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iPhone為何不讓顧客按三次鈕？人類95％決定都是潛意識做主掌握大腦錯覺弱點，才能創造擋不住行銷誘惑！ NTT資訊未來研究中心執行長、普林斯頓大學腦科學專家， 全面揭露「大腦決策黑箱」的8個祕密檔案！ ✓用記憶標籤寫「故事文案」，感動難忘直達心底 ✓「商品定價」小心「迴避風險」心理，付錢買單不阻礙 ✓「價值評估」是購物決策關鍵點，人氣商品都靠這個 ✓「芳香效應」增強大腦多巴胺，大大刺激購買欲 ★ iPhone為何不讓顧客按三次鈕？原因就在腦科學 Apple創辦人賈伯斯要求iPhone開發團隊：「不可以讓使用者按3次以上按鈕！」 過多選項讓使用者難以決定而不安，完全沒有選項又讓人感到不滿， 這些都會在大腦潛意識中形成品牌的負面認知，日後要扭轉極為困難。 其他諸如巧克力包裝、啤酒罐或其他商品的設計與命名、廣告文案宣傳等等， 消費者的第一次接觸與使用經驗印象都極其重要。 換句話說：「如何讓消費者的『大腦潛意識』在不知不覺中記住商品價值印象， 是行銷成敗的重大關鍵。」 ★ 人類95％決定都由潛意識做主 你是否曾有這些狀況？戒不掉的口頭禪和肢體動作、進公司電梯卻按下家裡的樓層、一早應直接拜訪客戶卻不自覺走到公司門口，這些都是受到潛意識操控。正如哈佛大學札爾特曼教授提出的「95：5法則」指出，人類行為有95%是在潛意識中進行，有意識的僅占微乎其微的5%。 為了保留腦力以便運用，人類本能會使用存於記憶中的知識和經驗直接下判斷，而這種在極短時間內做出決定的結果稱為「捷思」（heuristic）。 消費購物絕大部分是「潛意識捷思」所產生的「不理性行為」，也就是「大腦錯覺」與「認知偏差」的滿足感。比如第二杯半價，直覺認為打對折；99塊永遠感覺比100塊便宜許多…… 管理學之父彼得．杜拉克說：「企業要產生的是感覺滿足的顧客。」換句話說：「企業存在的價值在於滿足顧客的腦」。把腦科學或心理學應用在行銷的用意是，知道如何滿足顧客大腦。★ 揭開「大腦決策黑箱」的8個祕密檔案 大腦決策黑箱有8個祕密檔案，都會深刻影響消費者行為與購買決定。除了潛意識外，還有記憶、情緒、認知偏差、直覺應變、跨感官整合等，這些都是行銷專業人士絕對要熟知的大腦行為科學。 例如人類行為習慣的形成和大腦多巴胺分泌有很大關聯。企業可藉此原理運用「芳香效應」，增強大腦多巴胺分泌，讓顧客

