三民出版品/商管財經‧餐旅觀光

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國際貿易理論與政策(何)

作者：何瓊芳 出版社：三民書局 出版日：2005/05/01 裝訂：平裝

為了達到生動、務實、精準、具前瞻性以符合現代及未來經貿環境的需求，本書注入了以下特色：貿易理論的歷史和地理背景－以人文探索的角度找出貿易理論形成的原因臺灣近代貿易之概況－以關懷鄉土的情懷尋覓先人經貿生活的梗概貿易理論及其新發展－以細密審慎的思考逐步推演其間的來龍去脈貿易政策之效果分析－以平和務實的方法解說貿易政策及成效世界經貿整合之趨勢－以坦然周詳的陳述反映真實世界的局勢貿

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定價：480 元，優惠價：85 408

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102.

行銷管理

作者：陳希沼 出版社：三民書局 出版日：2005/04/01 裝訂：平裝

行銷管理的時代使命在於瞭解顧客的需要，針對顧客的需要，擬定有效的策略，予以滿足之。在競爭激烈的市場上誰能透徹的分析、周詳的規劃與有效的執行各種行銷作業，誰就能達成行銷的目標，進而成為行銷的贏家。本書具有以下特色：1. 作者以整整四十年的行銷教育，教學、研究與實務經驗豐富，以淺顯的文字，生動活潑的圖表，讓讀者輕鬆地學習行銷管理。2. 本書不同於一般教科書以分節敘述的編排方式，而是利用觀念導向的敘述方

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定價：520 元，優惠價：85 442

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103.

財務管理：觀念與應用

作者：張國平 出版社：三民書局 出版日：2005/04/01 裝訂：平裝

財務管理所討論的內容，就是成本與效益分析，只要效益高於成本就會進行。成本是當下的，效益是未來發生的，因此在折現未來收益使之與成本在同一時點上做比較時，就需要考慮未來不確定的影響。本書由經濟學的觀點出發，強調人們合作時的交易成本，藉以分析公司資本結構與控制權的改變對公司市場價值的影響。本書另外的著重點是強調事前的機會成本與個人選擇範圍大小的概念，並以之澄清許多迄今仍是似是而非的觀念。書中的內

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定價：350 元，優惠價：85 298

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104.

行銷管理：理論與實務

作者：郭振鶴 出版社：三民書局 出版日：2005/03/01 裝訂：平裝

1.顛覆以往傳統行銷管理教學「從國外的文化、環境介紹，進入行銷管理理論與架構」的呆板內容，而改從目前臺灣中小企業所面對的行銷管理問題著手，系統地在解釋行銷管理相關問題後，介紹各章節的重點、理論與架構，使學生學習後可以加以實踐與應用。 2.採取多元化主流式行銷管理教學目標來撰寫此書，故此書在一般行銷管理架構外，更加入市場調查方式內容、行銷責任中心制度應用、國際行銷、社會行銷、計量行銷，使學生學習後

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定價：590 元，優惠價：85 502

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105.

個體經濟學：理論與應用

作者：黃金樹 出版社：三民書局 出版日：2005/02/01 裝訂：平裝

本書用語平易近人閱讀輕鬆，只要是對經濟學有基本的認識，又想更進一步了解個體經濟學，但同時也擔心過於艱澀的數學模型推導會成為理解阻礙者，本書提供一個完善的學習平台，內容將個體經濟學之重要概念及要點清楚提及，從基本的消費者選擇理論、廠商行為相關理論，一直到近代經濟學發展應用最廣泛的賽局理論、不對稱資訊等理論皆有詳盡分析說明。本書最大之特點在於，將困難的數學式減至最少，就算使用比較複雜的數學計算，也會在

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定價：550 元，優惠價：85 468

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106.

貨幣銀行學：理論與實際例題解析

作者：謝德宗 出版社：三民書局 出版日：2005/01/01 裝訂：平裝

自1980年代以來，金融產業立基於財務工程，積極從事研發活動而促使金融創新迅速躍居營運主流，多元化的金融業與琳琅滿目的金融商品大幅改變金融業者的營運方式，進而逐漸轉變金融業的組織與運作架構。貨幣銀行學討論焦點，亦由傳統偏向制度面與總體面的討論，明顯轉向探討經濟成員與金融業者的最適化選擇決策模式，以及逐漸蛻變由個體經濟角度評估。本書係配合《貨幣銀行學－－理論與實際》的章節，針對書中的習題首先給予扼要

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定價：320 元，優惠價：85 272

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107.

現代企業管理

作者：陳定國 出版社：三民書局 出版日：2004/10/01 裝訂：精裝

本書為企業管理之入門權威著作，由華人第一位企業管理博士陳定國教授積三十年教學、研究及企業服務之實戰經驗，以中國式思想及筆調，融會中外古今之管理理論及實務，所精心寫出的第一本中國式管理書籍《企業管理》（三民，1981）改寫而來，並更名為《現代企業管理》，以符合二十一世紀之新需要。本書對主管人員之任務，經營管理之因果關係，管理與齊家治國平天下之道，管理在古中國、英國、法國、美國發展演進，二十及二十一世

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定價：875 元，優惠價：85 744

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108.

