教科考用/大眾傳播學群 - 三民網路書店

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戶外廣告

作者：樊志育; 樊震 出版社：揚智文化 出版日：2005/07/07 裝訂：平裝

在各種新媒體如雨後春筍蓬勃發展的今天，戶外廣告媒體是碩體是碩果僅存經得起考驗的一種。因為廣大的社會群眾，並非人人都愛看電視、報紙或上網，但每個人一家門都會接觸到戶外廣告。　這本《戶外廣告》最外大特點是：　1.父子兩人的集體創作：一是從事廣告教育多年的廣告理論家，一是美國戶外廣告的經營者，將戶外廣告理論與實務融為一體。　2.所引證的廣告圖片，涵蓋世界主要國家及地區，如美、日、台、加拿大歐洲各國。

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202.

電腦中介傳播：人際互動與網際網路

作者：CRISPIN THURLOW 出版社：韋伯文化 出版日：2005/05/01 裝訂：平裝

這本書對於電腦中介傳播有著獨特而友善並且容易理解的論述。傳播通常是複雜的，而電腦化使得傳播陌生依舊，作者靈巧地揭露電腦中介互動神奇與平凡的兩種面紗。(Joseph B. Walter PhD, Cornell University)電腦中介傳播是一容易平易近人但由學術界所領導的學門，探究線上人類傳播的本質以及網際網路在國際化脈絡下對認同、

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203.

媒體識讀

作者：康照祥 出版社：揚智文化 出版日：2005/03/31 裝訂：平裝

我們身處資訊爆炸社會的媒體世界，這是最好的時代，也是最壞的時代，端視我們與媒體的關係。本書旨在讓讀者認識媒體、運用媒體，讓讀者在媒體叢林中能夠悠遊自在，能夠役用媒體，而不被媒體所役。長時間以來，媒體的傳播型態屬於一種單向的、上對下的傳播。基本上，這是不正確的。媒體識讀將讓我們徹底改變這種舊思維，以一種嶄新的理念，擁抱媒體。

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204.

媒介消費－閱聽人與社會

作者：盧嵐蘭 出版社：揚智文化 出版日：2005/03/02 裝訂：平裝

現代公民必須同時面對兩種環境變遷：媒介社會與消費社會，也就是公民必然同時扮演閱聽人與消費者的角色。由於傳播媒介的發展與消費資本主義之間具有密切關聯，因而凡欲了解現代社會的人，都必須將它們同時納入觀察與探討的範圍。　本書主要說明媒介與消費社會的關係，包括介紹重要的消費理論、日常生活的特性、家庭關係以及家庭與外在社會的聯繫、認同與自我、家庭中的科技消費、閱聽人的權力、公共領域及社會參與等等。藉由說明它

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205.

網路新聞

作者：周慶祥 出版社：風雲論壇 出版日：2005/03/01 裝訂：平裝

網際網路「超文本」與「超鏈結」特性，使得「網路新聞」顛覆了傳統新聞的概念，新聞產製不再是財團的專利，個人新聞網站亦可以發揮傳統媒體所沒有的影響力。

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206.

媒介與傳播研究法指南：質性與量化方法

出版社：韋伯文化 出版日：2005/01/01 裝訂：平裝

本書範圍涵蓋質化研究與量化研究，同時納入人文科學與社會科學對媒體的分析與詮釋，結合理論與實證，不僅對傳播領域的早期著作有深入介紹，書中詳列的參考文獻、研究資源也為媒體研究者從研究的思索、計畫到實踐都提供了絕佳指引，一方面極有系統地介紹了在不同社會、文化與全球脈絡下媒體的產製、文本與閱聽人，同時也是媒體、傳播及文化研究學生在每個研究階段最好的實踐指導。

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207.

廣告說服力

作者：呂奕欣譯 出版社：韋伯文化 出版日：2005/01/01 裝訂：平裝

有效的廣告，幾乎都是有說服力的廣告。在競爭激烈的環境中，最有說服力的廣告就是贏家。本書旨在闡明如何說服消費者、設定策略，並說明理論如何運作。本書主題囊括：說服的難處、說服中的理性與感性、說服的正強化法以及認知法……等等，還有新穎的個案研究，輔助說明理論。本書以清新易懂的文字，說明廣告中說服的藝術，是行銷學的學生與學者必讀之作。

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208.