──風行全球百萬菁英的實證行為科學──科技再怎麼發達，人類的大腦永遠是宇宙最厲害的武器（前提是你會用）。神經領導學權威大衛．洛克博士教你，善用大腦這個超強工具， 隨時發揮最佳表現！★《哈佛商業評論》、《紐約時報》、《彭博商業週刊》爭相報導！★《順著大腦來生活》回答了人類最重要的問題：如果大腦是個舞台，如何建立適合自己生活方式的心智導演？ 故事發生在一天之內，是個普通的星期一，主角艾蜜莉和保羅遇到一連串日常挑戰，然而，如果他們能順應大腦的運作、建立專屬的心智導演，他們的生活將會有驚人的巨大轉變……在探索大腦時，首先發現的是，它看起來很像一台機器。大部分心智活動是自動的，由無法控制的力量所驅動。領悟到我們是這麼自動地被驅動行事，可能會嚇到某些人，但是如果故事就此結束，那麼你會錯過身為人類的關鍵層面。雖然大腦是一台機器，但它也不光是一台機器。然而，要讓大腦不只是機器，唯一方法是深入理解大腦類似機器的本質。一旦你開始這麼做，你就是在建立自己的心智導演。【21世紀最強大的心智科學】本書取自數千項大腦和心理學研究，讓你了解有關人類大腦的最新重要發現。透過認識大腦的運作情形，有助於你更專注、更聰明地生活、在壓力下保持冷靜，並從大腦的角度來看待社交世界，解決最困難的挑戰：影響他人。作者大衛．洛克博士為全球人力資本諮詢公司「神經領導力機構」（NLI）的聯合創辦人兼執行長。該機構的客戶包含：微軟、Netflix、Adobe、Mastercard等全球百大公司。洛克博士指出：大腦的構造更像是森林而不是電腦，它總是生氣勃勃在沙沙作響，不斷變化。隨著你愈來愈了解自己的大腦，你開始學會建立起強大的心智導演，進而有能力改造自己、改變別人，甚至扭轉世界。本書結合神經科學和心理學研究，從工作、學習、健康、人際相處等面向著手，用大腦最喜歡的方式──說故事的形式來認識大腦，並在每個場景的結尾，總結大腦的特點，包含一份具體清單，讓讀者可以重新評估心智歷程，建立自己強大的心智導演。【越理解大腦，生活越容易】💡改善心智表現大腦就像小小的套房，需要技巧善用空間，才能處理資訊超載與分心問題。💡發揮創造力善用ARIA模型，營造出右腦狀態，讓靈感源源不絕。💡調節情緒，活得更健康三大技巧改變大腦控制情緒的方式，在壓力下保持沉著。💡順利溝通，贏得好人緣大腦是社交器官，了解驅動大腦的五大威脅或獎勵因素，在人際關係如

The most complete and up-to-date text on the art and science of embalmingThis new edition of the trusted classic delivers the most current information on the art and science of embalming, restorative art, and mortuary cosmetology. The authors give special attention to creating a safe working environment, from the standpoint of ergonomics, personal hygiene, and the use of embalming chemicals. Expanded technical areas of the book help you prepare the body for viewing without using standard embalming chemicals.Embalming: History, Theory, and Practice features thorough coverage of:Legal, social, and technical considerations of embalmingHealth and regulatory standardsChemicals and methodsSpecific conditions and causes of death that influence the type of embalmingPreparation of anatomical donorsPreparation of organ and tissue donorsEmbalming for shippingNew to this edition:All new color photographsNew chapter on the preparation of organ and tissue donorsAdditional questions and terminology i

本書將身體分為六大部位，分章介紹其骨骼與關節、肌肉與軟組織構造，並以實照輔助說明重要的觸診技巧，以增加讀者臨床應用能力並加添學習效果。

用超高效率掌握人體解剖學必需的所有核心資訊！不僅易於閱讀、插圖精美，也與臨床實務相關，是醫學系學生獲取人體解剖學關鍵知識的必讀教材。此完全修訂版著重於學生所需的核心知識，以易於閱讀的編排方式，讓您有效地學習及掌握內容。專家作者群及全球的顧問以書中超過1000幅精心製作的原創圖片，與您分享他們豐富的教學和臨床經驗。• 藉由獨特的表體解剖學、相關診斷影像，及臨床案例研究，幫助學生理解解剖學如何實際於臨床應用。• 全面修訂並更新臨床資訊－包括臨床專欄中的許多全新內容，以及貫穿全書的病例及相關影像。• 章首提供章節概論，您可由此快速瀏覽該章基本概念。•新的關鍵結構示意圖提供一種額外、簡化的介紹方法，適於快速初步理解主題，並易於在課程筆記和考試中重現。• 按身體區域呈現－包括人體概述、背部、胸部、腹部、骨盆、上下肢與頭頸部。本書前幾版屢獲殊榮，包括 BMA 醫學圖書獎！

