教科考用/行銷學 - 三民網路書店

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行銷學Ⅱ

作者：曾光華 出版社：東大 出版日：2016/02/04 裝訂：平裝

本書特色：一、內容生活化，文字簡單明瞭，並大量使用實例、圖表及照片，以協助相關觀念之理解與記憶，讀者能夠從生活中體會與學習行銷。二、組織架構層次分明，各章由「行銷寫真」為起點，點明該章之學習重點與大綱，最後則有「本章摘要」彙整該章重點。三、各章末皆附有「自習題與作業」，可使讀者促進思考與研討，從中加強對行銷概念的認識。

優惠:高中職/大專用書書展

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定價：225 元，優惠價：85 191

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22.

國際行銷

作者：Michael R. Czinkota; Ilkka A. Ronkainen 出版社：滄海 出版日：2015/07/01 裝訂：平裝

本書提供資料的範圍相當廣泛，全球各個經濟區域的訊息都有所涵蓋，包括：中國、澳洲、肯亞和巴西。網路的發展讓中小企業在全球市場上扮演的角色愈益重要，本書除了說明跨國企業的行銷運作之外，也對新創與小型企業該如何進行國際行銷有所討論。政府與企業的互動愈來愈密切，當政府的角色擴增之後，企業主管必須有所瞭解，並知道如何因應。本書站在政府的立場，給企業提供了相關的建議。本書兼具國際行銷的理論與實務。透過全球各地

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23.

行銷學概要：國際化視野

作者：鄭紹成編 出版社：華立圖書 出版日：2015/05/01 裝訂：平裝

本書編撰著重「理論簡要化，案例通俗化」。 ● 內容淺顯章節安排共15章，最適合一學期(2或3學分)課程教授，尤其適合技職體系與在職專班讀者，著重實務運用讀者研讀。無商學相關學習經驗者，亦可無師自通。 ● 實務導向本書每章首與內文均安插企業行銷實例，章首案例採地區行銷觀點，深入介紹馬祖之行銷，俾使讀者從生活中學習行銷，也可由旅遊中看行銷。

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24.

國際市場行銷學

作者：鐘大輝; 黃桂梅主編 出版社：元華文創 出版日：2015/02/01 裝訂：平裝

本書共分十二章，內容包括：國際營銷導論，國際市場營銷的政治、法律環境，國際營銷的經濟環境，國際營銷的文化與人口環境，國際營銷的調研與預測等。

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25.

行銷學

作者：洪順慶 出版社：新陸書局 出版日：2014/09/01 裝訂：平裝

行銷，是企業最重要的功能。只有經由行銷功能，企業才能滿足顧客和消費者的需求，也才能達成生存和發展的目標。行銷哲學是塑造企業文化，建立公司所有員工共識、培養團隊精神的關鍵。

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26.

市場行銷學

作者：池上重輔 出版社：翰蘆圖書 出版日：2014/03/20 裝訂：平裝

翰蘆隆重推出在日本很轟動、已經八刷次的行銷學。作者池上重輔是日本早稻田大學商學院MBA課程的重量級教授，在日本行銷學領域是大咖，這本以「循環型態」為主軸的市場行銷學，新穎的觀念、深入的分析、淺顯的敘述，轟動全日本書市，不只被廣泛做為教科書，更是商界行銷部門爭相閱讀的教戰手冊，在台灣由翰蘆搶先獨家出版。本書適合「市場行銷學的入門者」，以及「學過市場行銷學，但難以實際運用行銷學知識的讀者」，此外更適合

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27.

行銷學：定義、解釋、應用

作者：Michael Levens 出版社：雙葉書廊 出版日：2014/03/01 裝訂：平裝

這是一本由學術造詣深厚、實務經驗豐富的行銷專家所撰寫，實用導向的行銷學教科書。全書圍繞著行銷主題的定義、解釋、應用等三個環節，完整描述行銷學的內容，搭配許多全球頂尖企業的實例與豐富圖片，將行銷學的精彩內容做最活潑的呈現。每章章末的摘要彙整該章重點示意圖，巧妙點出該章主題的關連性，具有畫龍點睛的效果，可加深讀者印象。章末附有頂尖個案練習以及應用練習，引導讀者將該章內容與實務應用相結合，是一本不可多得

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28.

