三民網路書店 中國圖書館分類法 / 經濟 / 貿易經濟 / 世界市場

本書內容主要包括國際市場營銷學的基本知識，經濟環境，文化與社會環境，政治與法律環境，人口、科技與自然環境，市場調研，競爭戰略，目標市場戰略，市場進入戰略，產品策略，定價策略，分銷渠道策略，促銷策略和營銷計劃、組織、控制等。本書重點講解了國際市場營銷理論基礎知識及其應用，在結構安排上，每章章首設有本章學習目標、引例，正文內穿插了案例與評析、視野拓展、課堂討論等欄目，章後設有本章小結、綜合練習等內容。本書適合作為高等院校本科、專科的國際經濟與貿易、市場營銷、工商管理、企業管理等專業的教材使用，也適合企業管理人員及營銷人員閱讀。

本書是一本落實習近平總書記指示，立足開放型世界經濟，為高等院校經濟管理類本科生、研究生所編寫的關於國際市場營銷的教材。本教材在編寫過程中，本著博採眾長、務實管用的原則，堅持“課程思政”和文化自信，通過借鑒馬克思主義基本原理和全球市場營銷學的相關理論，總結國際營銷的經驗案例，並結合國際性企業的國際營銷實踐，系統地梳理和講解了國際營銷理論新的概念、方法和技術。與同類別國際市場營銷學教材相比，本書的特色在於:(1)注重理論與實踐緊密結合。本書理論部分的介紹充分借鑒了國內外相關學科數十年來的研究成果，並形成了體系，為實踐部分的學習和掌握奠定了堅實的理論基礎;同時，本書結合了大量案例和實踐總結，將理論知識融入了實操策略與技術，使讀者能夠準確地掌握營銷策略，並加深對理論部分的理解。本書還運用馬克思主義唯物史觀的方法分析了國際市場的發展歷史，讓讀者對世界市場的形成及發展有更為清晰而深刻的認識。(2)注重結構安排的合理性。從全書結構安排來看，本書以國際市場營銷的基本內容和理論為基礎，依次介紹了國際市場營銷導論、國際市場的結構與特點、國際市場營銷環境、國際市場營銷的客戶調研與談判、國際市場與需求分析、國際市場營銷過程、國際市場營銷管理、國際市場營銷組合策略(產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略)，以及主要國際營銷市場等。從各章的結構安排來看，各章開頭均設有“學習目標和重點”“導入案例”等欄目，正文中設有“新聞專欄"“案例”等欄目，並在章末設置“本章小結”“關鍵術語”“輔助材料推薦”“本章思考題”。此外，本書還在每章末以二維碼的方式為讀者提供拓展閱讀。“學習目標和重點”使讀者在學習中更有針對性;“導入案例”引人入勝，快速吸引讀者眼球，激發學習興趣;“案例”與正文呼應，是對本章所學內容的靈活運用，引發讀者對實際問題的思考:“本章思考題”中的題目強化了讀者對本章知識的掌握。這樣的內容設計使全書內容緊密相連，形成了統一的、立體的國際市場營銷教學體系。(3)注重突出案例的作用。本書中涉及實踐操作部分的內容，都儘量採用案例來加以說明，案例選材緊扣主題、新穎活潑、實用生動、引人入勝，使讀者能夠加深對知識的理解並熟練運用國際市場營銷策略與技巧。另外，本書的一個重要特點就是設置“拓展閱讀”二維碼，專門介紹和分析國際市場營銷中的經典案例，這些經典案例都是近年來國際市場營銷中的熱點焦點問題。通過對這些經

本書共十二章。第一章為國際市場營銷概述, 包括國際市場與國際市場營銷、國際市場營銷觀念及變革、國際市場營銷的產生和發展。第二章為國際營銷場所, 包括國際市場的內涵、形成、特點以及發展趨勢。第三章為國際營銷環境, 包括國際營銷的文化、人口、經濟、自然、法律環境等宏、微觀環境因素的含義和內容。第四章為國際營銷調研, 包括國際市場營銷調研的概念、程序和方法、資料分析以及國際營銷信息系統。第五章為國際市場進佔戰略, 包括國際市場進佔戰略設計、基本模式、影響因素等。第六章-第九章為國際營銷的產品戰略、定價策略、推銷策略及渠道策略, 具體分析市場營銷學“4P”方法在國際營銷領域的應用。第十章為國際營銷組織管理, 包括國際營銷組織的演進、結構形式及選擇。第十一章為國際營銷風險管理, 主要包括國際政治風險管理、國際營銷經濟風險與管理。第十二章為國際營銷的發展展望, 包括營銷觀念的變革、營銷模式的轉變以及新型推銷。

