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221.
廣告心理學理論與實務(附光碟‧第2版)（簡體書）
作者：
馬謀超
出版社：
中央廣播電視大學
出版日：
2013/04/01
裝訂：
平裝
定價：198 元，
優惠價：
87
172
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222.
廣告策劃(第二版)（簡體書）
作者：
段晶晶
出版社：
中國傳媒大學出版社
出版日：
2013/03/01
裝訂：
平裝
廣告策劃（第二版）在保留其第一版核心內容和脈絡的基礎上，做了大幅度的修訂，框架更加合理、內容更加豐富，尤其是增加了數字技術條件下，媒介環境、消費行為、受眾媒介接觸行為、媒介調查等方面的新內容。
定價：234 元，
優惠價：
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204
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223.
廣告學概論（簡體書）
作者：
張劍輝
出版社：
化學工業出版社
出版日：
2013/02/01
裝訂：
平裝
《廣告學概論》以素質教育為指導，以突出應用型人才培養為出發點，以提高學生廣告實際操作能力為目標的原則進行編寫。基於廣告運作流程，本教程系統的介紹了廣告理論基礎、廣告策劃、廣告創意、廣告文案、廣告設計與製作、廣告媒體、廣告效果評估、廣告經營、廣告管理及國際廣告等內容。《廣告學概論》貼近廣告業務的實際，理論知識以“實用、夠用”為度，同時注重理論與實踐相結合，側重理論、方法的實際應用，突出教材的實用性與
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224.
現代廣告理論與實務（簡體書）
作者：
許雲斐
出版社：
經濟科學出版社
出版日：
2013/01/21
裝訂：
平裝
《21世紀高等院校財經類專業核心課程規劃教材：現代廣告理論與實務》具有以下特色：1．針對性強。根據現代廣告實踐教育的特點，以理論難度適中、體系健全為原則，在內容上進行必要的整合，以最大限度地發揮學生的潛能。2．應用性強。以培養學生應用能力為目的，在學生掌握最基本的現代廣告理論的基礎上，著力培養學生應用現代廣告的基本知識和基本原理去分析、解決實際問題的能力。3．實用性強。在完整的理論框架下，加入了複
定價：228 元，
優惠價：
87
198
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225.
廣告專業實務(助理廣告師)考試要點及預測試卷（簡體書）
作者：
華圖教育
出版社：
北京理工大學出版社
出版日：
2013/01/01
裝訂：
平裝
作為考試輔導用書，《全國助理廣告師、廣告師職業水平考試輔導用書：廣告專業實務（助理廣告師）考試要點及預測試卷》並未按照完整的廣告學體系進行架構，而是結合職業水平考試的特點“源于教材，高於教材”。叢書的內容設置緊扣最新考試大綱和指定教材，經過分析最近兩年的考題，總結命題規律，提煉考核要點；叢書的體例結構趨於合理，旨在指導考生梳理和歸納核心知識，掌握教材精華。
定價：192 元，
優惠價：
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167
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226.
互動廣告發展研究（簡體書）
作者：
莫梅鋒
出版社：
新華出版社
出版日：
2012/12/28
裝訂：
平裝
本書在考察國內外相關研究成果的基礎上，對互動廣告的概念、發展、現況、問題與對策等進行了全面、系統和深入的研究，主要目標就是嘗試建立一個能夠解釋和預測互動廣告發展的一般性分析框架，以期在理論上豐富傳統廣告知識，在實踐上幫助廣告經營者打開新思路，理解自身新角色。 本書除了採用規範分析與實證分析相結合、邏輯分析與歷史分析相統一、微觀分析與宏觀分析相銜接、歸納分析與演繹分析相結合等傳統的研究方法，還採用了
定價：174 元，
優惠價：
87
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227.
廣告運作流程(附光碟、考核冊、指導書)（簡體書）
作者：
陳培愛
出版社：
中央廣播電視大學
出版日：
2012/12/01
裝訂：
平裝
系統地掌握現代廣告運作流程是廣告從業者的基本職業要求，體現了廣告專業應用性強的特點。廣告運作流程本質上是對廣告業務運作過程的管理。《中央廣播電視大學教材：廣告運行流程》設計了三個模塊共計九章的教學內容：第一個模塊由第一、第二章組成，主要講授廣告運作流程的基本原理和應用的環境因素。第二個模塊由第三、第四、第五、第六、第七章組成，主要闡述綜合性廣告公司、專業性廣告公司、媒介代理公司的運作流程設計原理、
定價：222 元，
優惠價：
87
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228.
