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161.
網絡廣告策劃、設計與製作（簡體書）
作者：
李雪萍
出版社：
化學工業出版社
出版日：
2021/07/01
裝訂：
平裝
《網絡廣告策劃、設計與製作》分為理論篇、設計篇和製作篇三部分，共八章。理論篇包括第一～三章，第一章概括了網絡廣告的基礎知識和概念，總結其優劣勢，並簡單介紹製作流程。第二章分析了網絡廣告的傳播環境，探討其傳播特點及途徑。第三章論述了網絡廣告策劃的特點、原則、預算與效果評定等。設計篇包括第四、五章，第四章著重闡述網絡廣告的版面設計原則和類型，第五章更加細致地分析了其元素設計，包括色彩、圖像、文字、音頻
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162.
廣告文案（簡體書）
作者：
杜清華
出版社：
華中科技大學出版社
出版日：
2021/07/01
裝訂：
平裝
本教材的內容共分為六個訓練項目，項目一介紹廣告文案的含義、特徵、分類等基礎知識，提高學生對廣告文案的認識和理解；項目二介紹平面廣告文案的類型，讓學生瞭解報紙、雜誌中廣告文案的寫作特徵，掌握不同類型平面廣告文案的寫作技巧；項目三介紹電視廣告文案的相關知識，讓學生通過對其特徵、表現形式的瞭解，掌握電視廣告中文案的寫作技巧，並能夠靈活應用；項目四介紹廣播廣告文案的基本知識，讓學生通過瞭解廣播廣告文案的特徵及其表現形式的表達，進一步掌握廣播廣告文案的寫作技巧；項目五介紹網絡廣告文案的相關知識，讓學生通過對其類型、特徵的瞭解，進一步掌握網絡廣告文案的寫作技巧，並能夠靈活運用；項目六列舉多個經典廣告文案的案例，意在通過對成果案例的分析，提高學生的思辨能力，能夠舉一反三，創造出更加有成效的廣告文案。
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163.
中國廣告產業結構演進研究（簡體書）
作者：
李春玲
出版社：
化學工業出版社
出版日：
2021/07/01
裝訂：
平裝
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164.
廣告、促銷與整合營銷傳播(第8版)（簡體書）
作者：
肯尼思‧克洛
出版社：
中國人民大學出版社
出版日：
2021/06/30
裝訂：
平裝
本書將廣告、促銷及其他營銷手段融為一體，提供了實用的整合營銷傳播框架。全書分為5篇，闡述了整合營銷傳播的基礎知識、廣告工具、媒體工具、促銷工具，以及相關的倫理、監管和評估問題。第8版擴展了社交媒體部分內容，包括現今社交媒體營銷的方法，以及如何與其他傳播策略相結合。
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165.
近代廣告史研究資料彙編(全12冊)（簡體書）
作者：
劉晨
出版社：
廣陵書社
出版日：
2021/06/28
裝訂：
精裝
在中國廣告史上，民國是我國近代廣告的肇始期，也是發展的第一個高峰期。《近代廣告史研究資料彙編》共12冊，收入圖書30種和期刊2種，內容包括廣告學概論、廣告心理學、廣告圖集、廣告批評、廣告技術、專項廣告研究、廣告史等。廣告史研究近年來漸成研究熱點，其中尤以晚清民國時期的廣告史料發掘與研究為盛，並漸次擴展至企業史、商業史、圖像史、空間史、制度史等領域，此次輯印的文本所呈現的即是近代中國“商業發展之史乘”和“文化進步之記錄”原生樣貌的“鮮豔標簽”。
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166.
現代服務業會計實操技能（簡體書）
作者：
陳潔
出版社：
中國人民大學出版社
出版日：
2021/06/18
裝訂：
平裝
本書主要包含以下內容：現代服務業會計核算概述；企業期初資料概況；第一、二、三、四季度經濟業務的會計處理；企業所得稅匯算清繳實務；現代服務業稅務問題彙編，稅務稽查和風險防控。
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167.
