻沒有轉化率，運營和廣告的錢全都白花了；文案有了閱讀量也實現了轉化率，又要開始思考下一波來點兒什麼新“炸點”。本書將文案創作變成一種流程寫作，讓你在閱讀的同時輕輕鬆松學習到文案創作的流程和方法。
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183.
廣告與兒童消費者社會化（簡體書）
作者：
黃桑若
出版社：
浙江大學出版社
出版日：
2021/03/02
裝訂：
平裝
本書通過三個實證研究來依次展開對問題的探究和解答。第一部分探討兒童在消費者社會化發展進程中如何形成廣告說服知識、如何參與廣告。我們以第一個實證研究解釋當前中國兒童的社交媒體廣告說服知識水平，呈現他們的社交媒體廣告參與現狀，最後分析說明說服知識和廣告參與的關係。第二部分探討父母和同伴作為最重要的社會化中介，他們對兒童理解廣告、參與廣告所起的作用。我們以第二個實證研究呈現了當前中國父母在調解孩子與廣告關係上的現狀，以第三個實證研究解釋了父母管教方式和同伴勢力如何影響兒童對廣告的理解、如何影響兒童的廣告參與。
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184.
中國大陸報刊公益廣告發展研究：1986-2018（簡體書）
作者：
賴禎黎
出版社：
廈門大學出版社
出版日：
2021/03/01
裝訂：
平裝
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185.
秒贊：文案女王20年創作技巧與心法（簡體書）
作者：
林桂枝
出版社：
中信出版社
出版日：
2021/03/01
裝訂：
平裝
好文案就要直擊人心，令人秒贊。奧美前首席文案，被譽為“文案女王”的林桂枝傾力相授，濃縮眾多爆款文案背後的創作技巧與心法，詳解對於文案和時代的深刻理解和洞察，並輔以大量的文案創作實例，手把手教你寫出秒贊好文案。無論是寫作社交媒體文案、視頻文案、海報文案、電商文案、品牌文案，亦或其他類型的文案，都可以將本書作為一本隨時可以拿來翻閱，隨時學習的工具書。本書內容你既可以現學現賣，也可以花精力深度學習，進而增長文案功力。
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186.
中國網絡廣告發展史（簡體書）
作者：
王鳳翔
出版社：
中國社會科學出版社
出版日：
2021/03/01
裝訂：
平裝
根據全球互聯網發展語境與我國互聯網發展趨勢，以及我國新媒體發展生態與網絡廣告宏觀微觀的發展態勢，以網絡廣告點與面相結合、中國與世界(主要是美國)發展相聯絡進行研究。在論述我國網絡廣告發展史，又適當論述新媒體發展概況，以及美國廣告業界對我的影響。其中，對我國門戶網站、搜索引擎、社交媒體、電商與網絡廣告聯盟，及其有代表性的互聯網公司的廣告發展，以及存在的問題與挑戰，進行了比較全面、科學與系統的分析。本書是第一次對20多年來我國網絡廣告的發展歷程與演變規律，全面、系統與科學地進行了學理性梳理、共時性探討與歷時性總結，旨在以我國網絡廣告的發展脈絡，總結我國廣告發展歷程與發展特色，完善我國廣告學研究的學術體系、學科體系與話語體系。
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187.
醫藥廣告學（簡體書）
作者：
曾智
出版社：
科學出版社
出版日：
2021/02/08
裝訂：
平裝
本書將現代廣告學的基本原理融合於醫藥廣告活動的各個環節之中，然後結合醫藥廣告本身的特點和規律，從醫藥廣告的具體實踐中尋求現代廣告基本理論的支撐，實現醫藥與現代廣告之間的最佳融合。全書共有十二章，分析了醫藥廣告傳播及醫藥行業的前景，依據現代廣告學的基本框架，結合醫藥廣告的實際組織了醫藥廣告管理、醫藥廣告調查、醫藥廣告主題定位、醫藥廣告創意、醫藥廣告策劃、醫藥廣告媒體戰略、醫藥廣告品牌戰略、醫藥廣告效果測評和醫藥廣告公司等內容。即：第一章醫藥信息傳播及醫藥行業的前景；第二章醫藥廣告學的概述；第三章醫藥廣告的管理；第四章醫藥廣告活動的基礎；第五章醫藥廣告市場調查；第六章醫藥廣告的主題和定位；第七章醫藥廣告的創意；第八章醫藥廣告策劃；第九章醫藥廣告的媒體策略；第十章醫藥廣告的品牌戰略；第十一章醫藥廣告效果的測評；第十二章醫藥廣告公司。
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188.