廣告學概論（簡體書）
作者：
王菲
出版社：
中國人民大學出版社
出版日：
2012/11/09
裝訂：
平裝
《21世紀遠程教育精品教材．新聞與傳播學系列：廣告學概論》充分洞悉當前廣告業的變化及其規律，在變化的邏輯上進行前瞻性的引導，力圖區別於以往同名教材的立意。從結構上來說，《21世紀遠程教育精品教材．新聞與傳播學系列：廣告學概論》梳理了廣告學的主體知識結構，包括內涵界定、歷史發展、靜態的系統形態、動態的活動流程、活動的主體環節等，通過十二章內容儘量覆蓋了廣告活動的時間和空間維度、表像和機理、局部和整體
定價：210 元，
優惠價：
87
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229.
廣告心理學（簡體書）
作者：
尤建新
出版社：
中國建築工業出版社
出版日：
2012/11/07
裝訂：
平裝
本書是廣告學專業教學叢書之一。介紹了廣告和廣告人的概念以及學習廣告心理學的意義、廣告心理學研究的對象和方法、廣告心理學的基本理論，探討了廣告策劃及其對受眾心理和行為的影響、廣告作品的表現和影響力、傳媒的選擇和對受眾的心理影響、廣告的影響效果等，介紹了企業營銷活動中的廣告心理學應用，最后介紹了公益廣告中的廣告心理學應用。 本書可作為高校廣告學專業教材、行業高級培訓教材及廣告人員繼續教育教材，也可供廣
定價：180 元，
優惠價：
87
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230.
廣告美學(第2版)（簡體書）
作者：
(中國)張微
出版社：
武漢大學出版社
出版日：
2012/11/01
裝訂：
平裝
本書是《廣告美學》的修訂本，共18章內容。全書在追求知識系統性的同時，又不乏對美的本質進行專題探索的意義，集中提煉了對廣告美的多種研究成果，認為廣告美是一種把握世界的方式。它把對廣告及廣告美的生活屬性及現實世界屬性的理解融入各章節，探索廣告美的功能、屬性、思維、行為，使得廣告美學的知識系統進入更加開闊的文化實踐、社會實踐層面，關照廣告美與現實實踐、時代、民族地域、歷史傳統的關係；具體的廣告技巧、廣
定價：156 元，
優惠價：
87
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231.
廣告實務（簡體書）
作者：
夏美英
出版社：
北京大學出版社
出版日：
2012/09/01
裝訂：
平裝
《21世紀高職高專財經類能力本位型規劃教材：廣告實務》以崗位能力培養為課程設計的出發點，強調理論教學與實訓環節的銜接和融合，主要內容包括廣告概述、廣告製作前的準備、廣告文案寫作、廣告設計與製作、廣告策略、廣告效果測定與廣告管理，覆蓋了廣告學中所有的實踐環節內容。《21世紀高職高專財經類能力本位型規劃教材：廣告實務》內容深入淺出，實例豐富，並遵循“學以致用”的原則，對重點內容進行挖掘，突出應用性和實
定價：174 元，
優惠價：
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232.
中國高校通用設計教材(5)廣告策劃創意（簡體書）
作者：
張惠辛
;
馬中紅
出版社：
上海錦繡文章出版社
出版日：
2012/08/15
裝訂：
平裝
本書為“中國高校通用設計教材叢書”之一。內容圍繞廣告策劃與創意的各個方面，對品牌策劃創意進行探索，幫助學生解決品牌策劃實踐中的問題，圖文並茂，製作精良。
定價：270 元，
優惠價：
87
235
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233.
廣告原理與實務(第2版)（簡體書）
作者：
尚徐光
出版社：
電子工業出版社
出版日：
2012/08/01
裝訂：
平裝
《廣告原理與實務（第2版）》共8章，主要內容分為廣告原理和廣告實務兩部分。第1章為廣告原理部分。根據“必需”和“夠用”的原則，從廣告的基本概念和要素入手，主要闡述廣告在營銷中的地位和現代營銷理念對廣告的影響、廣告傳播的特徵、消費心理及廣告影響模式等三個方面的相關知識。第2～8章為廣告實務部分。基本按照廣告策劃流程，注重突出實踐實訓環節，重點闡述廣告調
定價：174 元，
優惠價：
87
151
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234.