★日本牛頓獨家授權，2021年全新系列！ ★彩色印刷，圖解豐富，只有80頁，內容輕量化，價格門檻低。 ★內容只談重點，方便讀者快速掌握，為國中的自然科學習打下札實的基礎 反覆學習，就能加深記憶！ 常聽到「腦波弱」、「控制腦波」，那腦波到底是什麼？ 為什麼我們可以學習知識，並把它記憶下來呢？不僅是記憶，平常的思考、判斷事情也有賴大腦複雜結構跟機制。本書以淺顯易懂的方式，帶領讀者瞭解記憶與學習的關係，以及腦內是如何處理這些大量的情報。天才的腦有什麼祕密嗎？學者症候群為什麼有過目不忘的驚人記憶力？一探腦內的神奇世界！系列特色 1. 日本牛頓出版社獨家授權。 2. 釐清脈絡，建立學習觀念。 3. 一書一主題，範圍明確，知識更有系統，學習也更有效率。

卡漫解剖學_骨骼篇是一本透過漫畫形式來表現藝用解剖學的書，讓初學者透過輕鬆的方式，而非恐懼的閱讀有關，屍體、骨頭、肌肉，來學習看不到的人體內部"骨骼、結構"、符號和肌理。讓初學者能在不害怕的狀態下學習，進而提升繪畫技巧。本書使用a4大小尺寸主要目的是讓學習者可以將70p a4 大的紙疊在上面描繪與練習人體基礎個部分的骨架與組合。

每次微笑要動用40條以上的肌肉？神經傳導訊息的速度比F1賽車還快？你真的認識「你自己」嗎？最熟悉也最陌生的夥伴――人體知識含量最豐富的STEAM翻翻書＆推薦中高年級以上讀者早上起床時，和煦晨光把被子晒暖、溫柔的喚你起床，舒服得讓你露出了微笑――等等，你是如何感覺到陽光的溫暖？又是動用了多少塊肌肉，才能做出微笑的表情呢？日常生活中任何一個不經意的動作，都是經過人體各部位一連串複雜且多工的合作，才能順利完成，但對無法具體看到內部構造和運作的孩子、甚至是成人，這些令人驚異、發生在人體中的生命奇蹟，往往就這樣被無視、被當做理所當然而忽略。讓我們和孩子一起來探索人體的奧祕和偉大吧！大開本的繪本童趣但不失專業性，以生活化的舉例和活潑的文字吸引閱讀，再搭配孩子最喜歡的翻翻書和大摺頁等設計，提升閱讀時的互動和樂趣，逐一揭開皮膚之下、肉眼不可見的細微作用和反應，更有透視人體的臨場感！藉由認識人體構造和運作的機制，也能培養孩子保護自己、健康成長的自覺，在生理和知性面都紮下良好而正確的基礎。

令人震撼??你將為你這具身體那精妙與古怪的設計大感驚奇！《萬物簡史》、《大不列顛碎碎念》暢銷作家比爾?布萊森，帶領我們從頭到腳，從體外到體內，從不可思議的高效人體運作，到系統出錯引發的惡性混亂，一一探究人體的萬般奧秘，踏上一段驚奇的人體之旅。內容既豐富又令人上癮，這本書是布萊森寫作魅力的極致展現，更是一本人人必讀的身體使用說明書。中研院院士陳建仁?文化評論家詹偉雄?台大醫院醫師陳志昊 專業推薦英美2020最暢銷科普書Sunday Times年度科學書籍、Washington Post年度十大好書、英國皇家學會科學圖書獎決選本書作者比爾?布萊森是史上最暢銷的非文學作家之一。他最早以旅遊寫作聞名，往後則在語言學、歷史及科學等領域都有著墨。他最著名的特色是能夠將龐大複雜的資訊，以輕鬆幽默、流暢易讀的口吻呈現。於2003年出版、替布萊森贏得一座英國皇家學會科學圖書獎的《萬物簡史》將他的名望推至高峰，他在書中深入淺出地講述了科學發展至今的漫長歷史及其中趣聞。 在這本《身體》中，布萊森將眼光轉向我們人人皆有的這具身體，從外觀可見的頭部、五官、皮膚、四肢，再到體內的骨骼、大腦、內臟、消化系統及微生物聚落，從它們是什麼、它們如何不可思議地精密運作，以及它們如何有可能（不幸地）出錯，布萊森以一個門外漢的視角親身訪問了許多醫師、學者，參考了無數書目，並以他一向為人稱道的幽默口吻導領讀者進行這一趟認識人體的驚奇航行。 除了提供讀者當今科學對人體各個部位與器官的最新理解，布萊森在書中也回顧了醫學上各類知識至今的發展歷程--改變世界的理想、努力不懈的工作、因錯誤治療而付出的代價、名望利益的競逐與糾紛，當然也包括一些不可思議的幸運與巧合，一切種種，皆共同鋪成了這條崎嶇不平的來時路，造就了現代越來越安全、方便的衛生醫療。 但同時，布萊森也在書中揭示了當前醫療體系的若干侷限及隱憂，包括人體中仍然存在非常多我們無法理解的謎題，許多症狀的成因與治療的作用都遠比我們想像的複雜難解，以及「過度醫療」的問題--這種促使人們過度檢查及過度恐慌的心境，在和醫院及藥商的利益牽扯之下，又顯得更為撲朔迷離。 本書知性、友善又帶著幽默的人文關懷，每一位讀完本書的讀者，都必定能夠從中得到某些令人驚奇的知識與觀念。它站在醫療科學的最前線，提供全面且充分考證的資訊，在在使它成為理解人體最好、最有趣的入門書籍。

