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筆商品，
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201.
廣告學概論（簡體書）
作者：
周子淵
出版社：
上海交通大學出版社
出版日：
2021/01/01
裝訂：
平裝
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定價：312 元，
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202.
網絡文案策劃與寫作（簡體書）
作者：
淩珂極
;
朱崢
;
吳惠燕
出版社：
江蘇大學出版社
出版日：
2021/01/01
裝訂：
平裝
海外經銷商無庫存，到貨日平均30天至45天
定價：299 元，
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203.
中國公益廣告年鑒2014年-2019年（簡體書）
作者：
中國傳媒大學
;
全國公益廣告創新研究基地
出版社：
中國廣播影視出版社
出版日：
2020/12/01
裝訂：
平裝
是一部具有權威性、系統性、科學性和里程碑意義的巨著。公益廣告是中國政治宣傳的重要方面，也是國家廣播電視總局的重要工作。廣電總局傳媒司全面指導公益廣告五年來，我國公益廣告事業蓬勃發展，有目共睹。本書記載了這一光輝歷程，並成為今後公益廣告工作的指導和借鑒。
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定價：1788 元，
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204.
廣告文案寫作(第3版)（簡體書）
作者：
初廣志
出版社：
高等教育出版社
出版日：
2020/12/01
裝訂：
平裝
本書是教育部普通高等教育“十五”國家級規劃教材的修訂版。 與第二版相比，第三版在內容上進行了更新，主要結合國內外廣告業發展現狀和趨勢，加入了大量最新的廣告文案寫作相關案例，並在每章後增加了參考資料板塊，拓展了讀者的學習視野。 本書共分十二章。第一章論述了廣告文案寫作的概念、特點、作用、相關學科及對寫作人員的素質要求。第二章介紹了廣告創意策略的概念、作用、制定及檢核方法，重點解決“說什麼”的問題。
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定價：276 元，
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205.
計算廣告概論（簡體書）
作者：
鐘書平
;
劉慶振
出版社：
中國傳媒大學出版社
出版日：
2020/12/01
裝訂：
平裝
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定價：234 元，
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204
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206.
廣告原理與實務（簡體書）
作者：
曹雲明
;
秦曉慶
出版社：
北京理工大學出版社
出版日：
2020/11/30
裝訂：
平裝
本書根據高等教育應用型人才培養的特點和規律, 以“ 理論必需、夠用” 為原則, 詳細地描述了廣告活動的整個過程, 介紹了廣告業務的相關知識。本書共十二章, 分別為: 廣告概述、廣告的起源與發展、廣告調查與分析、廣告戰略策劃、廣告創意、廣告文案、廣告設計與製作、廣告媒介、廣告策略、廣告效果、 新媒體廣告和數字化時代廣告觀念的變革。每章開始都設置了“ 導入語”“ 知識目標”“ 技能目標”和“ 任務導入
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207.
中國廣告年鑒（簡體書）
作者：
中國廣告協會
;
《現代廣告》雜誌社 編著
出版社：
機械工業出版社
出版日：
2020/11/11
裝訂：
平裝
本書彙集廣告業年度重要事件、文獻和統計數據，承載廣告行業發展歷史，在傳遞行業信息、交流先進經驗、提供決策依據、記載珍貴史料、宣傳行業發展等方面發揮著不可替代的作用。
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定價：2880 元，
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208.
廣告文案寫作（簡體書）
作者：
柴鵬舉
出版社：
化學工業出版社
出版日：
2020/11/01
裝訂：
平裝
本書為高職高專藝術設計類規劃教材，內容全面闡述了廣告文案寫作的基本概念、原理、方法和技巧以及不同媒體類別、商品類別和行業類別廣告文案的寫作技巧和方法，構建起廣告文案寫作的理論與方法框架。本書共十二章，分別為：廣告文案寫作概論，廣告文案執行廣告策略，廣告文案的創作與表現，廣告文案的結構構成與寫作，報刊媒體的廣告文案寫作，廣播媒體的廣告文案寫作，電視媒體的廣告文案寫作，網絡媒體的廣告文案寫作，其他媒體
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209.
文案高手：好文案馬上上手（簡體書）
作者：
張笑恆
出版社：
北京聯合出版有限責任公司
出版日：
2020/11/01
裝訂：
平裝
本書彙聚了國內外文案高手的各類經典文案案例，以內容創作的方法與技巧為切入點，對文案策劃進行整體的分析、講解，條分縷析地講述了文案寫作過程中需要注意的各個要點，內容涵蓋文案創意的產生、撰寫文案的步驟、文案的寫作技巧、文案與營銷的結合，並從多種角度闡述文案的書寫規範、推廣、如何規避誤區等問題。通過閱讀本書，讀者將學會如何像超級文案高手那樣找到優質選題，如何以全新的視角打開創意思維，寫出吸引人的標題，如
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210.