微文案：直播、短視頻、朋友圈、海報文案寫作指南（簡體書）
作者：
流年小築
出版社：
機械工業出版社
出版日：
2021/02/04
裝訂：
平裝
本書以已影響10萬+付費學員的微文案培訓課程體系為藍本撰寫而成，深度分享了可輔助引爆傳播、大幅提高營銷轉化率的微文案寫作方法論。書中不僅針對初中級讀者分享了微文案的基礎寫作方法和技巧，以及基本寫作素養訓練方法，還針對中高級讀者分享了多種可直接引發讀者共鳴甚至直接帶動讀者行動的高級微文案寫作模板。 為了幫助讀者落地各種方法和技巧，本書不僅針對5G時代的主流營銷場景(直播、短視頻、朋友圈、海報、社群
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189.
中國廣告主營銷傳播趨勢報告No.9（簡體書）
作者：
黃升民
出版社：
社會科學文獻出版社
出版日：
2021/02/01
裝訂：
精裝
本書由廣告主營銷傳播研究報告(總報告和重點報告)統領，對廣告主在多種行業以及熱門領域的營銷傳播運作進行洞察和分析，就目前營銷傳播界的熱點、焦點話題進行探討。書中圍繞廣告主營銷傳播活動，分別從新媒體營銷傳播運作、媒體策略、行業研究、傳播案例等多個角度來透視和把握廣告主的營銷傳播活動特點和趨勢。
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190.
故事思維：如何解讀人心， 說出動人故事（簡體書）
作者：
(美)凱文‧艾倫
出版社：
江西人民出版社
出版日：
2021/01/29
裝訂：
平裝
我們時時刻刻都在說服別人接受我們的想法，靠的不是賣力“推銷”，而是看出埋在對方內心深處的“隱藏訴求”，那才是左右所有決定的關鍵因素！能夠發掘“隱藏訴求”、說出動人故事，便掌握了最大的商業資產。本書解析 15 則國際比稿勝出案例精髓，從瞭解“隱藏訴求”、設定要求對象、找出核心特質、如何利用數據，到項目陳述的方法，以實務、分享的方式，告訴你如何發掘“隱藏訴求”、掌握說故事的要領。艾倫將他 30 年來的
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191.
廣告文案寫作理論與實務（簡體書）
作者：
張冰
出版社：
重慶大學出版社
出版日：
2021/01/26
裝訂：
平裝
以廣告學與寫作學理論為基礎，結合傳播學、市場行銷學理論，吸收與借鑒國內外廣告文案寫作理論和最新研究成果，全面闡述廣告文案寫作的基本概念、原理、方法和技巧以及不同媒體類別的廣告文案的寫作技巧和方法，便於學生掌握廣告文案寫作的基本原理和方法，以培養和提高其廣告文案寫作的能力。全書共分 10個章節，包括廣告文案的概念、廣告文案的結構、廣告文案標題的寫作、廣告文案正文的寫作、廣告口號的寫作等。
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192.
廣告傳播教程（簡體書）
作者：
吳建
出版社：
四川大學出版社
出版日：
2021/01/07
裝訂：
平裝
介紹廣告傳播學的概念、內容、基本原理、應用方法、傳播類型、傳播方式等問題，內容將立足國際視野，結合國內實際法現狀，反映中國廣告業現實的成果的著作。
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193.