平面廣告文本之符號學與語用學研究

作者：何智文 出版社：學富文化 出版日：2005/01/01 裝訂：平裝

本書研究的旨趣，就是要為平面廣告文本的解析，尋找一適切的符號學理論使用方法。本書的做法是採用非語言符號學中的肖像符號(Iconic Signs)研究，來加強語言符號學在探討廣告圖案時的解析功能，並運用言語行為理論 (Speech Acts) 關注傳播情境的特性，將敘事符號學(La Semiotique Narrative) 對廣告文案的剖析，帶進語用學研究(Pragmatics)的範圍，援以顯現平

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209.

軍事傳播：理論與實務

作者：樓榕嬌 出版社：五南圖書出版 出版日：2005/01/01 裝訂：平裝

本書是國內第一本系統討論軍事傳播的著作，共分六篇十九章，集結七位在新聞傳播學界從事教育工作多年的老師們的經驗，從以下的理論與實務面，作深入而切實的探討：軍事傳播的基本概念、沿革及理論基礎。發言人的角色功能、記者會的處理、軍事新聞的文字傳播與電子傳播。戰地新聞如何處理、媒體記者與軍隊隨軍採訪、軍隊與媒體的互動關係，以及軍聞工作與國家安全的平衡。語言在軍事傳播中的運用，人與人及面對面的溝通，軍中的

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210.

傳播時代的文化

作者：邱進福 出版社：韋伯文化 出版日：2005/01/01 裝訂：平裝

生活在傳播時代中意味著什麼？今日文化的本質又是什麼？在全球文化中，文化認同如何改變？本書匯集了全球的先驅思想家，從各種學術理論探討何謂現代時期的「文化」。這些先驅學者描繪了在「傳播時代」中，生活的主要面貌，並思考全球化下的文化意涵。其涵蓋之議題包括：大眾媒介、資訊科技與流行文化等。在「傳播文化」傘下，並非僅指各種傳播科技，它更囊括了各種因傳播科技而產生的文化現象。

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211.

媒體法

作者：松井茂記 出版社：元照 出版日：2004/11/01 裝訂：平裝

本書之內容兼顧了「理論」與「實務」，從憲法學權利保障之角度，觀察大眾媒體與政府及人民之權利義務關係，並輔以日本各級法院之判決、判例與憲法解釋，來詮釋大眾媒體在現今社會所展現之各種角色與功能，最後終至勾勒出憲法學對大眾媒體之期待與法律定位。作者由實務之角度切入各種媒體相關法律事件，說明法律實務界之見解，並以批判的手法帶出學界之意見，使讀者能從各種面向思考媒體與法律之關係。這是一部瞭解媒體法制基本精神

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212.

廣告原理與實務

作者：洪賢智 出版社：五南圖書出版 出版日：2004/10/10 裝訂：平裝

本書的特色是依據廣告實務活動中，所必須應用有關廣告行銷的知識而寫成的，共計十章。其編排方式是依廣告策略模式角度切入分章講解。首先，是先瞭解廣告作用和廣告組織內部職掌與協力廠商互動的關係，其次是從各種市場調查方法去瞭解消費者行為與動機，並從調查資料中有助於創意的發想而擬定廣告概念，第三是各類型媒體的優缺點及業界的經營方式的瞭解有助對媒體企劃的規劃，使廣告概念經由有效使用媒體而具體化的傳達到目標群。第

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213.

台灣傳播研究史：學院內的傳播學知識生產

作者：林麗雲 出版社：巨流圖書 出版日：2004/09/01 裝訂：平裝

本書反思台灣學院內傳播學知識生產的歷程。具體而言，本書分析在特定的權力關係下，相關場域的邏輯如何對傳播學術施壓與設限？在壓力與限制下，研究社群又如何體察社會，觀照世界，定位自身，並從事學術生產？本書最後討論傳播研究社群未來應如何在普遍主義／脈絡主義、專家／公共知識分子之間尋找出路，以發展出契合在地風土民情的知識體系。透過本書，讀者將可了解傳播學術與在地社會的辯證關係。對於關心台

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214.