廣告學報(第6卷第1輯)(2011)（簡體書）
作者：
陳培愛
出版社：
廈門大學出版社
出版日：
2012/08/01
裝訂：
平裝
《廣告學報（第6輯）》是由中國廣告教育研究會和廈門大學新聞傳播學院共同主辦的全國性廣告領域的學術刊物，主要刊登國內廣告研究領域的最新研究成果（研究報告和研究論文），反映國內外廣告研究的新進展、新動向、新成果的文獻綜述和評論，以及少量的書評，觀點爭論短文。研究報告要求問題明確、方法科學、結論可靠；研究論文要求觀點明確、論證有力、證據充分；文獻綜述要求內容全面深刻，觀察角度獨到。．
定價：108 元，
優惠價：
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235.
廣告原理與策劃（簡體書）
作者：
章軍
出版社：
中國科學技術大學出版社
出版日：
2012/08/01
裝訂：
平裝
章軍主編的《廣告原理與策劃》分廣告原理和廣告策劃兩篇。第一篇廣告原理，分析了廣告的內涵、類型、發展趨勢，探討了廣告與其他學科的關系，闡述了廣告產業構成、廣告代理公司運作等內容。第二篇廣告策劃，依次介紹了廣告目標分析、訴求策劃、創意策劃、設計制作、傳播策劃、效果測評六個部分內容。 《廣告原理與策劃》不僅可以作為“廣告原理與實務”、“廣告原理與策劃”等課程的教材及經濟管理、工商管理等專業的輔助教
定價：180 元，
優惠價：
87
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236.
廣告原理與實務(第四版)（簡體書）
作者：
趙興元
出版社：
東北財經大學出版社
出版日：
2012/07/01
裝訂：
平裝
本書按照先進、精簡、適用的原則選擇教學內容，根據市場營銷的新理論、新知識、新技術、新方法對原教材進行修訂。體現了“教育服務產業，職業成就人生”的工作信念，並為教材建設與課程改革找到了一條有效途徑，通過為產業服務提升課堂教學質量，並與從業人員的在崗培訓有機結合。
定價：162 元，
優惠價：
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237.
廣告學概論（簡體書）
作者：
姜智彬
出版社：
化學工業出版社
出版日：
2012/06/28
裝訂：
平裝
在廣告營銷傳播理論與實踐迅速發展的時代，廣告的內涵和外延正在發生變化。《廣告學概論》密切聯繫廣告學科的理論發展和廣告業界的現實態勢，在結合我國高校廣告教育實際情況的基礎上，借鑒了西方發達國家同類書的合理內核，較為完整地闡述了廣告學科的基本理論與基礎知識。《廣告學概論》全書十二章，分別從廣告概述、廣告簡史、廣告理論、廣告組織、廣告受眾、廣告產業、廣告運作、廣告創意、廣告效果測定、廣告管理、數字廣告、
定價：179 元，
優惠價：
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238.
廣告學概論（簡體書）
作者：
羅文坤
出版社：
上海大學出版社
出版日：
2012/06/06
裝訂：
平裝
《福建省教育廳閩臺高校合編專項資助教材：廣告學概論》包括平面與電子媒體兩種截然不同的制作方式。其中，平面媒體的組成元素眾多，特別是文案撰寫，有許多行之有效的方法，而電子媒體又有不同的傳播元素與表現手法。但無論哪種形式，都需要針對適當的目標對象，提出單純、具體的消費者利益。廣告的滲透無孔不入，廣告的作用無所不在，廣告的影響無遠弗屆，廣告與人類生活之間的
定價：210 元，
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239.
廣告學(第二版)（簡體書）
作者：
艾進
出版社：
西南財經大學出版社
出版日：
2012/06/01
裝訂：
平裝
《成人(網絡)教育系列規劃教材:廣告學(第2版)》分為14章，其內容包括：廣告管理概論、現代廣告的發展趨勢、廣告的用途、廣告策劃的程序與內容、廣告心理、廣告表現策略、廣告創意、廣告調查、廣告組織、廣告的制作等。
定價：179 元，
優惠價：
87
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240.
現代廣告學（簡體書）
作者：
王春泉
出版社：
北京大學出版社
出版日：
2012/05/21
裝訂：
平裝
本書從精神、思維與生產等層面全面開墾與描繪廣告學知識與智慧，立體打開廣告學的神秘皺褶。與其他努力不同的是，本書將廣告世界看做廣告肉身、廣告認知、廣告思維與氣質等三個世界廣告構型，從“品牌輪盤”角度重新詮釋廣告學存在，並努力以廣告學智慧還原廣告學存在，可看做本領域中啟思性廣告學知識行動的初步結果。 本書適合廣告學知識學習者、思想者、對話者、批評者參考使用。本書由王春泉著。
定價：288 元，
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