廣告文化學教程（簡體書）
作者：
陳卓
出版社：
四川大學出版社
出版日：
2021/01/07
裝訂：
平裝
廣告，不僅是社會信息傳播現象，同時又是現代社會不可或缺的文化現象。當我們將廣告作為一種文化現象進行研究時，不難發現，一方面，廣告的語言文字、色彩構圖、人物表演、配音配樂，無不是各種文學藝術形式的展現；另一方面，廣告呈現出的千姿百態的藝術風格，無不是廣告作品創作者、廣告發佈者、廣告目標受眾文化取向的產物。任何一個廣告從業者，都不能僅從營銷學的角度去認識廣告，還必須從文化學的角度去認識、研究、把握廣告
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194.
漂綠廣告研究（簡體書）
作者：
劉傳紅
出版社：
廈門大學出版社
出版日：
2021/01/01
裝訂：
平裝
漂綠廣告是近年來比較流行的廣告傳播形態。打著“綠色”“環保”“可持續發展”的旗號進行虛假宣傳是其本質特徵。本書以此為研究對象，分析其表現形態及有效監管。 本書分為“漂綠廣告”的一般概說、“漂綠廣告”監管有效性的分析框架、政府監管創新與“漂綠廣告”有效監管等數章內容。
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195.
影視廣告策劃與製作(第二版)（簡體書）
作者：
劉宏波
出版社：
上海交通大學出版社
出版日：
2021/01/01
裝訂：
平裝
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196.
爆款文案寫作與變現（簡體書）
作者：
李虹林
出版社：
當代世界出版社
出版日：
2021/01/01
裝訂：
平裝
本書主要從文案選題策劃方向、文案標題打造、文案正文撰寫、文案寫作技巧等多角度介紹了文案寫作的實操方法，並分門別類地介紹了短視頻文案、電商文案、朋友圈文案、直播文案等目前最火爆的幾種文案寫作秘笈。
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197.
創意有魔力：如何想出好點子（簡體書）
作者：
(英)羅里‧薩瑟蘭
出版社：
中信出版社
出版日：
2021/01/01
裝訂：
平裝
首先，你需要問自己下面這些問題：經濟學家的理論真的能解釋人類行為嗎？人類的行為是都符合邏輯的嗎？為什麼我們會做出不理性和不合邏輯的行為？大數據分析真的能反映人類行為的真實動因嗎？ 在這個數據為王，凡事都講求合乎邏輯和理性的時代，面對商業和生活中的難題，每一個解決方案都被要求在施行之前提供令人信服的理由。這樣的創意，雖然有一些效果，卻仿佛少了魔力，墮入平庸。那些看似不合理的方法和創意，反而出人意料
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198.
廣告策劃與創意（簡體書）
作者：
孟克難
出版社：
清華大學出版社(大陸)
出版日：
2021/01/01
裝訂：
平裝
本書分8章, 從策劃、策劃與廣告策劃的關係、廣告文案、品牌策劃、企業CI策略、廣告創意等多個角度進行介紹, 並且進行了大量的廣告分析, 從多個角度進行了闡述。
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199.
廣告設計項目實訓(第2版)（簡體書）
作者：
鄭書敏
出版社：
華中科技大學出版社
出版日：
2021/01/01
裝訂：
平裝
全書採用 項目式教學法,每一章為一個大項目，每個項目裡面有三個實訓，圍繞著實訓精心設計了相應的工作案例，通過 職業素質 案例分析 設計要求 設計過程 知識點總結 職業快餐 六個環節，對項目實訓任務進行分析、提出要求，再講述實現任務的具體方法。通過系統地對任務所涉及的知識點進行全面講解，幫助讀者進一步掌握和鞏固基本知識，快速提高綜合應用的實踐能力，使學生的 學與做 理論和實踐 達到有機的統一，
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定價：294 元，
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200.
廣告創意與表現(第2版)（簡體書）
作者：
莊黎
;
康娟
出版社：
華中科技大學出版社
出版日：
2021/01/01
裝訂：
平裝
本書包括七章內容：廣告創意與表現課程概述，廣告原理，創意基礎，廣告創意，廣告創意的表現手法，廣告創意中的材質運用，廣告創意訓練及實踐。本書既有廣告創意與表現的基礎知識，又有廣告創意與表現的具體實例，能夠引導讀者較快地掌握廣告創意與表現的技能。
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