程式化廣告的道與術（簡體書）
作者：
陳韻博
出版社：
社會科學文獻出版社
出版日：
2020/11/01
裝訂：
平裝
自2012年“程式化廣告元年”以來，程式化廣告業經歷了從孕育期、爆發期到混亂調整期、沉澱期的發展，應用範圍也逐漸廣泛，勢頭迅猛，受到越來越多廣告主的青睞。本書圍繞資料技術時代的特點，深入淺出地梳理了程式化廣告投放形式的演變脈絡及其邏輯原理；通過資料與業界案例描繪程式化廣告的前世今生，並探索其未來發展趨勢，最後引出對行業目前存在的困境的反思，以期為程式化廣告的良性發展提供有價值的探索與參考。
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211.
文化視域下的現代廣告（簡體書）
作者：
陳卓
;
呂暉
;
張冰
出版社：
四川大學出版社
出版日：
2020/11/01
裝訂：
平裝
本書共分七章，內容包括：廣告受眾與文化心理研究、廣告文化與價值觀研究、現代廣告中的文學元素研究、現代廣告中的藝術元素研究、現代廣告中的民俗元素研究、廣告文化的本土化與國際化、廣告文化與青年精神反派。
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212.
廣告創意案例實踐教程‧快克篇（簡體書）
作者：
穆虹
;
王志昊
;
趙世勇
出版社：
清華大學出版社(大陸)
出版日：
2020/10/30
裝訂：
平裝
當創意都是套路時，就缺乏了靈性，也缺乏了鮮活的內容。大學生通過參與學院獎的創意比賽，以“快克”為實戰命題，找到了創意的方法和路徑。本書以快克感冒藥為例，詮釋了在“95後”“00 後”消費時代，品牌如何與年輕人溝通，大學生如何創意出好的作品。同時，透過這些鮮活的創意，洞察未來新生代力量的品牌觸點。《廣告創意案例實踐教程·快克篇》是一本反映“95 後”“00 後”年輕人群的創意啟示錄，不僅可以作為高等
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213.
作為學科的廣告史：發展、個案及趨勢（簡體書）
作者：
祝帥
出版社：
北京大學出版社
出版日：
2020/10/15
裝訂：
平裝
《作為學科的廣告史：發展、個案及趨勢》是對近年來得到較大發展的廣告史這一研究領域若干基礎理論問題的“元研究”。作為一個不斷擴張的研究領域，廣告史正在明確其獨特的對象、方法和學術旨趣，其未來發展亟待突破廣告學的單一視角，廣泛展開與文學史、藝術史、新聞史等其他學科的交流與對話，開始進行一種自覺的學科建構。《作為學科的廣告史：發展、個案及趨勢》即是結合作者常年在廣告史研究領域中的實踐經驗和理論思考，從史
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214.
後廣告時代:邊界的崩塌與重構（簡體書）
作者：
薛敏芝
出版社：
上海大學出版社
出版日：
2020/10/12
裝訂：
平裝
本書收錄作者近年來發表的論文及課題研究報告30餘篇，內容涉及廣告理論最新研究，數字媒介生態下的最新廣告運作、全球化語境下廣告業界和學界最新觀點介紹和對廣告的非商業化跨界傳播研究。適合廣告專業師生及相關學科的讀者閱讀研究，也可作為相關專業課程教學研究閱讀書目之一。作者通過十多年的教學研究與業界人士的深入互動，本書不僅呈現了近年來廣告理論研究的發展脈絡，也體察到廣告業界的發展方向，並對廣告的當下與未來
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定價：408 元，
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215.
廣告形態演進史論：基於感官和時空的邏輯（簡體書）
作者：
譚輝煌
出版社：
重慶大學出版社
出版日：
2020/10/12
裝訂：
平裝
本書打破了以往按照歷史朝代進行廣告形態羅列的寫作模式，從時空和感官兩個基本邏輯出發，以廣告形態對時空的突破能力和廣告視聽元素的融合程度為基本依據，對廣告形態的演進做了階段性的劃分，即分為廣告的原形態演進階段、廣告的現代媒介形態演進階段和廣告的數字形態演進階段，這種劃分打破了常見的按照歷史朝代的演進而進行廣告形態的機械羅列的窠臼，將廣告形態置於符合歷史發展規律性和內在邏輯性的演進當中。就廣告形態的演進而言，本研究仍然立足時空與感官兩大邏輯，借助文化進化的相關理論，對廣告形態演進的法則進行了總結和剖析。
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216.