廣告：原理與實務

作者：劉美琪 出版社：普林斯頓國際 出版日：2004/09/01 裝訂：平裝

本書特色「廣告：原理與實務」第六版將大量藉助美國行銷協會(AmericanMarketingAssociation)每年頒給最具行銷效果廣告案的EFFIE廣告獎為例以說明廣告的有效性。每一章的開頭，都會以一個獲得此獎的廣告案例。說明一個案子如何連結起廣告目標與效果。我們相信別的書裡從沒用這樣的方法如實闡明廣告有效性的真諦。章首有效廣告案例您將能深入幕後一窺各式有效廣告案，並

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215.

變遷中的大陸香港臺灣新聞人員

作者：羅文輝 出版社：巨流圖書 出版日：2004/09/01 裝訂：平裝

是全球第一本比較大陸、香港與臺灣新聞人員的學術專書。為了撰寫這本書，作者分別在中、港、臺三地進行問卷調查，總共訪問了三千多位新聞人員，並依據問卷調查的結果撰寫本書。這本書的主要目的在比較三地新聞人員的社會經濟背景、教育訓練、工作狀況、專業倫理，以及對新聞價值與媒介角色的認知。作者對本書所探討的每一項問題，均嘗試做到理論與證據並重，同時突顯中、港、臺新聞人員的異同及社會脈絡對新聞工作的影響。這是

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216.

新聞全球化

作者：TERHI RANTANEN 出版社：韋伯文化 出版日：2004/08/01 裝訂：平裝

本書研究新聞通訊社在全球化及新聞商品化中扮演的角色。不只探討通訊社在個別國家及全球層次引發的緊張，也重視商業化及公共服務規範化之間的緊張。本書不侷限於討論一般的新聞通訊社，而將主題擴展至財政、錄影帶、照片、網際網路及其他源自媒體產製的「批發」買賣。本書舉出過去一百五十年來許多國家政府、國家通訊社、全球通訊社及全球管理單位之間抗爭的例子，並論及各種建構全球通訊社的政治、經濟與文化利益。

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217.

大眾傳播學

作者：陳東園; 莊克仁; 郭文耀 出版社：空大 出版日：2004/08/01 裝訂：平裝

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大眾傳播理論講義

作者：彭懷恩 出版社：風雲論壇 出版日：2004/06/01 裝訂：平裝

大眾傳播系統大眾傳播方法論媒介與社會理論媒介與文化理論媒介政治經濟大眾傳播的規範理論國際傳播與全球化傳播者媒體內容 ....

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219.

性別新聞學

作者：吳富盛譯 出版社：韋伯文化 出版日：2004/04/01 裝訂：平裝

本書探討性別如何形塑新聞業的形式、實踐，從女性主義理論、相關的性別批判觀點，探索新聞、性別、權力之間多重的交互關係。此書觸及的媒介議題，包括所有權與控制權、員工地位、專業認同、新聞來源、女性的刻劃與再現、新聞的「色情化」以及閱聽人研究。受邀撰稿的學者，在此架構之下，剖析媒體報導的實例，諸如辛普森殺妻案、兒童性侵害和「假性記憶症候群」，以及紀錄片中女性的再現等議題。

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220.

傳播學導論

出版社：韋伯文化 出版日：2004/02/01 裝訂：平裝

本書的優點是概念清晰，運用類型學分析傳播的相關現象。該書整合許多新穎的原理，鉅細靡遺地分悉語言和非語言傳播的形式，以及發生在個人、人際、團體、組織、社會、國際和跨文化等層次的傳播。作者還觸及傳播研究和傳播理論的不同傳統，並評估傳播若干普遍的趨勢，以及展望電腦科技(尤其是網際網路)對未來人類傳播的衝擊。

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