傳播心理學

傳播（或稱）溝通是心理學研究的一項重要現象，而心理學的研究方法是傳播研究所不可或缺的研究途徑，兩者其實是互依的，但卻因單一研究，在論述時有角度與文字上的諸多限制，而使二者少有互動，國內外鮮少有人將兩個關係極為密切的領域做一整合與長期觀察。因此作者懷著對這兩個領域的熱愛與感恩，期望本書能為傳播現象系統性地描述心理研究取向，也能為心理學研究擴展更豐富的應用領域。

錢玉芬
作者是基督徒，政治大學心理學碩士、新聞學博士，目前任教於政治大學心理系，教授「廣告心理學」、「消費者行為」、「工商心理學導論」與「心靈洞察與心理健康」……等課程。在學術使命上以結合傳播與心理兩大領域為職志，曾或著或譯過《人際溝通》、《生涯規劃與管理》、《商業心理學》等教科書；在人文關懷上又致力會通基督信仰與心理治療，曾推出許多叫好又叫座的課程、團體與營隊，撰寫相關議題之專欄，並出版《內心世界驚奇之旅》一書，是個涉獵多元領域又極為重視內省的人。近年來學術研究興趣聚焦於廣告代言人、品牌與網路等主題，亦預備選寫更深入探索內在心靈的小品書籍。

序
導　論　傳播心理學的組成要素
錢玉芬

前　言
第一節　心理學的基本要素
第二節　傳播的基本模式
第三節　傳播心理學的領域範疇

第一部分　大眾傳播的刺激歷程
第一章　藏鏡人現形記──傳播者的影響
錢玉芬、 王晴華、高培修

前　言
第一節　傳播領域中的傳播者
第二節　藏鏡人現形一：傳播者個人的選擇
第三節　藏鏡人現形二：組織的控制
第四節　藏鏡人現形三：行業的影響
第五節　閱聽人眼中的傳播者

第二章　傳播訊息的影響──語文訊息
錢玉芬、 柳紹鈞、楊舒雁

前　言
第一節　語文訊息研究的傳統觀點
第二節　訊息與說服
第三節　語文訊息中的框架效果
第四節　語文訊息的弦外之音
結　語

第三章　非語文資訊的刺激歷程
錢玉芬、江典嘉、陳家樂

前　言
第一節　心理學在非語言研究上的主要結論
第二節　大眾傳播裡的非語言訊息
第三節　應用非語言訊息的訊息設計
結　語　語言與非語言──新興的整合

第四章　傳播媒體的影響力──你，無所遁形！
錢玉芬、嚴蘭芳、范師豪

前　言
第一節　傳播媒體的種類
第二節　傳播媒體的特性
第三節　傳播科技與新媒體
第四節　傳播科技對閱聽人的影響

第五章　傳播環境對閱聽人的影響力
錢玉芬、林合清

前　言
第一節　閱聽人的使用動機
第二節　他人對閱聽人的影響
第三節　文化影響
結　語

第二部分　閱聽人的內在歷程
第六章　化無形為有形──閱聽人的訊息處理歷程
錢玉芬、陳嘉琪、王培倫

前　言
第一節　認知心理學與訊息處理模式
第二節　感覺與知覺
第三節　記　憶
結　語

第七章　訊息處理的捷徑──談閱聽人認知基模的作用
錢玉芬、林合清、陳嘉琪

前　言
第一節　認知基模的基本概念
第二節　認知基模與新聞節目
第三節　認知基模與戲劇節目
第四節　認知基模與廣告創意
結　語

第八章　你是哪種人？──談閱聽人與性格
錢玉芬、江典嘉、廖依婷

前　言
第一節　心理學的性格議題
第二節　傳播研究中的性格議題
第三節　研究舉隅：傳播學與心理學的對話
結　語

第九章　傳播的緊箍咒(一)──閱聽人的動機
錢玉芬、楊晴華

前　言
第一節　心理學領域裡的動機研究
第二節　傳播領域裡的動機研究
第三節　動機在傳播的應用

第十章　傳播者的緊箍咒(二)──閱聽人的情緒
錢玉芬、楊晴華、楊秀敏

前　言
第一節　心理學領域裡的情緒觀點
第二節　傳播領域裡的情緒研究
第三節　情感的互動對傳播效果的影響

第三部分　大眾傳播效果
第十一章　無遠弗屆的魅力──媒介效果導論
錢玉芬、廖子蔚

前　言
第一節　媒介效果研究的軌跡
第二節　媒介效果的分類
第三節　影響媒介效果的閱聽人活動
結　語

第十二章　只要你喜歡，我就可以……──態度本質與說服歷程
錢玉芬、廖子蔚

前　言
第一節　態度的意義與元素
第二節　說服與態度改變相關理論
第三節　態度、行為意向與行為
第四節　諜對諜的說服大戰

第十三章　閱聽人的接收行為
錢玉芬、柳紹鈞

前　言
第一節　閱聽人的動機、需求與使用滿足
第二節　閱聽人到底是主動的還是被動的的訊息接收者？
第三節　人口特性與閱聽人的收視行為
第四節　閱聽人接收行為的研究實例

參考文獻
一、中文部分
二、英文部分