本書在體系結構設計、知識面的涵蓋上整合現有國內外的相關知識內容並加以創新，突出對國際營銷學英文拓展性知識以及我國企業國際營銷案例的應用等，構建與國際商務環境變化相適應的的國際營銷學知識體系，體現國際市場營銷的理論與實踐發展與時俱進的時代特徵。本書加入了大量我國企業進行國際營銷活動以及跨國公司在我國市場上進行營銷的案例，體現了我國在實施“引進來，走出去”戰略的過程中，國際市場營銷理論在我國的實踐與發展，有助於形成適用於我國國情的國際營銷理論，從而進一步科學指導我國企業國際營銷活動的成功開展。本書增補課程思政內容。思政課進課堂，在滿足教學訴求情況下，深度挖掘圖書價值。

本書以培養讀者國際市場營銷的職業能力為核心，以整個國際市場營銷過程為教學主線，以英語為主要語言工具，強調“立德樹人”與傳承中國優秀傳統文化的基本涵養，涵蓋最新國際市場營銷的知識與方法及與數字技術相關的新營銷策略。全書共10章，每章由學習目標、市場營銷案例討論、知識講解、本章小結、課後練習、實訓項目6部分組成。本書設置了“成德於行”職業素養欄目，並配有大量的微課、案例等雙語數字資源，實現了“教、學、做、考”的線上與線下混合式教學模式。本書可作為高等職業院校和應用型本科院校商務英語、跨境電子商務、國際經濟與貿易、國際商務、國際金融等專業的教材，也可作為相關從業人員的參考書。

近年來，全球營銷環境正在發生深刻變化。隨著“一帶一路”倡議的順利開展以及我國企業競爭力的不斷增強，越來越多優秀的中國企業“走出去”開展國際營銷實踐。本教材關注全球營銷環境的深刻變化，並突出我國企業“走出去”的國際營銷案例，體現了新的歷史條件下我國企業國際市場營銷的實踐發展以及與時俱進的時代特徵。本教材內容豐富，共分為八章。首先介紹國際市場營銷的基礎知識，明確國際市場營銷的概念、國際營銷與市場營銷和國際貿易的關係、企業國際化的動機以及發展階段和方式等；其次分析國際營銷環境，剖析國際營銷的宏觀和微觀環境的構成因素及國際營銷環境的影響；然後介紹國際營銷調研的步驟與技術，探討國際目標市場選擇與國際市場進入方式，並考察國際市場營銷戰略；接著分別闡釋國際市場營銷的產品策略、價格策略、渠道策略以及促銷策略等。在每一章中都穿插了我國企業進行國際營銷的案例。本教材可供高等學校經濟類、管理類以及商務英語類專業開設國際市場營銷課程使用，也可作為國際市場營銷工作者的自學教材。

本書是一門研究以國外顧客需求為中心，從事國際市場營銷活動的國際企業管理方面的教材，是基礎市場營銷學的延伸和應用，並構成基礎市場營銷學的分支。課程具有綜合性、邊緣性、實踐性、藝術性的特點。通過本課程教學，學生能夠掌握現代國際市場營銷的基本原理及系統的理論知識；具備進行國際市場調研、國際營銷STP戰略和競爭戰略擬定的基本能力；具備進行國際市場產品決策、定價決策、分銷決策、促銷決策等方面的營銷策劃的綜合能力和實踐能力。

《國際市場營銷（第2版）/普通高等教育“十一五”國家級規劃教材·“十二五”職業教育國家規劃教材》共分

本書聚焦要素市場配置如何影響貿易競爭力這一基本命題，構建了一個開放條件下解釋勞動力配置與出口企業加成率變動的理論框架，並對勞動力價格扭曲、勞動力集聚規模、勞動力質量匹配對出口企業加成率的影響效應、中間機制和提升路徑進行了分析和檢驗。

本書意在使讀者能夠更好地掌握國際市場營銷理論，作者在本書中力求通過大家所熟悉的跨國企業和品牌的實際案例進行分析，瞭解其國際市場營銷理念及其實踐活動，探討相關案例成功的經驗或失敗的教訓。本書中的案例涉及我們生活中熟悉的國際有名企業，如瑞典的宜家、瑞士的斯沃琪等，作者希望本書可以為學生和相關人員提供有益的國際市場營銷理念，用理論聯繫實際去探討國際市場的開發與經營。

本書將注重理論分析和背景實踐的結合，將全球營銷的宏觀環境和微觀環境其作為國際營銷學的重點內容，根據不同營銷環境要素設置章節，對重要的營銷環境進行重點、深入的闡述，使學生真正瞭解國際市場營銷的環境差異性，隨之能夠針對性地實踐國際營銷的戰略制定和策略制定。全書主要內容包括12個章節：全球營銷導論、全球營銷的文化環境、全球營銷的經濟環境、政治法律環境、全球消費者行為、全球目標市場營銷戰略、全球市場進入戰略、全球市場的產品戰略、定價戰略、渠道戰略、促銷戰略以及全球市場的計劃、組織、實施和控制。