廣告學(第2版)（簡體書）
作者：
田明華
出版社：
清華大學出版社(大陸)
出版日：
2020/10/01
裝訂：
平裝
《廣告學(第2版)》共分3篇15章，基礎篇包括第1～3章，重點介紹廣告的基本知識、中外廣告業發展、現代廣告運作模式；運作篇包括第4～12章，以廣告策劃為引領，以廣告運作過程為主線，全方位介紹廣告活動的各個環節，包括廣告策劃、廣告調查、廣告創意、廣告定位、廣告表現、廣告文案創作、廣告設計與製作、廣告媒體策略、廣告效果測評；管理篇包括第13～15章，涉及廣告組織、廣告管理、國際廣告等內容。 《廣告學
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217.
廣告隱喻研究（簡體書）
作者：
何玉傑
出版社：
人民出版社
出版日：
2020/10/01
裝訂：
平裝
全書共分八章，第一章是緒論，交代廣告隱喻研究的緣起、意義和範式，說明隱喻已經在廣告中廣泛存在，成為廣告的基本表達形式和人們日常文化生活中一種重要現象，需要引起學界的重視，並對此進行研究，以認清其基本特點、構成與規律。同時也交代本研究所採取的方法以及基本內容。 第二章是圍繞隱喻研究的發展，分別對國內外隱喻及廣告隱喻研究的代表人物、主要理論、發展過程及現狀等進行了回顧，以弄清廣告隱喻研究的來龍去脈，進
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218.
365日創意文案（簡體書）
作者：
(日)WRITES PUBLISHING 編著
出版社：
湖南美術出版社
出版日：
2020/10/01
裝訂：
平裝
《365日創意文案》，一本由創意組成的人生之書。被日本各大媒體爭相推薦，在書店佔據黃金位置，由生活美學家松浦彌太郎誠意推薦的長銷圖書。文案，是文字的精華，人生的濃縮。語言的使用方法，即心靈的使用方法。文案，是為了傳達某一商品或企業的魅力而被創造出來的詞句。它們不僅能勾起我們的消費欲，更能點破我們的人生困惑，啟發我們的處世智慧。很多優秀的文案，只能在一定的期限內被看到。並且，當我們看到它們的時候，通常是在刊登廣告的位置，這太可惜了。因為這麼想，所以《365日創意文案》誕生了。把這麼多優秀的文案做成一本書，為的是能在任何時候、任何地點，作為與生活相關的、身邊的名言集，給予更多人以慰藉。365日，收集符合當日、當季的“文案”，組成一本喚醒你珍貴回憶的精彩名言集。今天的日期、生日、偶然翻開的一頁……什麼都好，請翻開自己喜歡的那一頁吧。將語言與靈感當作送給平凡日常的禮物，從細小之處品味生活的本質，精彩開啟每一天。
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219.
網絡廣告製作（簡體書）
作者：
王亞娟
;
劉小榴
出版社：
北京理工大學出版社
出版日：
2020/09/30
裝訂：
平裝
隨著互聯網的發展, 藝術設計專業也正發生著新的“變革”。原來以傳統紙媒為主的視覺傳達專業也陸續開設了一些數字媒體設計的課程, 有的院校則單獨開設了數字媒體藝術專業, 《網絡廣告設計與製作》就是在這樣的背景下誕生的。本書共7章, 分別介紹了網絡廣告概述 (8課時)、網絡廣告設計基礎 (12課時)、網絡廣告的創意設計 (10學時)、網絡廣告版面設計 (10學時)、動畫與短視頻製作 (10學時)、網絡廣
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220.
中外廣告史(第二版)（簡體書）
作者：
何玉傑
出版社：
中國人民大學出版社
出版日：
2020/09/15
裝訂：
平裝
作者站在當今廣告發展全球化與數字化的高度，以全新的視角，全面、客觀地審視中外廣告發展的歷程，通過對不同歷史時期、不同國家和地區的不同歷史場景、豐富多彩的廣告表現形態以及不同廣告表現形態之間的演進關係的闡述，突出廣告嬗變的歷時性與繼承性、豐富性與多樣性，力求清晰地揭示廣告發 展的動因及規律。
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