現代企業概論

作者：陳定國 出版社：三民書局 出版日：2004/10/01 裝訂：平裝

本書將包括傳統產業及高新科技產業在內的各行各業，其企業內部錯綜複雜的營運，劃分為五個企業功能(Five Business Function)──行銷、生產、研究發展、人事及財會。若與一般通用之五管理功能──計劃、組織、用人、指導及控制──相連貫，即為企業管理之必勝手段。管理功能是公司內部陰密的「管人」(Managing People)活動，外人不易明瞭，而企業功能則是陽顯的「做事」(Doing T

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定價：400 元，優惠價：85 340

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109.

工程經濟(修訂三版)

作者：陳寬仁 出版社：三民書局 出版日：2004/10/01 裝訂：平裝

任何一項工程建設都是一項經濟活動，要在許多可行方案中選擇最適宜者實施，已屬一般常識。但是，「工程經濟」是在選擇過程中所必須採用的方法，是現代工程師必須具備的知識，也是公私機構中計畫人員的重要工具。本書行文平易，可讀性高。初版發行三十年來廣受各學校機關之歡迎。九十三年全書重新排印，增添新資料並編入大量國內建設案例。閱讀過程中倍感「本土化」之親切，對於「臺灣創造經濟奇蹟」也會有更深刻的體驗。本書可供

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定價：500 元，優惠價：85 425

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110.

行銷管理：觀念活用與實務應用

作者：李宗儒編著 出版社：三民書局 出版日：2004/10/01 裝訂：平裝

本書以宏觀的角度探討行銷管理涵蓋之範圍，從行銷的基本概念出發，用深入淺出的方式呈現行銷管理之核心概念；由國外經驗顯示，行銷學科的發展與個案探討，密不可分，因此本書有系統的網羅並整理國內外行銷相關書籍，如期刊論文、專書、雜誌等及網際網路上之相關個案與知識，其目的在於讓讀者有一系統化的概念，以助建立其行銷架構與應用。同時亦將目前許多新興的議題融入書中，每一章節以簡單的實務案例作為引言，使讀者可以更清楚

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定價：420 元，優惠價：85 357

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111.

當代人力資源管理

作者：沈介文; 徐明儀; 陳銘嘉-著 出版社：三民書局 出版日：2004/10/01 裝訂：平裝

本書描述了當代人力資源管理的理論與實務，在內容方面包含了三大主題，首先是任何管理者都需要知道的「策略篇」，接著是人力資源管理執行者應該熟悉的「功能篇」，以及針對進一步學習者的「精英成長篇」；各主題皆獨立成篇，因此讀者或是教師都可以依據個人需求，決定學習與授課的先後順序；每章之後都以「世說新語」為題，針對相關的專業名詞進行說明，輔以「不知不可」，指出與該章有關的重要觀念或趨勢，同時以專業人力資源

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定價：500 元，優惠價：85 425

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112.

管理學(張)

作者：張世佳 出版社：三民書局 出版日：2004/10/01 裝訂：平裝

本書係依據技職體系之科大、技院及專校學生培育特色所編撰的管理用書，強調管理學術理論與實務應用並重。除了涵蓋各種基本的管理理論外，亦引進目前廣為企業引用的管理新議題如「知識管理」、「平衡計分卡」及「從A到A+」等。透過淺顯易懂的用語及圖列式的條理表達方式，來闡述管理理論要義，使學生能更平易的學習管理知識與精髓。此外，本書配合不同章節內容引用國內知名企業的本土管理個案，使學生在所熟識的企業情境下，研討

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定價：560 元，優惠價：85 476

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113.

財務管理：原則與應用

作者：郭修仁 出版社：三民書局 出版日：2004/09/01 裝訂：平裝

本書內容有別於其他以「財務管理」(Financial Management)為書名的大專教科書之處，在於跳脫傳統以「公司理財」為主的仿原文書架構，而以更貼近國內學生對「財務管理」知識的真正需求編寫。內容包括基礎觀念及國內金融環境介紹、證券評價及投資、資本預算決策、資本結構及股利決策、證券技術分析、外匯觀念、期貨及選擇權概念、公司合併及國際財務管理等主要課題。本書有下列特色：1. 以最淺顯的基本觀念

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定價：380 元，優惠價：85 323

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114.