本書共分五篇。第一篇是國際市場營銷環境篇，主要講述了國際文化環境、國際經濟環境、國際政治環境、國際技術環境和國際物質自然環境；第二篇是國際市場營銷調查與預測篇，主要講述了國際市場營銷調研、國際市場營銷信息系統、國際市場分析與預測；第三篇是進入國際市場戰略篇，主要介紹國際目標市場戰略、進入國際市場的戰略和國際戰略；第四篇是國際市場營銷環境策略篇，主要內容包括國際市場產品策略、國際市場定價策略、國際市場分銷策略、國際促銷策略、國際服務營銷和跨界營銷；第五篇是國際市場營銷管理篇，主要介紹了國際市場營銷組織、計劃與控制。本書適合高等院校國際經濟與貿易、商務貿易、市場營銷、企業管理等專業教學使用，也可作為MBA及相關培訓教材，還可作為從事國際市場營銷實踐工作的人員以及希望瞭解國際市場營銷及相關創業知識的社會在職人員的參考讀物。

本書遵循市場營銷的基本原理，根據國際市場的特點，全面、系統地闡述了國際市場營銷活動及其策略和方法。主要內容包括國際市場營銷概論、國際市場營銷環境、國際市場信息系統與營銷調研、國際市場細分與定位、國際市場進入方式、國際產品、國際市場定價策略、國際市場分銷渠道策略、國際市場促銷策略、國際市場營銷管理以及國際市場網絡營銷等。本書可作為普通高等院校經濟管理類相關專業的教材，也可作為從事國際市場營銷活動人員的參考書。

本書以培養讀者國際市場營銷的職業能力為核心，以整個國際營銷過程為邏輯主線，以英語為主要的語言工具，內容涵蓋國際市場營銷的基本概念、國際市場營銷環境分析、營銷調研、市場細分及營銷組合策略制定等內容。全書以虛擬公司為切入點，共設10章。每章由學習目標、學習術語、導入案例、知識講解、本章小結、課後練習、項目實訓7部分組成，採用“教、學、做、考”一體化教學模式。通過學習，讀者可以掌握國際市場營銷基本的理論和方法，並能運用所學知識分析問題、解決問題。 本書可作為高等院校商務英語、國際貿易、國際商務、國際金融等經管專業的教學用書，也可供相關從業者學習和參考。

本書關注全球營銷環境發生的深刻變化，從體系結構設計、知識面涵蓋等方面，整合現有國內外教材的內容並加以創新的基礎上編寫而成。本書突出我國企業國際營銷案例的應用以及對國際營銷學關鍵術語的雙語注釋，構建與國際商務環境變化相適應的國際營銷學知識體系，體現國際市場營銷的理論與實踐發展與時俱進的時代特徵。 全書共分為11章。首先介紹國際市場營銷的基礎知識，明確國際市場營銷的概念、國際營銷與市場營銷和國際貿易的關係、企業國際化的動機以及發展階段和方式等；其次分析國際營銷環境，剖析國際營銷的宏觀和微觀環境的構成因素及國際營銷環境的影響；然後介紹國際營銷調研的步驟與技術，探討國際目標市場選擇與國際市場進入方式，並考察國際市場營銷戰略；接著分別闡釋國際市場營銷的產品策略、價格策略、渠道策略以及促銷策略；**後討論國際市場營銷活動的管理以及國際市場營銷實踐的新發展。 本書可作為高等學校經濟類、管理類各專業國際市場營銷課程的教材，也可作為國際市場營銷工作者的自學參考用書。

本書共分為六個部分：第一部分是國際市場營銷概述；第二部分是國際市場營銷的環境；第三部分是國際營銷戰略決策；第四部分是國際市場營銷組合策略；第五部分討論國際營銷管理過程；第六部分介紹國際營銷的發展趨勢，包括國際市場服務營銷和網絡時代的國際營銷。 本書可作為各類高等院校工商管理類專業學生的教材，也可供從事國際營銷活動的市場實戰精英閱讀。

教材遵循項目課程開發程序，以真實的國際營銷業務流程（工作流程）為主線進行教材內容設計，將工作中的職業能力轉化為以“工作過程導向”內容體系，並根據職業能力培養的需要，重組和整合知識內容，對教材內容實施宏觀設計，實現“項目引領、任務驅動”，主要包括國際營銷理念、國際營銷調研、國際營銷環境分析、國際目標市場選擇、國際營銷戰略、國際營銷產品策略、國際營銷價格策略、國際營銷分銷策略等內容。

本教程闡述了國際市場營銷的基本理論、基本知識與操作方法，使學習者能夠系統地瞭解國際市場營銷的基本理論框架，把握國際市場營銷環境並加以分析，實施國際市場營銷戰略及策略，實現企業國際營銷目標。全書內容共分10項目，包含39個任務和10個項目實訓。