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165反詐騙

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廣告理論與方法

共461筆商品，9/24頁

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161.數位化時代的廣告產業與廣告教育（簡體書）

作者：查燦長; 許正林 出版社：上海交通大學出版社 出版日：2015/08/01 裝訂：平裝

本書是對當前新聞傳播教育研究的論文集，所涉及問題較廣，包括課程體例改革、教學實踐探索、通識知識教育、專業知識教育、教育教學策略、國際化等。基本涵蓋了當前學術界關於新聞傳播教育如何轉型的熱點問題。全書收錄研究文獻40篇，分為三個部分：廣告理論、廣告教育、廣告實務本書可作為新聞傳播學師生尤其是新聞教育方向研究人員的學習參考書。

定價：348 元，優惠價：87 303

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162.大數據時代的精準廣告（簡體書）

作者：鞠宏磊 出版社：人民日報出版社 出版日：2015/08/01 裝訂：平裝

定價：252 元，優惠價：87 219

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163.現代廣告學(第4版)（簡體書）

作者：李東進; 秦勇 出版社：中國發展出版社 出版日：2015/08/01 裝訂：平裝

定價：252 元，優惠價：87 219

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164.工程流體力學（簡體書）

作者：莫乃榕 出版社：華中科技大學出版社 出版日：2015/08/01 裝訂：平裝

針對藝術院校學習廣告學專業的學生,特別是專業學習內容中有很多設計類課程的學生,結合廣告設計平面作品和影視作品,按照廣告實戰運作的基本流程,闡述廣告學基本理論知識通過實證案例解析講解、啟發學生思路,提高讀者對廣告的認知能力.本書具體包括廣告概論、廣告的起源與發展、廣告學與其他相關學科、現代廣告業、廣告基本原理、認知理論與廣告心理研究、廣告運作規律、廣告主體、廣告信息、廣告媒體、廣告客體等方面的內容.

定價：173 元，優惠價：87 151

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165.廣告策劃與創意實務（簡體書）

作者：徐蔚 出版社：合肥工業大學出版社 出版日：2015/07/01 裝訂：平裝

定價：288 元，優惠價：87 251

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166.廣告創意與實訓（簡體書）

作者：江紹雄 出版社：河北美術出版社 出版日：2015/06/01 裝訂：平裝

《廣告創意與實訓》通過廣告的概念與基礎、廣告的創意方法與實踐、廣告創意比較與欣賞這三個方面，系統地將廣告的精髓闡述出來：它鼓勵學生突破傳統廣告的套路，以創意去贏得市場，贏得尊重。書中收錄了大量中外廣告大賽的獲獎作品及成功廣告案例，以直觀的方式解析經典，率先將“視覺行銷”這一概念普及并應用開來。系統而又生動地闡述了關于創意的開發想象、文案的創意方法等等。其教材提出的觀點、內容自始至終貫穿著普及知

定價：294 元，優惠價：87 256

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167.廣告理論與實務（簡體書）

作者：徐秋傑; 秦琴 出版社：中國輕工業出版社 出版日：2015/06/01 裝訂：平裝

定價：210 元，優惠價：87 183

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168.現代廣告學(修訂第6版)（簡體書）

作者：韓光軍 出版社：首都經濟貿易大學出版社 出版日：2015/06/01 裝訂：平裝

本書主要內容包括：廣告的產生與發展，現代廣告策劃，廣告計畫的制定，廣告預算的編制，現代廣告媒體，現代廣告心理，廣告定位與創意，廣告文案寫作，現代促銷廣告（SP活動），現代廣告製作，廣告效果測定，現代國際廣告，廣告公司與廣告代理，廣告的宏觀管理。書後附有《中華人民共和國廣告法》、《廣告管理條例》、《廣告管理條例施行細則》。讀者對象：大專院校經濟管理類專業師生，廣告專業師生及廣告製作、管理人員。

定價：228 元，優惠價：87 198

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169.廣告基礎與實訓（簡體書）

作者：蘇路丹 出版社：電子工業出版社 出版日：2015/06/01 裝訂：平裝

本書緊密結合職業院校學生特點，從廣告實踐的工作過程中選取學習情景，以企業對廣告職位能力要求為導向，以廣告理論為基礎，在教學過程中以學生為主、教師為輔的宗旨編寫而成。本書共設置了九個項目，每個專案的實訓部分既相互聯繫又分別獨立。全書主線是從學生成立一個廣告公司開始，到最終完成一份完整的廣告策劃方案，由此貫穿整個教學過程。重視對學生的模擬和實戰訓練，重點培養學生的動手能力和在實際工作中需要的職

定價：179 元，優惠價：87 156

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170.當代廣告學概論（簡體書）

作者：余慶華; 齊華 出版社：北京大學出版社 出版日：2015/05/27 裝訂：平裝

該書立足於中國廣告行業的實際，突出廣告學的前瞻性、綜合性與操作性，以廣告的基本原理、廣告策劃和最新廣告的設計與製作為主要內容，探討和揭示了廣告活動在商品促銷中的運動規律。全書分為三大部分：當代廣告業概況和廣告學基礎理論、廣告運作知識和技巧、具體講解當代最流行的廣告形式。

定價：234 元，優惠價：87 204

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171.中國廣告傳播研究軌跡（簡體書）

作者：丁俊傑; 初廣志 出版社：中國傳媒大學出版社 出版日：2015/05/01 裝訂：平裝

本書全面系統地梳理了我國廣告傳播研究30多年來的學術成果，旨在厘清其發展軌跡，總結其所取得的成就和存在的問題，立足於政治、經濟、社會、文化、科技等多重背景，對問題的成因進行分析和探討，以期對我國廣告傳播研究的可持續發展提出對策性建議。

定價：336 元，優惠價：87 292

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172.廣告心理學（簡體書）

作者：馮江平 出版社：華東師範大學出版社 出版日：2015/04/27 裝訂：平裝

1，科學性，力求系統的闡述本六學科的基本概念、基本技能、基本原理和基本理論，做到概念準確，原理清楚，技

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173.王牌廣告人實戰秘笈（簡體書）

作者：杜華峰; 戴建華 出版社：中國廣播影視出版社(原中國廣播電視) 出版日：2015/04/01 裝訂：平裝

定價：228 元，優惠價：87 198

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174.廣告學教程(第4版)（簡體書）

作者：蔡嘉清 出版社：北京大學出版社 出版日：2015/03/01 裝訂：平裝

本書首次創建了以廣告的信息來源、信息加工以及信息發佈為主線的廣告學教材體系。在營銷、設計、傳播等學科知識背景的基礎上，系統地梳理了廣告運動的內在機制和傳播原理，並通過精心挑選的500餘幅最新廣告作品的生動展現，拓展了廣告策劃、廣告設計、廣告傳播的理論視野和廣告實務的運作空間。

定價：408 元，優惠價：87 355

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175.廣告策劃（簡體書）

作者：彭涌; 騰堃玥; 龔雯莉 出版社：中國青年出版社 出版日：2015/02/27 裝訂：平裝

《二十一世紀高階藝術設計精品課程規劃教材：廣告策劃》共有十一章，對廣告策劃、廣告調查與分析、廣告戰略、廣告定位、廣告創意、廣告表現、廣告媒介、廣告預算、廣告效果測定、廣告策劃書等多個在廣告策劃中需要涉及的環節一一進行了講解，內容中配有多個國內外廣告策劃案例，配合內容教學，讓你輕鬆掌握廣告策劃的各項精髓。．

定價：312 元，優惠價：87 271

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