貨幣銀行學：理論與實際(增訂二版)

作者：謝德宗 出版社：三民書局 出版日：2004/09/01 裝訂：平裝

財務工程與金融創新活動早已躍居金融發展主流，多元化的金融業與琳瑯滿目的金融商品充斥整個經濟體系，促使傳統的金融機構逐漸由金融廠商概念取代，現代貨幣銀行學討論焦點明顯轉向研究經濟成員的資產選擇與風險管理、公司財務結構安排、金融廠商決策模式、金融商品類型與特性、金融產業組織與金融市場運作模式等主題，檢討貨幣政策效果亦由傳統偏向總體層面的思考模式，逐漸蛻變為視同金融產業政策，部分由個體經濟角度評估其對金融廠商決策的衝擊。本書特色係採取產業經濟學觀點，結合經濟、會計、法律及制度等學門，將金融理論與實際運作融為一爐，進行詮釋金融廠商決策行為，讓讀者在品嚐金融機構理論的過程中，直接掌握國內金融業脈動。謝德宗學歷／國立臺灣大學經濟學系學士、碩士、博士經歷／國立臺灣大學經濟學系講師、副教授、教授現職／國立臺灣大學經濟學系、經濟學研究所教授

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115.

國際貿易原理與政策(增訂四版)

作者：康信鴻 出版社：三民書局 出版日：2004/09/01 裝訂：平裝

GATT、APEC、WTO、特別301……這些新聞中常常出現的用語，想必大家早已耳熟能詳。然而，你真的認識它們嗎？本書不但能幫助你理解這些國貿詞彙背後的經濟學意義與原理，更能讓你明瞭：面對此全球化巨變，臺灣應有怎樣的具體因應之道。換句話說，本書不但深入淺出地介紹重要的國際貿易理論，更具體而微地探討臺灣的國際貿易政策。

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定價：600 元，優惠價：9 540

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116.

財務報表分析題解(修訂四版)

作者：洪國賜編著 出版社：三民書局 出版日：2004/07/01 裝訂：平裝

作者簡介：洪國賜學歷/國立政治大學會統系畢業美國伊利諾州羅斯福大學會計碩士美國紐約州紐約市立大學會計超碩士美國俄亥俄州肯特大學會計博士班經歷/國立中興大學法商學院〈現台北大學〉、文化大學、東吳大學、銘傳管理學院〈現銘傳大學〉及淡水工商管理學院〈現真理大學〉講師、副教授美國DLM成本分析師、美國紐約州會計考試及格

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定價：370 元，優惠價：85 315

117.

實用國際禮儀(二版)

作者：黃貴美編著 出版社：三民書局 出版日：2004/06/01 裝訂：平裝

禮儀(Etiquette)是一種規範或準則的禮法，藉以表明社會、公共或官場行為中的「良好方式或態度」，作為應對進退的依據。Etiquette源自於古法文Estiquer、古德文Stechen，有「黏貼」或「固定」之意。語源學家推測，在數世紀前，宮中（或可能在軍營）將必須遵守的新規則，公佈或黏貼在柱子或牆上，最後成為日常生活規則或須知。國際禮儀(International Etiquette)乃文明

優惠:大專用書S

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定價：300 元，優惠價：85 255

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118.

貿易貨物保險(修訂四版)

作者：周詠棠 出版社：三民書局 出版日：2004/05/01 裝訂：平裝

本書首先闡釋海上保險一般原理、所適用之國際性規則及其對國際貿易之功用，然後以居於被保人、即貿易業者之立場，探討海上貨物運輸保險各種重要承保條款之內容，著重在其對被保人權益之保障。其次討論國際貿易條件對貨物運輸保險之要求，依據各種貨物特性如何選擇適用之保險條款，貿易當事人之投保責任分擔與投保實務。再其次兼論貨物除海運以外之其他運輸方式所需之保險，如空中運輸、陸上運輸與郵寄包裹運送保險。最後討論發生保

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119.

貿易英文撰寫實務

作者：張錦源 出版社：三民書局 出版日：2004/02/01 裝訂：平裝

這是一本「學貿易英文做貿易、做貿易學貿易英文」的實用書，是作者以其多年從事外匯、貿易的經驗撰寫而成。全書首先介紹貿易英文信函的結構與貿易英文文法；其次循進出口貿易的程序，將進出口商在每一階段的往來函電，舉實例說明其撰寫要領及應注意事項，並從貿易實務觀點作詳盡的注釋。透過本書，讀者不僅能了解貿易英文函電的寫作要領，亦可學到貿易實務的技巧。張錦源學歷／國立臺灣大學經濟學系畢業經歷／國立政治大學國際

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120.

新經濟學通典

作者：林華德; 謝德宗著 出版社：三民書局 出版日：2004/02/01 裝訂：平裝

自Adam Smith的《國富論》於1776年出版以來，經濟學在歷經兩百多年的淬練與不斷修正後，現已成為一門系統化的知識與社會科學的重要顯學之一。然而一般討論經濟學的書籍，不是廣泛運用複雜精深的數學，使有興趣者望而生畏，就是將彼此間的相關性進行切割，導致讀者觀念片斷缺乏連貫性，而無法落實窺其堂奧的效果。此外，隨著經濟金融環境遽變，促使經濟問題日益複雜化，並帶動經濟理論的發展一日千里，因而相

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