圖解網路行銷

作者：榮泰生 出版社：五南圖書出版 出版日：2014/01/04 裝訂：平裝

亞馬遜網路書店的執行長貝左斯（Jeff Bezos）說：「這是一個令人嘆為觀止的電子商務時代」。網路行銷（Internet marketing）是一個必然的趨勢。各類型及規模的組織皆必須了解網路行銷所帶來的衝擊和龐大利益。在網路行銷的環境之下，店址已無關緊要，而且顧客已習慣於享受全天候的服務，傳統公司必須體認到這個現象，才能在現今的商業世界中獲得生機，進而獲得契機。同時，在網路行銷世界中，以小博大

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29.

行銷學

作者：Kotler; Armstrong 出版社：普林斯頓國際 出版日：2014/01/01 裝訂：平裝

Kotler 所著的行銷學強調行銷者應以顧客價值與顧客關係建立為行銷目標，且每一版均保持一致觀點。並提供一以貫之的行銷出發點與思維，以助於建立學習者清楚與明確的行銷藍圖與行銷學主調。全書循序漸進、環環相扣的章節安排，系統性地先介紹行銷基本觀念，行銷功能及角色、行銷企劃觀念，再引導學習者進入行銷環境與消費者行為、策略行銷與行銷組合。章節安排本身即已體現行銷過程與步驟，加上每一章的深入闡述，可謂達到既

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30.

國際行銷學

作者：巫立宇; 王俊如 出版社：智勝文化 出版日：2013/09/01 裝訂：平裝

本書為國際行銷的入門書籍，旨在結合國際行銷理論與企業國際行銷實例，內容詳實且案例豐富，經作者深入淺出的介紹，讓讀者能輕易瞭解國際行銷的理論全貌，並透過台灣本土國際行銷案例，迅速瞭解且掌握現今國際行銷的脈動及趨勢。新版案例全新更修，並強化台商至中國大陸經營的介紹，讀者閱讀本書後，將可瞭解國際行銷理論架構與實務的結合。透過本書，期能啟迪讀者對國際行銷的正確認知，並培養其「立足台灣、胸懷全世界」之國際觀

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31.

服務行銷與管理

作者：蕭仁傑; 陳昕彤 出版社：普林斯頓國際 出版日：2013/05/01 裝訂：平裝

1. 結合理論與實務內文架構深入淺出，以讀者的角度闡述各種重要的行銷觀念，並且透過學術理論和實務案例的完美搭配，能使讀者在有趣的閱讀中，吸收到完整的知識菁華。2. 創新的角度舉凡章前的情境故事、內文中的實務案例和章末的個案研究，都精選出最新、最具時代意義的創新案例，都加讀者的見聞、強化與各章主題的關聯性。3. 多樣性透過本書多樣性的引導活動，讀者可在多元化的服務組合中，找到解決各種行銷問題的最佳解

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32.

行銷學原理

作者：黃俊英 出版社：華泰 出版日：2011/12/12 裝訂：平裝

全面「行銷」的時代來臨了！無論身在哪個行業，都需要認識行銷和應用行銷。本書最新版以作者教授行銷學多年的經驗為本，結合豐富的行銷顧問經驗，精闢闡述行銷學的菁華，輔以深具指標意義的個案和資訊貫穿全書，讓讀者能夠深入理解行銷學中重要的學理和最新發展，一窺行銷學的堂奧。不僅能為讀者奠定良好的學術基礎，更有助於對職涯發展做出完善規劃，為相當實用的全方位行銷學專書。本書特色如下：一.概念完整‧多元主題本書深入

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33.

服務行銷與管理

作者：丘宏昌; 謝依靜 出版社：雙葉書廊 出版日：2011/06/01 裝訂：平裝

許多曾讀過服務行銷的讀者，常會出現以下的困擾。其一：「我已讀完服務行銷，覺得很有趣，也看了很多例子，但怎麼讀完後卻不記得服務行銷在說些什麼？」，其二：「服務行銷介紹許多服務業可採用的原則，但學完後卻不清楚該怎麼使用？因為沒有太多對應的例子。」之所以產生以上的問題，是因為理論與實務間不夠平衡所致。由於書中放了許多實際案例，但少了理論的支持與說明，令讀者很難從中學習到實務案例背後的精神；或是書中使

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34.