讓我們一起走進科學的殿堂為孩子建構一個快樂閱讀的成長空間揭開人體的奧秘！本書特色學習新知。探索未知―開啟你的理科腦「看著老師快速的畫出天體、操作實驗、解構零件、演算公式，真是又酷又帥啊！」這應該是很多人上理科課時心裡的OS吧！理科（STEM）學習，強調的是敏銳觀察的能力、邏輯思考的能力，以及推理判斷的能力，但是這些聽起來很抽象的能力要怎麼培養呢？《學霸才知道》系列，以有趣的圖解、淺顯的文字，探索課本以外的科學新知識；每一個知識點都可以激發孩子的好奇心與求知慾，讓孩子輕鬆習得知識、解答問題，養成「理科腦」！本冊包括52篇圖文並茂耐人尋味的趣味科普，帶領孩子領略日新月異的人體科學，探索浩瀚無垠的人體謎題。＊適讀年齡：8歲以上

讓孩子喜歡數學的知識橋梁書！ 【隨書超值收錄】 乘法╱分數書衣海報 【三大益智題型】數學迷宮 + 摺紙問答 + 閱讀測驗 【創新閱讀模式】分段故事閱讀無壓力，穿插遊戲學習更輕鬆！ 【內容簡介】 為了找回褲子，數學我不怕！ 帕魯晾在庭院裡的褲子離奇消失， 現場只留下一張神祕紙條， 原來是怪物王國的除法王偷走了褲子， 想要拿回褲子，必須解開數學謎題。 歡迎跟阿渡和帕魯一起動動腦！ 【本書特色】 知識性

人腦原本就內建能夠學會語言的機制？人類的語言能力是演化自視覺、手部動作的演練？是什麼讓人類成為唯一懂得使用語言的物種？本書融合腦神經科學、語言學等跨領域研究，探究語言如何誕生與發展 人類與其他物種不同之處就在於，人可以學習與使用語言。跨領域研究先鋒麥可．亞畢提出「鏡像系統假說」，解釋了人類大腦如何透過演化，造就了語言的誕生。鏡像神經元使得猴子、猩猩與人類等物種，能夠透過模仿來學習，但唯有具備「複

★美國亞馬遜網站五顆星好評！★全球暢銷超過百萬冊，繁體中文版第三版轟動上市！ ★第三版由康富物理治療所創辦人．蔡忠憲物理治療師 審定、審定序【本書特色】◎第三版圖片全面翻新，附上專有名詞附上英文原文對照。◎超過1300幅兼具實用與藝術的細緻插畫，呈現206塊骨頭、162條肌肉與33條韌帶，以及110則的身體標記，帶領你一同走進人體旅程。◎隨書附贈示範DVD，由作者本人親自帶領讀者探索肌肉與骨骼的奧