以紅之名：奧美中國草創（簡體書）
作者：
宋秩銘
出版社：
中信出版社
出版日：
2021/06/16
裝訂：
精裝
奧美集團由大衛·奧格威創立於1948年，目前已是全球最大的傳播集團之一。1991年，奧美正式進入中國大陸市場，即將迎來第三十個年頭。正如其公司最初願景那樣，它已經發展成為“最國際化的本土公司、最本土化的國際公司”。作為國際公司，奧美中國如何在中國本土落地生根、發展壯大，並成為廣告界的標杆，定義廣告美學三十年？它又如何創造了一個又一個經典廣告，對業界以及雇主品牌公司產生重要影響力？作者帶領奧美中國初創階段的關鍵人物共同再現公司共創歷程，將奧美中國從0到1，從1到N的發展過程娓娓道來，展現出一家國際公司本土化過程中的獨特路徑，打造出中國版《廣告狂人》的創業景象，也是大陸廣告行業的發展史一個重要見證。在此基礎上，將奧美中國三十年沉澱下來的公司戰略管理、客戶關係管理經驗、數字時代的新命題和盤托出，對廣告業界人士，以及企業管理人員具有重要啟示意義。
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168.
“畫面”到“影像”的廣告設計製作研究（簡體書）
作者：
張嵐
出版社：
新華出版社
出版日：
2021/06/01
裝訂：
平裝
本書共有五章。第一章介紹了廣告從「畫面」到「影像」的發展過程，涉及外國廣告、中國廣告從「畫面」到「影像」的發展演變，以及當代廣告的發展。第二章研究了以「畫面」為主要形式的廣告設計理論，包括以「畫面」為主要形式的廣告設計的概念與流程、影響因素、視覺元素與表達、策劃與創意。第三章分享了以「畫面」為主要形式的廣告設計實踐，如報紙、雜誌廣告，招貼廣告，包裝廣告，戶外廣告，其他廣告。第四章探討了以「影像」為主要形式的廣告設計理論與實踐，重點對電影廣告與電視廣告、影視廣告的設計理論與方法、影視廣告的策劃與製作進行了研
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169.
全媒時代的品牌智造（簡體書）
作者：
張殿元
出版社：
東方出版中心
出版日：
2021/06/01
裝訂：
平裝
本書通過對廣告公司創意總監的訪談，請總監本人對新近創作的精彩廣告作品進行專業解析，詳細揭秘經典廣告作品的創作思路及創作過程，坦率評論廣告成品的得與失，並由作品的新形態切入，論及當前新媒體環境下，廣告行業的突圍，以及對逐漸形成的新的廣告生態的理解和未來趨勢的預判，當然也少不了作為行業偶像的創意總監本人的人生態度、廣告理念和職業路徑。全書語言通俗，圖文並茂，是一本融專業性、故事性和體系性為一體的廣告讀物。
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170.
故事營銷：像泰國劇情廣告一樣寫故事（簡體書）
作者：
徐圖圖
出版社：
天津人民出版社
出版日：
2021/06/01
裝訂：
平裝
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171.
中外廣告簡史（簡體書）
作者：
秦臻
出版社：
重慶大學出版社
出版日：
2021/06/01
裝訂：
平裝
本書從浩瀚的中外廣告歷史事實中，選取了不同國家、不同歷史時期的典型案例，循著中外廣告從歷史的原始形態到隨著經濟社會不斷向現代化發展的軌跡，高度概括地總結了中外廣告發生、發展的歷程和其中的思維、觀念、理論與實踐經驗，有助於我們吸收發達國家廣告文明的優秀成果，為推動我國適應科學發展觀的廣告事業給予了深刻啟迪。同時，著重通過在當今世界經濟越來越“一體化”、經濟社會發展突飛猛進的情況下，廣告設計中的理念、理論和走向問題，比較客觀地向讀者介紹了國外廣告的發展趨勢和各種主流流派，以及被不同程度的實踐所證明了的一些有關廣告創意與設計、廣告表現形式、廣告傳播途徑等方面的新傾向、新思維、新創意、新理論。
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172.
廣告經營與管理(第二版)（簡體書）
作者：
廖秉宜
出版社：
西安交通大學出版社
出版日：
2021/06/01
裝訂：
平裝
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173.
奧格威談廣告（簡體書）
作者：
(美)大衛‧奧格威
出版社：
中信出版社
出版日：
2021/05/15
裝訂：
平裝
本書作為世界“廣告學之父”的經典之作，蘊含了他創立奧美集團並使奧美集團成為世界傳播巨頭的方法哲學，對整個行業提供著睿智見解。在這裡，大衛直接與讀者在文字中相見，在大量經典案例中告訴讀者進入廣告行業需要做哪些，如何創意，如何用創意驅動營銷，如何經營廣告公司或為產品選擇廣告代理商……囊括到操作實踐的諸多方面，至今仍然適用，所以一直被多個國家視為行業教課書，在廣告營銷領域經久不衰。
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174.