國際行銷概論

作者：WARREN J. KEEGAN; MARK C. GREEN 出版社：台灣培生教育 出版日：2011/01/01 裝訂：平裝

全書共分為十五章，第一部分介紹全球行銷的基本概念；第二部分介紹全球行銷環境，探討與分析全球行銷環境的內涵、趨勢、變遷、法規和文化，幫助讀者以此為基礎尋找商機和擬定全球化策略；第三部分說明如何在全球環境的機會中，確認目標市場區隔、定位和競爭策略，以及擬定市場進入策略，以獲取最大的競爭優勢；第四部分著重在全球行銷組合，包括產品和品牌決策、價格決策、配銷通路、溝通決策等。本書不但涵蓋了全球行銷的基本

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35.

服務業行銷：理論探討與個案研究

作者：黃鴻程 出版社：滄海 出版日：2010/11/01 裝訂：平裝

1. 第一篇清楚地描繪出《服務業》的特質，說明如何建構《有形》的服務業實體環境，以及設計《無形》的服務流程部分；接著強調服務業最重要的《服務品質》與《顧客滿意》等議題，最後再說明服務業的《補救回復》與《等待救援》。2. 第二篇則是從服務業的《服務創業與獲利模式》開始，接著探討《服務業的關鍵成功因素》以及最重要以人為中心的《人力資源》，與維持創新不斷進步的《研發與知識管理》，最後再說明如何《邁向現代

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36.

服務業行銷

作者：陳澤義; 張宏生 出版社：華泰經銷 出版日：2010/01/01 裝訂：平裝

《服務業行銷》根據Lovelock所揭櫫的服務行銷組合，即服務產品 (product)、服務定價 (pricing)、服務立地 (place)、服務促銷 (promotion)、服務人員 (personnel)、服務流程 (procedure)，以及服務套裝 (package)等七個主題作為整體架構，並進行深入探討。探討議題著重在服務業的行銷管理，含括服務業行銷規劃、行銷組合與行銷作業管理等議題；

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37.

國際行銷

作者：鄭華清 出版社：新文京開發出版 出版日：2009/12/30 裝訂：平裝

不同於坊間一般行銷學課程，本書從全球化概念導入，界定全球行銷定義、導向與範圍，進而介紹國際行銷的內涵與運作實務，有效結合管理實務與學術理論。適用大學或大專程度之修過行銷學或行銷管理課程的商學系學生。本書匯集了國內外各項研究資料，針對對國際行銷缺乏概念的初學者，提供完整理論架構與實務。並藉此培養對國際行銷課程的興趣，認清環境事實因素，使讀者具備具備國際觀與世界觀，並提供相關議題的報導，與國外個案，讓

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38.

國際行銷71講：拓展海外市場必讀

作者：戴照煌 出版社：宏典文化 出版日：2009/12/01 裝訂：平裝

台灣幅員狹小，天然資源貧乏，內需市場有限，因此外銷國際市場，成為許多企業的生存利基。然而，現在的國際行銷工作並不好做，網際網路、科技運用與全球化三者結合，大大增加了國際行銷的難度，創造了完全有別於過去的新經濟時代。除了難度提高，國際競爭也加劇。全球金融風暴後，先進國家經濟成長趨緩，導致產品進入這些國家的行銷競爭日趨白熱化。不只先進國家努力提升國際行銷能力，就連新興與開發中國家也急起直追。

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39.

服務業行銷

作者：CHRISTOPHER LOVELOCK; JOCHEN WIRTZ; PATRICIA CHEW 出版社：東華書局 出版日：2009/06/18 裝訂：平裝

不論在服務業中是扮演什麼樣的角色，都需要了解企業中行銷、經營運作和人力資源之間的緊密連結關係。本書在設計的時候，也是秉持這樣的想法來構思編排。個案包括：飯店業、旅遊業、診所、圖書館、餐廳、動物美容等各種領域，從中探討了服務業的營收管理、品牌建立、顧客管理、顧客經驗等主題。所以，教授服務行銷或服務管理的老師可以依據課程的長短和形式，來挑選不同的章節與案例進行教學。 1. 結合理論與實務：運用容

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服務行銷與管理

作者：CHRISTIAN GRONROOS 出版社：普林斯頓國際 出版日：2009/02/20 裝訂：平裝

本書特色本書含括「服務行銷」許多重要的課題與觀念，且為一般相關的教科書所欠缺與忽略者。以下列述這些課題與觀念：1.服務與關係的觀點2.服務競爭與服務邏輯3.服務的結果消費與流程消費4.整體的服務提供物5.服務品質與關係品質6.服務生產力與獲利力7.市場導向的服務管理8.整合行銷溝通與關係對話9.服務品牌的建立10.內部行銷與互動行銷11.製造業公司為何與如何轉型為服務事業

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