人體解剖學是一門與臨床醫學工作息息相關的基礎醫學課程，熟悉人體結構知識將有助於未來臨床場域的學習。至今許多科學研究報告也指出，要完全掌握人體結構的奧秘，透過解剖實習過程利用實地人體解剖的方式，從大體老師身上觀察學習是最有效的教學方式。奈何我們現今面臨著日與俱增的科學知識，必須選擇性地限制解剖學課程的時數。但期望學生在短的時間內完全掌握人體結構知識是困難且具挑戰性的。因此誘發了一群熱衷於解剖教學工作者的熱忱，希望能編寫出一本為想要學習人體結構的初學者，完整學習人體解剖步驟的參考用書。本實習指引用書編寫的原則是希望學習者能透過本實習指引的步驟引導，逐步操刀探索人體身體的三維結構，在每個區域之間了解到應學習的重點，建立起完整的人體各部位結構與相關位置概念，以達到解剖學實習課程的學習目的。本實習指引圖文並茂，內容淺顯易懂.解剖步驟條理分明.學習重點標示明確，並搭配相對應指定參考用書的圖，讓學習者可於短時間內學習到完整的人體結構知識，極具參考價值。

不只基因，大腦也很自私？！ 不只是身體裡的能源大戶、開疆闢土還結黨營私你所不知道的大腦演化史 ◎台灣腦科學專家謝伯讓的科普經典◎特別收錄生物學、心理學、哲學領域專家精彩評論 自私的大腦 一九七六年，生物學家道金斯出版了《自私的基因》，認為生物演化的最小單位是基因。基因透過外在的「生存機器」互相競爭，進而推動了外在的演化。腦科學家謝伯讓則在這本《大腦簡史》

★★AI時代你必須了解的腦科學活用知識，一本就能輕鬆看懂，越讀越欲罷不能！★★● 有沒有什麼方法可以讓「天生的腦袋」變好？讓腦力發揮到淋漓盡致？● 生活無趣，日子過得太悠哉，腦部就會變得不靈光？● 要怎麼做才能克服心理創傷？失去的自信找得回來嗎？● 聽說腦部喜歡接觸新事物，到底是不是真的？● 究竟要如何才能擁有一顆不斷湧出點子的腦袋？扼殺靈感的又會是什麼？● 右腦派和左腦派的腦部真的不同嗎？● 總

經典案例 ╳ 最新研究網紅神經科學家丁曼博士探究大腦祕密，就像閱讀偵探小說每天都看見人生跑馬燈的女孩沒有痛覺而咬爛手指的嬰兒左手被惡靈附身的女子只刮半邊鬍子的男人異手症．猝睡症．臉盲症．睡眠癱瘓症．命名失語症．半側空間忽略症．運動／視覺失認症．高度優異自傳式記憶．癲癇．憂鬱症．強迫症．阿茲海默症．帕金森氏症破解大腦「詭」故事．最受歡迎的腦科學入門「理解自己的最好方法，就是學習更多有關大腦如何運作的

從細胞、皮膚到骨骼 人體器官都變成有趣角色了！ 不起眼卻很重要的胰臟君 熱愛重金屬樂團演唱會的耳子小姐 快速吸收知識、優秀高材生的小腸太郎 愛喝啤酒，但為了啤酒肚煩惱的膀子小姐…… 每天勤奮工作細胞、器官是如何運作？ 現在就進到身體裡一探究竟！ 從身體的基礎──細胞開始，一路從消化系統、循環系統、 泌尿系統、神經系統、骨骼系統……認識人體的構造和機制。 原來看似平凡無奇的每一天，都有這些器官努力不

自由意志只是我們製造的幻覺？ 什麼是自由意志？ 我們的腦分成左右兩半，會不會有兩個自由意志呢？左右腦不會打架嗎？ 認知神經科學之父葛詹尼加，將在本書一一為你解答！ 決定背後的謎團 我們每天從起床開始就要做出很多決定：今天要穿什麼、午餐要吃什麼，左思右想才做出決定。但是我們每天的選擇，真的是自己決定的嗎？從微觀來看，大腦就是一個神經的網路集結，由電脈衝接收外界訊息、驅動