社會救助公益傳播模式研究 : 基於公益廣告傳播模式的一種參照（簡體書）
作者：
李京麗
出版社：
四川大學出版社
出版日：
2021/05/01
裝訂：
平裝
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175.
品類影像：影視廣告創制與研究+影視廣告技術與流程(全2冊)（簡體書）
作者：
齊虹
出版社：
北京聯合出版有限責任公司
出版日：
2021/04/25
裝訂：
平裝
《品類影像》是一本影視廣告製作的百科全書。書中將廣告的影像劃分為諸多品類，並概括出每一品類影像的特徵及實現方法，從而找到廣告影像製作的基礎法則。無論是從業多年的資深高手，還是初涉行當的學子後生，都能從中得到廣告影像的理念梳理和影像經營的基礎之道。書中涵蓋大量影視廣告實例分析及製作現場展示，結合當今主流的影像製作器材與拍攝技巧揭秘，不僅可作為教材，也可被當作“實戰”類工具書使用。 《品類影像》分為上
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176.
超級文案方法論（簡體書）
作者：
魏家東
出版社：
機械工業出版社
出版日：
2021/04/19
裝訂：
精裝
品牌營銷人員常常會被問：廣告的轉化率是多少？你寫的文案能賣貨嗎？營銷效果如何…… 此外，很多產品的營銷方案也都與*終的銷售轉化情況掛鉤。本書將從“傳染力、洞察力、衝擊力、銷售力”四大層面為營銷從業者賦能，詳細介紹具體營銷關鍵點的思維與方法，探索超級文案的寫作秘密，適合品牌營銷人員、新媒體營銷人員和文案創作者學習。
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177.
Python廣告數據挖掘與分析實戰（簡體書）
作者：
楊遊雲
出版社：
機械工業出版社
出版日：
2021/04/01
裝訂：
平裝
本書共十二章，第1-4章重在介紹移動廣告營銷數據分析理論與案例分析，包括廣告數據分析的基本概念、內容和意義，廣告數據分析相關理論知識及常用分析方法，移動廣告營銷常見的數據分析案例剖析以及如何做一份讓領導滿意的數據分析報告；本書第5-6章主要介紹Python軟件安裝及常用包的主要用法。本書第7-10章主要介紹利用Python實現移動廣告營銷中常見的機器學習算法，重點掌握常用的模型評價方法，模型原理、
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178.
作為知識創新組織的當代中國廣告企業生產力研究（簡體書）
作者：
萬木春
出版社：
武漢大學出版社
出版日：
2021/04/01
裝訂：
平裝
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179.
廣告與兒童消費者社會化（簡體書）
作者：
黃桑若
出版社：
浙江大學出版社
出版日：
2021/03/02
裝訂：
平裝
本書通過三個實證研究來依次展開對問題的探究和解答。第一部分探討兒童在消費者社會化發展進程中如何形成廣告說服知識、如何參與廣告。我們以第一個實證研究解釋當前中國兒童的社交媒體廣告說服知識水平，呈現他們的社交媒體廣告參與現狀，最後分析說明說服知識和廣告參與的關係。第二部分探討父母和同伴作為最重要的社會化中介，他們對兒童理解廣告、參與廣告所起的作用。我們以第二個實證研究呈現了當前中國父母在調解孩子與廣告關係上的現狀，以第三個實證研究解釋了父母管教方式和同伴勢力如何影響兒童對廣告的理解、如何影響兒童的廣告參與。
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180.
爆款文案一句話就夠了（簡體書）
作者：
文有為
出版社：
文匯出版社
出版日：
2021/03/02
裝訂：
平裝
文案不吸引人，讀者馬上就會關閉頁面；文案吸引人，有了閱讀量卻沒有轉化率，運營和廣告的錢全都白花了；文案有了閱讀量也實現了轉化率，又要開始思考下一波來點兒什麼新“炸點”。本書將文案創作變成一種流程寫作，讓你在閱讀的同時輕輕鬆松學習到文案創作的流程和方法。
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